La industria de la investigación de mercados, como todo el sector de servicios de marketing, está sufriendo una profunda transformación. Por una parte, quienes encargan estudios exigen del investigador un servicio que vaya más allá del puro suministro de datos. Cada vez más, las empresas - cliente demandan apoyo en sus procesos de tomas de decisión, quieren más reflexión y un mayor valor añadido por parte del investigador. Por otra parte, los profesionales de la investigación de mercados se encuentran bajo una presión creciente, por parte de los institutos que les contratan, en el sentido de ofrecer una mayor rentabilidad de los estudios.

¿Cómo se puede resolver este dilema?

La Nebrija es conocida por su tradición en la formación de profesionales de la publicidad y de la investigación de mercados. Nuestra Universidad mantiene estrechas relaciones con los institutos de investigación, con las empresas clientes más importantes del País y con todas las asociaciones que agrupan a los agentes del sector. Entre estas asociaciones destaca la Asociación Española de Estudios de Mercado y Opinión (AEDEMO)  a la que están afiliados la inmensa mayoría de los profesionales del marketing y de la investigación de mercados de España.

El Máster ha sido diseñado por un equipo de trabajo integrado por Joan Alós, ex TNS, José Antonio Gómez, de Millward Brown, y por Antonio Cobelo, Prof. Doctor y Director de Programas de Posgrado de Publicidad y Marketing de la Escuela de Negocios de la Universidad Antonio de Nebrija, bajo la dirección de Maite Rodríguez, Presidenta de aedemo y Directora General de Conect.