En la actualidad cualquier experto y responsable del marketing de una empresa sabe que la investigación de mercados es imprescindible para la toma de decisiones en su trabajo y que permite, entre otras muchas aplicaciones, conocer mejor al consumidor o al cliente. La política de precios, los canales de comercialización, la publicidad, las relaciones públicas o el marketing directo, entre otros, serán los métodos que, combinados eficazmente, permitirán acceder al consumidor/cliente y permitirán finalmente retenerlo, en función siempre de los objetivos globales propuestos por la compañía.

Para responder a esta demanda propia de economías avanzadas y en el contexto de la globalización y de la sociedad de la información, surge esta doble titulación que se plantea los siguientes objetivos:

Formar profesionales expertos en tomar decisiones en el campo del marketing en general, y de la comunicación publicitaria en particular.

Dotar a los estudiantes de un amplio dominio de las metodologías y las técnicas requeridas en la solución de problemas dentro del sector publicitario y en las oportunidades que los nuevos mercados y nuevas formas de comunicación ofrecen.

Incorporar las herramientas básicas de trabajo diario de un publicitario, un director de marketing, un ejecutivo de cuentas, un jefe de producto o un investigador de mercado.