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Asignaturas Interdisciplinares

El relato corporativo

El relato corporativo El relato corporativo
Asignaturas InterdisciplinaresEl relato corporativo

Construir la reputación y crear una narrativa corporativa es clave en un mundo donde la desinformación y la saturación de mensajes crece exponencialmente.

Sin relato, no hay historia. Sin historia, no hay conocimiento de lo que haces. Los equipos de Comunicación son cada vez más relevantes en el día a día de empresas, organismos públicos ,ONG… en realidad de cualquier colectivo que interactúa en una sociedad sobreinformada.

tEn esta asignatura vamos a poner en valor el trabajo de los profesionales de la comunicación que contribuyen a desarrollar los planes estratégicos de sus empresas protegiendo la reputación y creando una narrativa corporativa que apoya en ese posicionamiento y a proyectar una imagen adecuada.


Objetivos de Aprendizaje


  • Conocer el valor de los intangibles para el desarrollo de una marca, empresa, institución.
  • Reconocimiento de la comunicación como una herramienta clave para construir reputación.
  • Descubrir el ecosistema de la creación de contenidos corporativos.
  • Las estrategias de distribución, clave para que tu mensaje llegue a la sociedad.
  • Panorama y tendencias en la comunicación corporativa

Contenidos de la Asignatura

El relato corporativo

  • 1.- Introducción
  • 2.- Qué es la Comunicación Corporativa
  • 3.- Los intangibles
  • 4.- Habilidades y perfiles del periodista en la com. corporativa. Nuevos roles y competencias
  • 5.- Economía de la atención: Nuevas audiencias, nuevas oportunidades
  • 6.- Estrategias de contenidos: La creación y distribución de contenidos
  • 7.- Transmedia: La lucha por los contenidos
  • 8.- La época de la post verdad. Desinformación
  • 9.- Comunicación corporativa, publicidad y marketing: diferencias
  • 10.- La influencia del marketing digital en la comunicación corporativa: SEO, Keywords, analítica.
  • 11.- La data como elemento clave para la toma de decisiones
  • 12.- La relación con los medios de comunicación
  • 13.- RSC: Responsabilidad Social Corporativa
  • 14.- Crisis de comunicación de las empresas. Sus riesgos
  • 15.- Sesión de cierre

Profesor

Fernando Morales Jiménez Profesor de El relato corporativo

Fernando Morales Jiménez

Licenciado en Periodismo y en Humanidades. DEA en Historia Social (UC3M). Desde 1993 dedicado al periodismo, primero en la sala de máquinas (EL PAIS), después en la radio (CADENA SER) y con el cambio de siglo en Internet (MEDIASET ESPAÑA). Desde noviembre de 2015 en BBVA.
Después de quince años en Mediaset, y tras pasar los últimos diez como redactor jefe y responsable de redes sociales de las webs informativas del grupo (Informativos Telecinco y Noticias Cuatro) me incorporo en noviembre de 2015 a BBVA como Editor Jefe de contenidos en www.bbva.com. Desde finales de 2018 presento y dirijo un podcast llamado Deep Talks. Actualmente soy Principal Manager de Estrategia y soy el responsable editorial de Podcast en el equipo de Comunicación de BBVA.
He trabajado como profesor universitario y he dado numerosas conferencias y charlas en universidades y escuelas de negocios sobre temas ligados a la Innovación y la Transformación en las redacciones y en las organizaciones empresariales.