Nuestra NEBRIJA 29 abril 2019

6 Comu - nicar es un deseo, una capacidad y una satisfacción para todas las personas que viven en so- ciedad. Comunicar es también la tarea que en sus diferentes formas (periodismo oral y es- crito, publicidad, comunicación audiovisual, cine, comunica- ción digital, edición, publica- ciones, webs, blogs, foros, etc.) ha llevado a muchos jóvenes a plantearse toda una vida de- dicada a las profesiones de este sector y a realizarse con el arte, la alegría, el esfuerzo y el placer de la comunicación. Efectivamente, el reconoci- miento en este siglo XXI del rol crucial que los medios de co- municación profesionalizados (o mass media ) han jugado en las sociedades desarrolladas no constituye ninguna novedad. Ya en 1922 Walter Lippmann publicaba Public Opinion , plan- teando la reflexión de que el ser humano, a la hora de actuar, no se basa en conocimiento exac- to y directo de la realidad que le rodea, sino en imágenes que produce él mismo o que le son entregadas. “Estas imágenes (…) de sí mismo, de los demás, de sus necesidades, objetivos y relaciones, conforman su opi- nión pública”, afirmaba el autor en su obra. Así, la opinión que la persona tiene del medio en el que se desenvuelve social y políticamente, medio con el que se comunica e interactúa durante toda una vida, no co- rresponde al entorno real que le rodea, sino a un pseudo en- torno construido por los medios de comunicación. Cincuenta años después de que Lippmann formulara estas ideas, la teoría de la agenda setting , desarrollada en 1972, sugiere que el nivel de impor- tancia que las audiencias otor- gan a un determinado evento depende de la forma en que este evento es presentado en los medios de comunicación. Los últimos estudios en la ma- teria han llevado al modelo de Manuel Villa-Cellino. Presidente de la Fundación Antonio de Nebrija Tribuna C omunicar es una satisfacción para todas las personas que viven en sociedad La importancia de la formación de los profesionales de la comunicación Resulta imprescindible contar con profesionales de la comunicación bien formados, activos, íntegros y plenamente conscientes del papel crucial que desarrollan y de su influencia en la sociedad actual.