{"id":100876,"date":"2026-02-20T09:15:21","date_gmt":"2026-02-20T08:15:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=100876"},"modified":"2026-02-19T10:06:46","modified_gmt":"2026-02-19T09:06:46","slug":"los-mensajes-sobre-moda-sostenible-en-redes-son-mas-creibles-si-la-marca-tiene-una-identidad-nacional-clara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2026\/02\/20\/los-mensajes-sobre-moda-sostenible-en-redes-son-mas-creibles-si-la-marca-tiene-una-identidad-nacional-clara\/","title":{"rendered":"Los mensajes sobre moda sostenible en redes son m\u00e1s cre\u00edbles si la marca tiene una identidad nacional clara"},"content":{"rendered":"<p>La sostenibilidad se ha convertido en un argumento habitual en la comunicaci\u00f3n de las marcas de moda de lujo. Las grandes casas hablan de procesos responsables, impacto ambiental o compromiso social en redes sociales como Instagram. Sin embargo, la respuesta del p\u00fablico no siempre es la misma. Un estudio acad\u00e9mico se\u00f1ala que el \u00e9xito de estos mensajes depende no solo de su contenido, sino tambi\u00e9n de la nacionalidad con la que el consumidor identifica a la marca.<\/p>\n<p>El estudio, publicado en la revista <em>Management Decision<\/em> bajo el t\u00edtulo de <a href=\"https:\/\/www.emerald.com\/md\/article-abstract\/64\/2\/693\/1301842\/Sustainability-nationality-and-engagement-a-study?redirectedFrom=fulltext\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Sustainability, nationality and engagement: a study of designer fashion brands<\/em><\/a>, ha sido realizado por un equipo internacional de especialistas en marketing y comunicaci\u00f3n corporativa de la Universidad de Oporto, la Universidad Complutense de Madrid y la Universidad Nebrija.<\/p>\n<p>El trabajo analiz\u00f3 las publicaciones en Instagram de 83 marcas de moda de lujo de Espa\u00f1a y Portugal, y las reacciones que provocan entre sus seguidores. Para ello se compararon contenidos relacionados con la sostenibilidad (referencias al medioambiente o a la responsabilidad social) con otros mensajes sin ese enfoque.<\/p>\n<h2>La nacionalidad, elemento clave para generar inter\u00e9s sobre moda sostenible<\/h2>\n<p>El objetivo era comprobar si hablar de sostenibilidad incrementa la interacci\u00f3n del p\u00fablico y, sobre todo, qu\u00e9 papel juega la nacionalidad de la marca, es decir, la percepci\u00f3n que los usuarios tienen de su origen.\u00a0Las conclusiones muestran que las marcas con una identidad nacional clara, vinculada a una tradici\u00f3n o a un estilo f\u00e1cilmente reconocible, consiguen mayores niveles de participaci\u00f3n cuando publican contenidos sostenibles. En cambio, aquellas cuya identidad resulta m\u00e1s global o menos definida, obtienen resultados m\u00e1s modestos.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el estudio, la nacionalidad funciona como un elemento moderador clave.\u00a0El\u00a0contexto\u00a0cultural del que procede la marca influye en c\u00f3mo los consumidores valoran la autenticidad y la coherencia de sus compromisos. El p\u00fablico no solo atiende a lo que la marca afirma, sino tambi\u00e9n al marco simb\u00f3lico desde el que lo hace.<\/p>\n<p>\u201cEsto implica que no basta con comunicar acciones responsables. La efectividad del mensaje depende tambi\u00e9n de la historia y la cultura asociadas a la firma. En un entorno en el que la sostenibilidad se ha convertido en un valor central, las marcas no pueden limitarse a reproducir un discurso uniforme: adaptar la narrativa sostenible a su identidad cultural ayuda a reforzar la conexi\u00f3n emocional con el p\u00fablico y a mejorar la percepci\u00f3n de autenticidad\u201d, asegura Carmen Llovet, profesora, investigadora del grupo <a href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/innomedia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nebrija INNOMEDIA<\/a> de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija y coautora del estudio.<\/p>\n<h3>Los temas y el formato<\/h3>\n<p>Con esas variaciones seg\u00fan la nacionalidad de la marca, la investigaci\u00f3n concluye que el contenido de las firmas de moda de autor portuguesas y espa\u00f1olas sobre sostenibilidad en Instagram genera un compromiso bajo. Los temas abordados -el p\u00fablico de las marcas portuguesas tiende a preferir temas de sostenibilidad social- y el formato de la publicaci\u00f3n -los v\u00eddeos generan un mayor compromiso en las marcas espa\u00f1olas- son tambi\u00e9n dos factores probados en cuanto al inter\u00e9s del p\u00fablico.<\/p>\n<p>El estudio tambi\u00e9n advierte de sus l\u00edmites. Al centrarse \u00fanicamente en marcas de moda de lujo, sus resultados no se pueden aplicar directamente a empresas de consumo masivo ni a otros sectores. Adem\u00e1s, el\u00a0<em>engagement<\/em>\u00a0se midi\u00f3 a partir de interacciones digitales en redes sociales, sin evaluar si estos mensajes influyen realmente en las pr\u00e1cticas sostenibles de las compa\u00f1\u00edas o en las decisiones de compra.\u00a0Estas limitaciones abren nuevas l\u00edneas de investigaci\u00f3n orientadas a comprobar si la comunicaci\u00f3n de la sostenibilidad no solo genera conversaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n cambios reales dentro de la industria de la moda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un estudio con participaci\u00f3n de la Universidad Nebrija revela que el origen de la firma es un factor que valida su compromiso ambiental.<\/p>\n","protected":false},"author":1182,"featured_media":100877,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3,3050,3064],"tags":[6018,6718,3833,6867,3663,3347,6866],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.1 - 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