Programa Superior de Formación en Publicidad y Comunicación Empresarial
Contenidos
Los contenidos del curso están divididos en seis módulos:
• Comunicación estratégica : En este módulo, el participante aprende a dirigir la comunicación de los productos de la empresa y la propia imagen corporativa de la misma con una visión a largo plazo. Los contenidos se centran en la capacitación para la realización correcta de análisis de comportamientos de compra de individuos y organizaciones, de situaciones competitivas y la determinación, a partir de dichos análisis, de la estrategia de marca.
• Planificación de medios : En este módulo, el participante aprende los conceptos y fuentes que se manejan en la medición de audiencias, así como las técnicas de optimización de las inversiones publicitarias.
• Comunicación publicitaria : Este módulo está dedicado al aprendizaje de los conceptos y técnicas que se manejan en las técnicas de comunicación de tipo convencional (Prensa, radio, televisión, exterior, etc..) y en las que utilizan las nuevas tecnologías (Internet, marketing relacional).
• Dirección de Comunicación : Este módulo se centra en la determinación, gestión y control de planes integrados de comunicación comercial. Se hace un especial énfasis en la comunicación no publicitaria (Relaciones públicas, ferias, eventos, etc.).
• Creatividad publicitaria : Este módulo tiene por objetivo dotar al participante de criterios de evaluación de piezas de comunicación publicitaria. Para ello, el aprendizaje hará especial énfasis en la realización en el aula y fuera de ella de ejercicios de creación y evaluación de piezas destinadas al mercado de consumo y al mercado de bienes y servicios destinados a empresas.
• Protocolo : Este módulo está dedicado a la comprensión y entrenamiento del participante en las reglas de protocolo empresarial e institucional, que rigen tanto en actos formales (ceremonias) como informales (Eventos, cenas, etc.) y, en general, las relaciones con directivos de empresas cliente y organismos oficiales. |
