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Máster Planificación Estratégica de Medios Publicitarios Máster Planificación Estratégica de Medios Publicitarios

Máster Universitario en Planificación Estratégica de Medios Publicitarios Carat Competencias

Competencias generales:

  • Integrar los conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, donde se puedan incluir reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales y/o económicos.
  • Comunicar conclusiones tras los análisis realizados y argumentar los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en comunicación como no especializados.
  • Desarrollar la capacidad del aprendizaje autónomo con el fin de adaptarse a un entorno colmado de desafíos, propio del campo de la comunicación actual y especialmente del universo mediático.
  • Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante problemas planteados y situaciones de alto nivel competitivo.
  • Trabajar en equipo de forma eficaz en el contexto de la comunicación publicitaria.
  • Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto de las organizaciones y empresas, en especial en el campo de la estrategia y la planificación de medios.
  • Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto general de las organizaciones y específicamente en el área de negociación y compra de  medios.
  • Aplicar los conocimientos adquiridos con resolución y eficacia en el desarrollo de la actividad profesional dentro del contexto de la estrategia y planificación de medios.
  • Demostrar sensibilidad social en el desarrollo de su trabajo profesional dentro del respeto a la normativa vigente tanto a nivel español como europeo, a los códigos de buenas prácticas, a los criterios de autocontrol, a la igualdad de sexos, a las especiales necesidades de las personas discapacitadas, de la protección de la infancia y, en general, a los principios que se contienen en la Constitución Española y a los valores propios de la Cultura de la Paz.
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Competencias específicas:

  • Conocer y manejar eficazmente las relaciones entre los diferentes agentes y operadores del nuevo ecosistema mediático: medios, agencias, consumidores/prosumidores y anunciantes.
  • Aplicar el análisis sobre la relación que se establece entre los nuevos agentes del mercado y los operadores y sobre las tendencias en comunicación en la estrategia de planificación de medios publicitarios para cubrir las necesidades del mercado.
  • Dominar los procesos de toma de decisiones estratégicas dentro del ámbito de la comunicación y de los medios de acuerdo con los nuevos modelos de negocio y remuneración del sector publicitario.
  • Manejar de manera avanzada las tecnologías y herramientas de curación de contenidos, de trabajo colaborativo y de presentación de campañas online que intervienen en la profesión publicitaria actual dentro de la creación de campañas y en la planificación de medios.
  • Comprender y aplicar los conceptos especializados acerca de los nuevos dispositivos, lenguajes y formatos que se utilizan en la estrategia de medios. 
  • Manejar los métodos de investigación comercial GEM (Gestión de experiencias de cliente), CRM (Customer Relationship Management) y Social CRM para afrontar los objetivos del anunciante o de la agencia de medios o publicitaria en el ámbito de la comunicación y de la planificación de medios.
  • Dominar los métodos de gestión de la información del cliente, las técnicas de modelización y predictivas y las principales plataformas de análisis de la información que se utilizan en la investigación del consumidor.
  • Integrar Big Data con el Data Warehouse de una empresa.
  • Dominar la extracción y el análisis de datos en entornos masivos como redes sociales, operadoras de telecomunicaciones, comercio electrónico, e-health, etc.
  • Dominar las medidas de audiencia en medios convencionales y digitales (bruta, neta, acumulada, neta acumulada, rating, cobertura, reach) y las medidas de eficacia y rentabilidad de los soportes (GRP´S, CPM, CPC, CPL, CPA, CPGRP…) con el propósito de aplicar los resultados en la planificación estratégica integrada de medios publicitarios.
  • Evaluar y extraer conclusiones sobre la situación de los medios y de los soportes y sobre sus audiencias y targets específicos, manejando correctamente los estudios de audiencia del sector.
  • Conocer las principales variables de medición de resultados en el entorno online y utilizar eficazmente las herramientas disponibles en el medio.
  • Saber gestionar y aplicar la compra efectiva de los espacios publicitarios en los medios convencionales, como la prensa, radio, televisión, exterior y cine.
  • Saber gestionar y aplicar la compra efectiva de los espacios publicitarios en los soportes y medios online.
  • Identificar los objetivos y necesidades del cliente y sus mercados, nichos y palabras clave para valorar la situación y ranking del cliente en Internet.
  • Dominar la comparación de palabras clave, manejar avanzadamente Google Adwords y el sistema de compra CPC (Paid Search), saber desarrollar sitios web orientados a SEO y diseñar campañas SEM.
  • Conocer los principales mecanismos de los buscadores para lograr un buen posicionamiento orgánico.
  • Aplicar las estrategias necesarias para conseguir un buen posicionamiento y estrategia de contenidos.
  • Realizar y gestionar con eficacia la planificación estratégica de campañas publicitarias a partir de objetivos de marketing y de necesidades comunicativas concretas de las organizaciones. Capacidad para planificar una estrategia de medios on y offline.
  • Adquirir y demostrar poseer una mentalidad estratégica con el fin de aplicarla a la selección de medios propios, ganados y comprados, sabiendo diseñar la estrategia, seleccionando los agentes e interpretando y desarrollando los planes de medios, así como evaluando su eficacia y resultados.
  • Aplicar los conocimientos avanzados en materia de planificación de medios publicitarios para dirigir eficazmente proyectos innovadores y liderar al equipo de profesionales que los desarrollen.
  • Elaborar un plan de medios que contemple un alto grado de innovación a partir de un problema de comunicación.
  • Seleccionar y gestionar eficazmente aquellas iniciativas estratégicas que supongan al anunciante un mejor aprovechamiento de su plan de medios y presentar proyectos de innovación que mejoren los resultados.
  • Orientar los procesos desde la generación de ideas hasta la introducción efectiva de la innovación en un programa de comunicación y plan de medios.
  • Aplicar de manera práctica los conocimientos sobre estrategia y planificación de medios adquiridos en el programa formativo durante el desarrollo de la actividad profesional.
  • Desarrollar, presentar y defender un proyecto final propio sobre Estrategia de Medios en el que se sinteticen e integren las competencias adquiridas.

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