Conocimientos disciplinares a adquirir

Conocimiento del lenguaje y terminología específica publicitaria.


Conocimiento de los procesos globales de la comunicación y de la información.

Conocimiento de los agentes, relaciones, procesos y estructuras de la Publicidad y las RR.PP.

Principales técnicas de investigación de mercados. 

Conocimiento de la estructura de los medios convencionales y no convencionales.

Naturaleza y comportamiento de las audiencias de los medios de comunicación y de las fuentes que se manejan en la actividad publicitaria.

Principios y procedimientos empleados en la selección de soportes y medios para la planificación de la difusión publicitaria, así como de la compra de los mismos.

Métodos y técnicas de marketing específicas para la toma de decisiones en las áreas de comunicación y de la publicidad en particular.

Características de los procesos de marketing directo y otras acciones Below the line (BTL).

Métodos del pensamiento creador y procesos de elaboración de mensajes publicitarios. 

Características de los procesos encaminados a la elaboración de la estrategia de la comunicación.

Técnicas específicas de las Relaciones Públicas.

Conocimiento y análisis de los procesos psicológicos básicos en la comunicación y en el consumidor. 

Características de la gestión de las áreas funcionales de la comunicación publicitaria, de la publicidad, relaciones públicas y de la comunicación corporativa, y especialmente de los departamentos de marketing, comunicación, cuentas y creatividad. 

Naturaleza y evolución de los aspectos culturales, sociales, empresariales, económicos y estéticos que inciden en las transformaciones de los elementos, formas y procesos de la comunicación publicitaria.

Competencias profesionales

Destrezas para reconocer y utilizar la terminología profesional básica.

Capacidad y habilidad para diseñar programas de comunicación.  

Habilidad para el uso de las herramientas de comunicación en medios convencionales y no convencionales.

Capacidad de análisis e investigación relativa a los procesos y estructuras de la comunicación publicitaria.

Capacidad para identificar y describir los principales componentes estructurales de cada sector implicado en la comunicación publicitaria.

Capacidad para identificar los objetivos de las empresas en relación a la tipología de sus productos, así como su distribución, precio y comunicación.

Capacidad y habilidad para ejercer como profesionales que se encargan de la atención al cliente de la agencia, prestando asesoramiento en temas de comunicación y marketing.

Capacidad y habilidad para responsabilizarse del área de comunicación de una empresa u organismo.

Capacidad relacional y de indagación para establecer una relación fluida y competente entre el anunciante y la agencia.   

Destrezas en la negociación y gestiones administrativas en la compra de medios y soportes.

Capacidad y habilidad para ejercer las funciones propias del departamento de medios y de las agencias de medios.

Capacidad para definir y gestionar presupuestos de comunicación y cualquier tipo de acción comunicativa.

Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje.

Capacidad y habilidad para la creación y desarrollo de elementos gráficos, imágenes, audiovisuales e interactivos.  

Capacidad para la organización, ejecución y organización de eventos.  

Capacidad y habilidad para ejercer como expertos en la gestión estratégica de la imagen corporativa de una empresa e institución.  

Competencias transversales

Habilidad en el correcto uso del lenguaje oral, escrito y audiovisual.

Capacidad de análisis y de síntesis.

Capacidad y habilidad para gestionar el tiempo de tareas. Capacidad de organización y planificación.

Habilidad para el manejo efectivo de las nuevas tecnologías de la comunicación.

Capacidad para asumir el liderazgo.  

Capacidad para asumir el riesgo.

Capacidad para trabajar en equipo. Habilidad en la relación interpersonal.

Capacidad para entender e interpretar el entorno. Razonamiento crítico.

Capacidad para la toma de decisiones estratégicas.

Capacidad para ejercer la práctica profesional respetando los derechos humanos fundamentales y los valores, individuales y colectivos. Conciencia igualitaria y ética sobre personas y pueblos.

Capacidad para adaptarse al cambio.

Capacidad de adaptación a los objetivos organizacionales.

Capacidad de perspicacia, ingenio y creatividad que le permita hallar soluciones a problemas inéditos.

Capacidad para la creatividad e innovación.