Competencias Genéricas de Máster Universitario en Publicidad TAPSA

Para conseguir los objetivos finales del Máster, se establece un perfil de competencias generales (transversales) y específicas que el estudiante deberá adquirir durante sus estudios y que se exigirán y comprobarán, mediante el pertinente sistema de evaluación, para otorgar el título de Máster en Publicidad.

Se pretende conseguir que todos los titulados:

• Posean y comprendan conocimientos fundamentales que se enmarcan en un contexto multidisciplinar caracterizado por la confluencia de las Ciencias de la Comunicación, las Artes Escénicas y la literatura, entre otras.
• Posean y comprendan conocimientos fundamentales que se enmarcan en un contexto multidisciplinar caracterizado por la confluencia de las Ciencias Empresariales, las Ciencias de la Comunicación, la Sociología, la Psicología y el Derecho, sobre:
• La estrategia corporativa y de marketing y los procesos de toma de decisiones y de control de resultados de las empresas.
• La mayor exigencia de responsabilidad social y ética de la actividad empresarial, por parte de la sociedad.
• Sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios y evaluaciones a partir de información incompleta y volátil procedente de técnicas documentalistas o de investigación de investigación de mercados.
• Sepan aplicar los conocimientos adquiridos y hayan desarrollado una gran capacidad de realizar tomas de decisión en condiciones de tiempo limitado, escasez de información y alta presión por alcanzar resultados.
• Sepan aplicar los conocimientos adquiridos y desarrollen una gran capacidad de desarrollar su trabajo profesional o académico en entornos mediáticos y sociales que están sufriendo una evolución constante, impulsada por la difusión de las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación.
• Tengan capacidad de pensar de forma crítica y que incluyan en sus reflexiones los aspectos relacionados con la responsabilidad social que hoy día se les exige a las empresas y a la publicidad.
• Sepan escuchar y consigan perfeccionar las habilidades de comunicación oral y escrita.
• Desarrollen la capacidad de comunicar sus conclusiones y recomendaciones junto con las razones que las sustentan, a públicos especializados de tipo profesional o académico de un modo claro y sin ambigüedades.
• Tengan una gran capacidad de trabajo en equipo y dominen con suficiencia la gestión de la diversidad.
• Hayan desarrollado una gran sensibilidad en el desarrollo de su trabajo profesional dentro del respeto a la normativa vigente tanto a nivel español como europeo, a los códigos de buenas prácticas, a los criterios de autocontrol y de defensa del consumidor, al impulso de la igualdad de la mujer, de las personas discapacitadas o de la protección de la infancia y, en general, a los principios que se contienen en la Constitución Española y a los valores propios de la Cultura de la Paz.
• Posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando y actualizándose en su profesión de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo.
• Posean las habilidades de aprendizaje que les permitan iniciar una carrera académica en el área de conocimiento de las Ciencias de la Comunicación, si ese es su deseo.

Se ha buscado una correspondencia real entre las competencias genéricas propuestas, con las que se desarrollan en las entidades educativas similares, en otros países del área de influencia, especialmente de la UE.  Es evidente, que esa relación se ha encontrado en la identidad entre materias impartidas y cursadas en los diferentes sistemas formativos y los objetivos de competencias que se proyectan. Así mismo, se han consultado los Benchmark Statements for Master’s Degree de la Quality Assurance Agency (QAA) de Reino Unido.

Competencias Específicas  del Máster Universitario en Publicidad Tapsa

Se pretende conseguir que todos los titulados:

Tengan capacidad para comprender conocimientos avanzados sobre:

• La determinación de la estrategia de comunicación de marca. Esto incluye conceptos y herramientas decisorias tales como modelos de segmentación y de determinación de mercados objetivos, de selección de públicos objetivos, de determinación de posicionamientos de marca y de diseño de territorios de percepción de marca, entre otros.
• El método y proceso del pensamiento creador aplicado al diseño de mensajes y de campañas integradas de comunicación comercial en medios de comunicación de masas convencionales y no convencionales (Es decir, tanto en televisión generalista, prensa, radio, etc. como en internet, canales temáticos en TDT, telefonía móvil, etc.). Esto incluye el conocimiento de conceptos y herramientas conceptuales del pensamiento creativo, así como de las reglas y tendencias más actuales que rigen su aplicación a la comunicación comercial para la construcción de territorios perceptivos de marcas, las limitaciones y oportunidades que ofrecen los procesos de producción gráfica y audiovisual, entre otros. Conocimientos que se enmarcan en un contexto multidisciplinar caracterizado por la confluencia de la Psicología, las Ciencias de la Comunicación y las Artes (Literatura, cine, fotografía, etc.).
• Los procesos de toma de decisiones y de control de resultados relacionados con la comunicación de las empresas anunciantes. Esto incluye, tipos de estructuras organizativas, relaciones de dependencia y jerarquía que se establecen dentro de las mismas, morfología de los procesos decisorios y de los criterios utilizados en la selección de agencias y la determinación de campañas de publicidad integrada, herramientas conceptuales que se emplean en la aprobación y seguimiento de acciones de comunicación, en la evaluación de la eficacia de la publicidad, etc. Conocimientos que se enmarcan en un contexto multidisciplinar caracterizado por la confluencia de las Ciencias Empresariales, las Ciencias de la Comunicación, la Sociología y el Derecho.
• La normativa que afecta a la comunicación comercial, las tendencias que se observan en la misma tanto a nivel español como europeo, las consecuencias de los códigos de buenas prácticas que se establecen dentro de la industria publicitaria, los criterios de autocontrol publicitario, de defensa del consumidor, del impulso de principios de igualdad de la mujer, de no discriminación de las personas discapacitadas, de protección a la infancia, etc. Conocimientos que se enmarcan en un contexto multidisciplinar caracterizado por la confluencia de las Ciencias Empresariales, las Ciencias de la Comunicación, la Sociología y el Derecho.
• Los procesos de toma de decisiones y de control de los procesos internos de las agencias de publicidad. Esto incluye aspectos tales como tipos de estructuras organizativas de la industria de la publicidad, relaciones de jerarquía y de servicio que se establecen dentro de dichas estructuras, morfología de los sistemas de control de la ejecución de las campañas de comunicación, conceptos y herramientas de medición de la eficacia publicitaria, etc. Conocimientos que se enmarcan en un contexto multidisciplinar caracterizado por la confluencia de las Ciencias Empresariales, las Ciencias de la Comunicación, la Sociología y el Derecho.
• La determinación de las inversiones publicitarias en los medios, soportes, tanto convencionales (TV, prensa, radio, etc.) como no convencionales (Internet, telefonía móvil, etc.) y acciones especiales de comunicación susceptibles de ser utilizados por una marca para desarrollar campañas publicitarias. Esto incluye conocer y comprender la estructura mediática nacional e internacional (Grupos, medios, nuevas tecnologías, peculiaridades) especialmente en todo lo que pueda afectar a la actividad publicitaria, conocer y comprender los conceptos y terminología relacionados con el estudio de la naturaleza y el comportamiento de las audiencias, así como las fuentes de información y los estudios de medición, simulación y predicción que se utilizan actualmente y los criterios de toma de decisiones tendentes a combinar eficacia y rentabilidad de las inversiones de los anunciantes.

Capacidad para aplicar los conocimientos adquiridos y:

• Resolver problemas estratégicos de comunicación de las marcas, en entornos mediáticos y sociales en evolución constante, dentro de un contexto multidisciplinar caracterizado por la confluencia de las áreas de conocimiento de las Ciencias Empresariales, de la Comunicación, la Psicología, la Sociología y la Estadística Aplicada.
• Diseñar piezas publicitarias individuales y conjuntos de piezas de manera que formen campañas de comunicación coherentes, que den solución a los problemas de percepción de las marcas comerciales, dentro de un contexto multidisciplinar caracterizado por la confluencia de las Ciencias de la Comunicación, la Psicología, la Sociología y las Artes (Literatura, cine, fotografía, entre otras).
• Resolver rápida y flexiblemente problemas operativos de comunicación al servicio de empresas anunciantes, teniendo presente la responsabilidad social y ética de la publicidad.
• Desarrollar su trabajo profesional dentro del respeto a la normativa que regula la actividad publicitaria, a las tendencias que se observan en la misma tanto a nivel español como europeo, a los códigos de buenas prácticas de la industria, a los criterios de autocontrol publicitario y de defensa del consumidor, al impulso de los principios de igualdad de la mujer, de la no discriminación de las personas discapacitadas o de la protección a la infancia.
• Dirigir la parte operativa de la actividad de una agencia al servicio de los objetivos de la empresa anunciante, teniendo presente la responsabilidad social y ética de la publicidad, de las marcas y de las propias empresas anunciantes.
• Aportar soluciones innovadoras a los problemas que se le plantea a una marca anunciante a la hora de maximizar la eficacia de sus recursos mediante la selección adecuada de medios, soportes y acciones especiales de comunicación, tanto en medios convencionales (TV, prensa, radio, etc.) como no convencionales (Internet, telefonía móvil, etc.), en un contexto multidisciplinar caracterizado por la confluencia de las áreas de conocimiento de las Ciencias de la Comunicación, la Sociología y la Estadística Aplicada.
• Evaluar la situación  competitiva de las marcas, la evolución y pautas de comportamiento de las audiencias y los procesos de compra de los consumidores en condiciones de tiempo limitado, escasez de información y alta presión por resultados.
• Crear y planificar la estrategia de comunicación, las líneas creativas, y las líneas de actuación a nivel estratégico y operativo, integradamente en medios de comunicación convencionales (Tv generalista, prensa, radio, etc.) como no convencionales (Internet, telefonía móvil, etc.) tendentes a construir marcas comerciales e impulsar ventas, en función de los recursos disponibles por la empresa anunciante.
• Resolver problemas ejecucionales de comunicación, en entornos mediáticos y sociales en evolución constante, dentro de un contexto multidisciplinar caracterizado por la confluencia de las áreas de conocimiento de las Ciencias Empresariales, de la Comunicación, la Psicología, la Sociología y la Estadística Aplicada.

Capacidad para integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios y evaluaciones sobre:

• La situación competitiva de las marcas comerciales y la planificación estratégica de dichas marcas, a partir de información que es, con frecuencia, incompleta y cambiante, procedente de técnicas documentalistas avanzadas, investigación cualitativa (Focus groups principalmente), investigación cuantitativa (Tabulación cruzada clásica y análisis multivariable).
• Las piezas de comunicación y la percepción de las marcas comerciales  (incluyendo en las mismas reflexiones sobre la responsabilidad social y ética de dichas piezas) a partir de información que es, con frecuencia, incompleta y cambiante, procedente de técnicas documentalistas o de investigación de mercados.
• La situación competitiva de las marcas comerciales en el ámbito mediático, así como las pautas de comportamiento de las audiencias respecto de los medios, con vistas a la elaboración de un plan de acciones de comunicación que integre tanto los medios convencionales (TV, prensa, radio, etc.) como los no convencionales (Internet, telefonía móvil, etc.), a partir de la información que suministran las fuentes de información sobre los medios de comunicación y los estudios avanzados de análisis, previsión y simulación de audiencias.
• La ejecución, seguimiento, control y corrección de acciones de comunicación comercial a partir de la información que suministran los actuales sistemas de seguimiento de la eficacia publicitaria procedentes de fuentes de información internas y externas, tales como  las fuentes documentalistas especializadas, los estudios de investigación cualitativa y cuantitativa de medición de la eficacia y el retorno de la inversión publicitaria.

Capacidad para pensar de forma crítica, escuchar, expresarse de forma persuasiva y perfeccionar las habilidades de comunicación oral y escrita en las áreas específicas de:

• Análisis y determinación de la estrategia de comunicación comercial de una marca.
• Diseño y aprobación de piezas y campañas de comunicación comercial de marca destinadas a medios convencionales (Tv, prensa, radio, etc.) y medios no convencionales (Internet, telefonía móvil, etc.).
• Análisis y determinación de la planificación y gestión integrada de la comunicación comercial de una marca.
• Seguimiento y control de la ejecución de las acciones.

Capacidad para comunicar sus conclusiones y recomendaciones junto con las razones que las sustentan, a públicos especializados de tipo profesional o académico de un modo claro y sin ambigüedades, en los ámbitos de:

• Estrategia de comunicación de marca.
• Creatividad publicitaria destinada a medios convencionales (Tv, prensa, radio, etc.) y medios no convencionales (Internet, telefonía móvil, etc.).
• Planificación, compra y gestión de las inversiones en medios, soportes y acciones convencionales y no convencionales de comunicación de marca.
• Ejecución seguimiento y control de las acciones contenidas en la planificación de la comunicación de la marca.

Capacidad para comprender las peculiaridades de la investigación comunicológica y los diferentes tipos de trabajos científicos de esta área de conocimiento.

Capacidad para comprender y manejar las herramientas, criterios y métodos habitualmente utilizados por los investigadores académicos en el área de las Ciencias de la Comunicación.