{"id":100294,"date":"2025-12-15T11:03:28","date_gmt":"2025-12-15T10:03:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=100294"},"modified":"2025-12-15T11:03:28","modified_gmt":"2025-12-15T10:03:28","slug":"matilde-pelegri-la-fundacion-edadvida-y-hablando-en-plata-premios-belsilver-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2025\/12\/15\/matilde-pelegri-la-fundacion-edadvida-y-hablando-en-plata-premios-belsilver-2025\/","title":{"rendered":"Matilde Pelegr\u00ed, la Fundaci\u00f3n Edad&Vida y Hablando en Plata, Premios BELSILVER 2025"},"content":{"rendered":"

La primera edici\u00f3n de los Premios BELSILVER, una iniciativa de la C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija-L\u2019Or\u00e9al Groupe en Comunicaci\u00f3n, Imagen y Bienestar de la Generaci\u00f3n Silver<\/a>, ya tiene ganadores: la empresaria Matilde Pelegr\u00ed, en la categor\u00eda de Persona F\u00edsica; la Fundaci\u00f3n Edad&Vida, en la categor\u00eda de Instituciones\/Asociaciones; y el programa Hablando en Plata<\/em>, de Atresmedia, en la categor\u00eda de Medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

La Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija, en su campus de Madrid\u2013San Francisco de Sales, alberg\u00f3 un encuentro que reconoci\u00f3 el impulso de las nuevas miradas sobre la generaci\u00f3n silver<\/em> (de m\u00e1s de 55 a\u00f1os) integradas en proyectos e iniciativas que \u201ccontribuyen a una representaci\u00f3n actual, diversa y rigurosa de los silver<\/em> en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n, la imagen y el bienestar\u201d.<\/p>\n

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Matilde Pelegr\u00ed, fundadora y presidenta de Grupo Senda<\/a>, grupo editorial fundado en 1986 con especial dedicaci\u00f3n al colectivo senior, y presidenta de la Fundaci\u00f3n Mayores de Hoy<\/a>, record\u00f3 que la publicaci\u00f3n Senior 50<\/em> comenz\u00f3 su andadura en los inicios del siglo XXI tratando temas como el envejecimiento activo con \u201cla sensaci\u00f3n de arar en el desierto\u201d. A partir de ah\u00ed hubo otras iniciativas de comunicaci\u00f3n y de empresa. \u201cLa generaci\u00f3n silver<\/em> est\u00e1 de moda, se habla mucho de nosotros, pero a veces no desde una perspectiva real, por eso animo a la C\u00e1tedra a seguir en esta l\u00ednea\u201d.<\/p>\n

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Envejecer con calidad de vida<\/strong><\/h3>\n

En el acto auspiciado por la Universidad Nebrija, Maria Jos\u00e9 Abraham, directora de la Fundaci\u00f3n Edad&Vida<\/a>, recogi\u00f3 el premio en la categor\u00eda de Instituciones\/Asociaciones. \u201cCuando nadie hablaba de envejecimiento surgi\u00f3 un grupo de empresarios locos que vio que el cambio demogr\u00e1fico era una realidad que no pod\u00edamos parar. Envejecer con calidad de vida es un proceso al que todos nos sentiremos abocados y debemos planificarlo con la mayor dignidad posible\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n

Fundaci\u00f3n Edad&Vida es una entidad de referencia en el \u00e1mbito del envejecimiento activo, la calidad de vida y la longevidad en Espa\u00f1a. Impulsa desde hace m\u00e1s de veinte a\u00f1os estudios, propuestas de pol\u00edtica p\u00fablica e innovaci\u00f3n social dirigidas a mejorar el bienestar de las personas mayores desde una perspectiva positiva, t\u00e9cnica y no asistencialista.<\/p>\n

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Galard\u00f3n a Hablando en Plata<\/em><\/strong><\/h3>\n

En representaci\u00f3n de Hablando en Plata<\/a>, su directora, Raquel del Castillo, se refiri\u00f3 al \u201cprop\u00f3sito transformador\u201d del programa, que pone en valor a las personas mayores y combate el edadismo: \u201cLas personas mayores han de situarse en el centro del debate p\u00fablico, no como un colectivo vulnerable, sino como una parte valiosa de nuestra sociedad\u201d.<\/p>\n

Hablando en plata<\/em> es un programa especial de Antena 3 y La Sexta, sobre el mundo senior, que cuenta con la presentadora Sonsoles \u00d3nega y ha lanzado entre otras iniciativas el Primer Bar\u00f3metro de Edadismo<\/a>, una radiograf\u00eda del problema de la discriminaci\u00f3n por raz\u00f3n de edad que sufren los mayores de 55 a\u00f1os.<\/p>\n

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Adem\u00e1s de los galardonados, la primera edici\u00f3n de los Premios BELSILVER tambi\u00e9n distingui\u00f3 la labor de los finalistas C\u00e8lia Hil (consultora, formadora y conferenciante sobre talento s\u00e9nior), I\u00f1aki Ortega (director general de LLYC en Madrid y autor de La revoluci\u00f3n de\u00a0 las canas<\/em> y De los zeta a los silvers<\/em>), la Fundaci\u00f3n MAPFRE y su programa Generaci\u00f3n S\u00e9nior, la Fundaci\u00f3n \u201cla Caixa\u201d y su Programa de Personas Mayores, el medio digital 65ym\u00e1s<\/em>, y el diario digital El Espa\u00f1ol<\/em> y su Foro sobre Silver Economy<\/em>.<\/p>\n

Transferencia social<\/strong><\/h3>\n

En representaci\u00f3n de un jurado compuesto por una docena de personalidades del mundo de la empresa, la comunicaci\u00f3n y la academia, entregaron los premios Encarna Samitier, presidenta del diario 20minutos<\/em>; Agust\u00edn Medina y Francisco Gonz\u00e1lez, socios fundadores de Presidentex; y Javier L\u00f3pez Zafra, secretario del Consejo y director de Relaciones Institucionales de L\u2019Or\u00e9al Groupe Espa\u00f1a y Portugal.<\/p>\n

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Marta Perlado, directora de la C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija-L\u2019Or\u00e9al Groupe en Comunicaci\u00f3n, Imagen y Bienestar de la Generaci\u00f3n Silver y decana de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija, mostr\u00f3 su agradecimiento a L\u2019Or\u00e9al Groupe, Presidentex y Nebrija en \u201cuna uni\u00f3n de universidad y empresa con el objetivo de la transferencia social\u201d.<\/p>\n

Como cierre del acto, Gregorio Mart\u00ednez, director de Relaciones Institucionales de la Universidad Nebrija, felicit\u00f3 a la C\u00e1tedra por su implicaci\u00f3n en la conversaci\u00f3n social para que la generaci\u00f3n silver sea <\/em>entendida \u201ccomo parte de una soluci\u00f3n y no un problema\u201d.<\/p>\n

La gala, conducida por la periodista y profesora Laura M. Ot\u00f3n, tambi\u00e9n cont\u00f3 con v\u00eddeos relacionados con la C\u00e1tedra y los galardonados, con un desayuno de intercambio de ideas y con una performance<\/em> de lectura de fragmentos de poemas sobre \u201cel paso del tiempo, la plenitud de vivir y el poder de ser y de estar presentes\u201d. M\u00f3nica Asensio, alumna egresada del grado en Artes Esc\u00e9nicas de la Universidad Nebrija, alent\u00f3 a todos a no perderse el ahora de una vida hecha solo de momentos.<\/p>\n

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Estudios y colaboraciones<\/strong><\/h3>\n

La C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija-L\u2019Or\u00e9al Groupe en Comunicaci\u00f3n, Imagen y Bienestar de la Generaci\u00f3n Silver ofrece un espacio de an\u00e1lisis y debate donde investigadores especializados exploran la generaci\u00f3n silver<\/em> desde el punto de vista de su comportamiento de consumo y su relaci\u00f3n con los medios de comunicaci\u00f3n. La C\u00e1tedra cuenta con la colaboraci\u00f3n de Presidentex<\/a>, un laboratorio de ideas con amplia experiencia en consultor\u00eda y asesoramiento estrat\u00e9gico.<\/p>\n

Uno de los \u00faltimos hitos de la C\u00e1tedra es el I Estudio en Comunicaci\u00f3n, Imagen y Bienestar de la Generaci\u00f3n Silver, en la que han participado Presidentex, Toluna, Inma Arag\u00f3n, The ROOM Research & Solutions y Symanto Psychology AI, as\u00ed como el equipo investigador asignado a la c\u00e1tedra de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija.<\/p>\n

Seg\u00fan el informe, las mujeres de entre 55 y 75 a\u00f1os son las responsables de la mitad de todo el consumo femenino de productos de belleza en Espa\u00f1a. Contando con ambos sexos, la generaci\u00f3n silver<\/em> supone el 28 % de la poblaci\u00f3n y es la que tiene un mayor poder adquisitivo. Representa el 60 % del consumo privado y el 25 % del PIB.<\/p>\n

Texto: Javier Picos \/ Fotos: Zaida del R\u00edo.<\/em><\/p>\n\n\t\t