{"id":100343,"date":"2025-12-22T09:00:29","date_gmt":"2025-12-22T08:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=100343"},"modified":"2025-12-18T17:51:47","modified_gmt":"2025-12-18T16:51:47","slug":"redes-sociales-y-youtube-a-la-cola-en-transparencia-y-confianza-publica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2025\/12\/22\/redes-sociales-y-youtube-a-la-cola-en-transparencia-y-confianza-publica\/","title":{"rendered":"Redes sociales y YouTube, a la cola en transparencia y confianza p\u00fablica"},"content":{"rendered":"

Televisi\u00f3n, diarios y radio lideran la responsabilidad medi\u00e1tica, mientras que las redes sociales y YouTube se sit\u00faan a la cola en transparencia y confianza p\u00fablica. Son las principales conclusiones del Informe I: Medios de comunicaci\u00f3n. Observatorio Nebrija-Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB<\/a>)<\/em>, presentado en la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija.<\/p>\n

El informe, realizado por el Observatorio Nebrija\u2013Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB), calcula el primer \u00cdndice de Responsabilidad Medi\u00e1tica (IRM) en Espa\u00f1a, una herramienta anal\u00edtica pionera que mide el grado de responsabilidad, transparencia y seguridad de los medios en los que los anunciantes invierten.<\/p>\n

Para calcular el IRM, el estudio ha evaluado seis dimensiones clave, cada una con un peso espec\u00edfico en el \u00edndice global: Brand Safety –<\/em> estrategias, acciones y herramientas destinadas a proteger la imagen y la reputaci\u00f3n de una marca, especialmente en el entorno digital y publicitario- (20 %), Transparencia y medici\u00f3n (20 %), Privacidad y protecci\u00f3n de datos (15 %), Control editorial y gobernanza (15 %), Responsabilidad corporativa y ESG (15 %) y Confianza del p\u00fablico (15 %). Las puntuaciones se otorgan en una escala de 1 a 10 y clasifican a los medios en tres niveles: alta responsabilidad (8-10), responsabilidad media (5-7,9) y baja responsabilidad (menos de 5).<\/p>\n

YouTube obtiene un \u00edndice del 4,2 y las redes sociales de 2,8<\/h2>\n

Televisi\u00f3n es el medio con mejor IRM, con una media de 9, seguida de diarios (8,7), radio (8,4) y revistas (8). Las puntuaciones medias son para publicidad exterior (7,7), cine (7,5); websites <\/em>-que agrupan p\u00e1ginas web de medios de comunicaci\u00f3n, portales generalistas y tem\u00e1ticos, webs de grupos editoriales y medios online<\/em> con contenido propio y control editorial- (7,3); y OTT –Over the Top<\/em>, plataformas de contenidos audiovisuales online<\/em>– (6,7).<\/p>\n

Las calificaciones inferiores corresponden a YouTube (4,2) y a redes sociales (2,8). Estos resultados reflejan que la confianza y la responsabilidad medi\u00e1tica siguen estando lideradas por los medios tradicionales, mientras que las plataformas digitales apenas alcanzan entre 2 y 4 puntos en aspectos clave como transparencia, privacidad y confianza del p\u00fablico.<\/p>\n

Datos para el an\u00e1lisis<\/h3>\n

El informe concluye que solo los medios con control editorial y auditor\u00edas externas alcanzan la m\u00e1xima puntuaci\u00f3n en el IRM. El reto para las plataformas digitales es avanzar en transparencia, control y protecci\u00f3n de datos para ganar la confianza tanto del p\u00fablico como de los anunciantes.<\/p>\n

\"Marta<\/a><\/p>\n

Marta Perlado, decana de la facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija, y directora de RESPUB, subraya la importancia de la responsabilidad medi\u00e1tica como una funci\u00f3n social clave. \u201cEste estudio demuestra que la calidad informativa, la gobernanza editorial y la transparencia siguen marcando la diferencia entre modelos medi\u00e1ticos, especialmente en un contexto de digitalizaci\u00f3n acelerada\u201d, indica.<\/p>\n

Por su parte, Paco Gonz\u00e1lez, cofundador de Presidentex<\/a> y codirector adjunto de RESPUB, sostiene que la industria de la publicidad \u201cnecesitaba una investigaci\u00f3n como esta: seria, profunda y rigurosa\u201d. A su juicio, \u201cla informaci\u00f3n que proporciona al sector es fundamental para evaluar la responsabilidad de los anunciantes en la parte m\u00e1s relevante de su comunicaci\u00f3n comercial, que no es otra que la de conocer, objetivamente, la que sus marcas comparten con la de los medios en los que invierten sus presupuestos\u201d.<\/p>\n

\"Paco<\/a><\/p>\n

Resultados por criterio y medio<\/strong><\/h3>\n

En el apartado de Brand Safety<\/em>, los medios tradicionales como televisi\u00f3n, radio, prensa, revistas, publicidad exterior y cine obtienen puntuaciones muy altas, entre 8 y 9 sobre 10, mientras que las plataformas digitales abiertas, como redes sociales y YouTube, apenas alcanzan entre 3 y 4 puntos debido a la falta de auditor\u00edas externas, el predominio de contenido generado por usuarios y la escasa autorregulaci\u00f3n. Los medios h\u00edbridos, como websites<\/em> y OTT, se sit\u00faan en posiciones intermedias, con puntuaciones entre 6 y 8.<\/p>\n

En cuanto a transparencia y medici\u00f3n, los medios tradicionales logran entre 7 y 9 puntos, gracias a sistemas de medici\u00f3n auditados y accesibles, mientras que las plataformas digitales solo alcanzan entre 2 y 3 puntos, con m\u00e9tricas propias y dif\u00edcil auditor\u00eda. Websites<\/em> de publishers<\/em> (grupos y empresas de medios que generan contenido editorial profesional, como editoriales de prensa, grupos audiovisuales o medios digitales con equipos de redacci\u00f3n) se sit\u00faan en un nivel intermedio, con 7 puntos.<\/p>\n

Respecto a privacidad y protecci\u00f3n de datos, los medios tradicionales muestran un cumplimiento normativo alto y m\u00ednima exposici\u00f3n a riesgos, con puntuaciones de 8 a 9, frente a las plataformas digitales, que presentan reiterados problemas de privacidad y sanciones relevantes, con puntuaciones de 2 a 4. Los websites<\/em> y OTT logran entre 7 y 8 puntos, aunque enfrentan retos en consentimiento y personalizaci\u00f3n.<\/p>\n

Control editorial, responsabilidad corporativa y confianza del p\u00fablico<\/h4>\n

En control editorial y gobernanza, los medios tradicionales destacan con estructuras s\u00f3lidas, redacciones profesionales y c\u00f3digos \u00e9ticos, alcanzando entre 8 y 9 puntos, mientras que las plataformas digitales dependen de algoritmos y moderaci\u00f3n automatizada, situ\u00e1ndose entre 3 y 4 puntos. Los websites<\/em> y OTT pueden alcanzar entre 7 y 8 puntos si forman parte de grupos informativos.<\/p>\n

En responsabilidad corporativa y ESG, los medios tradicionales lideran con puntuaciones de 7 a 9, mientras que las plataformas digitales destacan en sostenibilidad ambiental, pero son d\u00e9biles en aspectos sociales y de gobernanza, con puntuaciones de 4 a 6. Los websites<\/em> mantienen un equilibrio razonable, con 7 puntos.<\/p>\n

Finalmente, en confianza del p\u00fablico, los medios tradicionales obtienen la m\u00e1xima confianza social y publicitaria, con puntuaciones de 8 a 9, frente a las plataformas digitales, que apenas alcanzan entre 3 y 4 puntos. Los medios h\u00edbridos logran una confianza media, entre 6 y 7 puntos.<\/p>\n

\"Informe<\/a><\/p>\n

Metodolog\u00eda<\/strong><\/h4>\n

El estudio utiliza una metodolog\u00eda mixta que combina t\u00e9cnicas cuantitativas y cualitativas. La muestra incluye los medios y plataformas que concentran la mayor parte de la inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a. Est\u00e1 compuesta por categor\u00edas de medios en su conjunto (no por soportes), a excepci\u00f3n de YouTube, debido a su naturaleza en el ecosistema de plataformas audiovisuales. Hay diez grandes categor\u00edas: televisi\u00f3n, diarios, revistas, radio, cine, exterior, OTT, redes sociales, websites<\/em> y YouTube.<\/p>\n

A excepci\u00f3n del caso de YouTube, se ha seguido la clasificaci\u00f3n de InfoAdex, contrastada con fuentes complementarias como Comscore, GfK DAM y la OJD (Oficina de Justificaci\u00f3n de la Difusi\u00f3n), lo que garantiza que el estudio refleje la realidad actualizada del mercado.<\/p>\n

Los criterios de inclusi\u00f3n en el estudio exigen superar el 1 % de cuota de inversi\u00f3n publicitaria anual o estar por encima del percentil 75 en notoriedad p\u00fablica, disponer de auditor\u00edas verificables, informaci\u00f3n p\u00fablica suficiente y una trayectoria m\u00ednima de dos a\u00f1os con presencia nacional relevante.<\/p>\n

\"Estudio<\/a><\/p>\n

El Informe I de RESPUB se present\u00f3 en un acto en la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes, que cont\u00f3 con la introducci\u00f3n de Mar\u00eda Bergaz, profesora e investigadora, y coordinadora del estudio junto a Gema Bar\u00f3n, igualmente profesora e investigadora; y la propia Marta Perlado.<\/p>\n

\"Redes<\/a><\/p>\n

Los datos se analizaron en una mesa redonda en la que participaron Paco Gonz\u00e1lez; Eduardo Madinaveitia, matem\u00e1tico y pionero de la investigaci\u00f3n de audiencias; Olga Mart\u00ednez, fundadora y CEO de AIM Global Media<\/a>, organizaci\u00f3n que representa a grandes diarios internacionales como The New York Times<\/em>, Le Figaro<\/em> o el Corriere della Sera; <\/em>y Emilio Lliteras, director general de UTECA<\/a>. La moderaci\u00f3n corri\u00f3 a cargo de Mar\u00eda Gil, directora de Comunicaci\u00f3n de la Universidad Nebrija.<\/p>\n

\"Redes<\/a><\/p>\n

El informe completo se puede descargar aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n

Texto: Abigail Campos \/ Fotos: Zaida del R\u00edo.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El Observatorio Nebrija\u2013Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB) presenta el primer \u00cdndice de Responsabilidad Medi\u00e1tica (IRM) espa\u00f1ol, que revela una brecha estructural entre medios tradicionales y plataformas digitales.<\/p>\n","protected":false},"author":1182,"featured_media":100367,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3050,3064],"tags":[3124,3833,3780,6432,6797,6117,6431,6798,5512],"acf":[],"yoast_head":"\nRedes sociales y YouTube, a la cola en transparencia y confianza p\u00fablica - Actualidad Nebrija<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Redes sociales y YouTube, a la cola en transparencia y confianza p\u00fablica, seg\u00fan un informe del Observatorio RESPUB.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2025\/12\/22\/redes-sociales-y-youtube-a-la-cola-en-transparencia-y-confianza-publica\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Redes sociales y YouTube, a la cola en transparencia y confianza p\u00fablica - 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