{"id":100994,"date":"2026-02-26T17:47:20","date_gmt":"2026-02-26T16:47:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=100994"},"modified":"2026-02-26T17:51:57","modified_gmt":"2026-02-26T16:51:57","slug":"daniel-iriarte-explica-como-el-microtargeting-y-la-ia-pueden-manipular-la-mente-de-los-votantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2026\/02\/26\/daniel-iriarte-explica-como-el-microtargeting-y-la-ia-pueden-manipular-la-mente-de-los-votantes\/","title":{"rendered":"Daniel Iriarte explica c\u00f3mo el &#8220;microtargeting&#8221; y la IA pueden manipular la mente de los votantes"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la era de la saturaci\u00f3n digital, el campo de batalla ha dejado de ser el territorio f\u00edsico para trasladarse al tejido cerebral de las sociedades. Seg\u00fan el periodista Daniel Iriarte, nos encontramos en un escenario donde actores estatales y empresas privadas han perfeccionado el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">microtargeting<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, la herramienta m\u00e1s peligrosa de la guerra moderna. Esta t\u00e9cnica, que permite enviar mensajes persuasivos y personalizados a individuos espec\u00edficos bas\u00e1ndose en su rastro digital, tiene un objetivo claro: que el ciudadano deje de razonar, seg\u00fan detall\u00f3 el autor, durante la presentaci\u00f3n de su libro <\/span><a href=\"https:\/\/arpaeditores.com\/products\/guerras-cognitivas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Guerras cognitivas<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en la Universidad Nebrija.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El gran salto cualitativo de la desinformaci\u00f3n no es la mentira masiva, sino la hecha a medida. \u201cTodos damos una cantidad de informaci\u00f3n abrumadora sobre nosotros mismos en redes sociales\u201d, explic\u00f3 Iriarte. Al procesar estos datos mediante Inteligencia Artificial, es posible detectar desde la orientaci\u00f3n sexual a la geolocalizaci\u00f3n o las aficiones de un usuario, para a continuaci\u00f3n ofrecerle el mensaje exacto que desea escuchar en el momento preciso, y as\u00ed cambiar el resultado de unas elecciones.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este \u201carmamentismo\u201d de la publicidad, que tuvo su exponente en Cambridge Analytica durante el Brexit y las elecciones de EE. UU., alcanza hoy niveles cr\u00edticos en plataformas como TikTok. \u201cSi la IA procesa esos datos de manera masiva y hace campa\u00f1as de <em>microtargeting<\/em> con el mensaje que quer\u00e9is escuchar, cambian el resultado de las elecciones\u201d, advirti\u00f3 el experto en su charla con alumnos, conducida por Carlos Gal\u00e1n, d<\/span>irector del <a href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/lp\/postgrado\/ciberinteligencia\/?Cod_TipoFRM=3052&amp;utm_campaign=2025-26_Master-Nacional-Prod&amp;utm_medium=Google&amp;utm_source=GoogleSearch&amp;gclsrc=aw.ds&amp;gad_source=1&amp;gad_campaignid=19250252527&amp;gbraid=0AAAAACk16aWV-l-QWPwsKtdu9NskmXL_Y&amp;gclid=CjwKCAiA-__MBhAKEiwASBmsBHfZT7pdLkvU5TweStdb0UkoTYuQyQsMH4ILwVcpIABmnwj4JTyeaBoCYOAQAvD_BwE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">M\u00e1ster en An\u00e1lisis de Inteligencia y Ciberinteligencia<\/a>.<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">El concepto de Iriarte de guerra cognitiva<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Iriarte, reportero que ha cubierto conflictos en medio centenar de pa\u00edses, define el fen\u00f3meno de la guerra cognitiva como un salto evolutivo del mundo militar. Ya no se trata solo de difundir noticias falsas (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">misinformation<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">), sino de una estrategia de \u201chackeo\u201d mental. \u201cNo queremos que crean una cosa, sino que dejen de razonar de una manera determinada\u201d, afirma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La desinformaci\u00f3n triunfa porque apela a los sesgos cognitivos y busca una reacci\u00f3n emocional inmediata. En este sentido, la IA est\u00e1 jugando un papel dual: se utiliza para crear \u201cchapuzas\u201d virales o para inundar internet con contenido barato que influya en los propios modelos de lenguaje, especialmente en idiomas minoritarios donde hay menos fuentes contrastadas.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/02\/Daniel-Iriarte.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-100996\" src=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/02\/Daniel-Iriarte.jpg\" alt=\"Daniel Iriarte\" width=\"1100\" height=\"734\" \/><\/a><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">El caso de Espa\u00f1a y la estrategia de divisi\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Espa\u00f1a no es ajena a este teatro de operaciones. Seg\u00fan Iriarte, se ha demostrado \u201cforensemente una campa\u00f1a en redes a favor de la independencia catalana\u201d orquestada por actores externos. La t\u00e1ctica no consiste en inventar un conflicto, sino en detectarlo y amplificarlo. \u201cRusia no crea la campa\u00f1a; detecta problemas y los amplifica. La manera de ser m\u00e1s grande de Rusia es hacer a los dem\u00e1s m\u00e1s peque\u00f1os, una estrategia para dividir a Europa y a la OTAN\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que en Espa\u00f1a existen m\u00e1s de 60 canales de <em>Telegram<\/em> articulados desde el entorno ruso, que apelan a audiencias de extrema derecha, explotando la narrativa de una supuesta superioridad moral frente a la \u201ccorrupci\u00f3n de Occidente\u201d.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Rusia y China: dos modelos de desestabilizaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Iriarte se refiri\u00f3 tambi\u00e9n a las diferencias entre las potencias. Mientras que Rusia busca el caos sist\u00e9mico utilizando medios como RT para difundir mensajes contradictorios (por ejemplo, apoyando o criticando la inmigraci\u00f3n, seg\u00fan le convenga, para fracturar a la audiencia local), China ha pasado de la mera censura a la experimentaci\u00f3n agresiva.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cDurante mucho tiempo la estrategia china fue la supresi\u00f3n del discurso negativo, pero ahora vemos una convergencia con las narrativas rusas\u201d, se\u00f1al\u00f3 Iriarte. Como ejemplo, cit\u00f3 el uso de v\u00eddeos falsos sobre una supuesta ayuda humanitaria china para Gaza, con la intenci\u00f3n de proyectar una imagen positiva de Pek\u00edn frente a un \u201cdecadente Occidente\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ante este asedio, pa\u00edses como Francia est\u00e1n innovando con agencias como <\/span><a href=\"https:\/\/www.diplomatie.gouv.fr\/es\/politica-exterior\/diplomacia-digital\/eventos\/article\/injerencias-digitales-extranjeras-publicacion-del-informe-de-viginum-sobre\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Viginum<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, dedicadas a identificar y se\u00f1alar p\u00fablicamente al actor estatal que se esconde tras cada campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<p><em>Texto: Abigail Campos \/ Fotos: Zaida del R\u00edo.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El periodista, experto en amenazas h\u00edbridas, disecciona en su obra &#8220;Guerras cognitivas&#8221; las nuevas estrategias de desestabilizaci\u00f3n global, en las que la recopilaci\u00f3n masiva de datos permite personalizar la mentira hasta hacerla cre\u00edble y &#8220;hackear&#8221; las mentes de las audiencias.<\/p>\n","protected":false},"author":1182,"featured_media":100995,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[5016],"tags":[6021,6899,3250,3124,4527,6900],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.1 - 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