{"id":101624,"date":"2026-04-22T09:51:25","date_gmt":"2026-04-22T07:51:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=101624"},"modified":"2026-04-22T10:52:05","modified_gmt":"2026-04-22T08:52:05","slug":"sonia-bermudez-jose-manuel-rodriguez-uribes-raul-entrerrios-presentes-sprint-nebrija","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2026\/04\/22\/sonia-bermudez-jose-manuel-rodriguez-uribes-raul-entrerrios-presentes-sprint-nebrija\/","title":{"rendered":"Sonia Berm\u00fadez y Jos\u00e9 Manuel Rodr\u00edguez Uribes presiden las III Jornadas Sprint Nebrija"},"content":{"rendered":"

Por tercer a\u00f1o consecutivo, la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes<\/a> de la Universidad Nebrija se transform\u00f3 en un terreno de juego para albergar las Jornadas Sprint organizadas por el M\u00e1ster Universitario en Comunicaci\u00f3n, Marketing y Retransmisiones Deportivas<\/a>. En este caso, no hubo equipos, pero s\u00ed un objetivo claro para lograr la victoria: conseguir descifrar algunos de los grandes retos a los que se enfrenta la comunicaci\u00f3n deportiva en una era en la que navegan los algoritmos y la inteligencia artificial.<\/p>\n

Entre los ponentes estuvieron grandes referentes del deporte, el periodismo y el marketing deportivo, entre ellos, la seleccionadora nacional del combinado de f\u00fatbol femenino, Sonia Berm\u00fadez, el presidente del Consejo Superior de Deportes (CSD), Jos\u00e9 Manuel Rodr\u00edguez Uribes, o el medallista ol\u00edmpico Ra\u00fal Entrerr\u00edos.<\/p>\n

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Un escenario de negocios, cultural, deportivo y comunicativo<\/strong><\/h2>\n

El pitido inicial de las jornadas corri\u00f3 a cargo de Antonio Vaquerizo, director de la titulaci\u00f3n oficial que comenzar\u00e1 el pr\u00f3ximo octubre, y de Eduardo Castillo, responsable de relaciones externas e internacionalizaci\u00f3n de la Facultad. \u201cHoy no podemos entender el deporte como una acci\u00f3n f\u00edsica, sino tambi\u00e9n como un escenario de desarrollo de negocios, cultural, deportivo y comunicativo en el que queremos estar presentes\u201d, aseguraba Castillo en Sprint Nebrija.<\/p>\n

Acto seguido, subieron al escenario dos invitados ilustres ante la expectaci\u00f3n de los avezados estudiantes presentes en el encuentro. Sonia Berm\u00fadez, seleccionadora nacional del combinado de f\u00fatbol femenino, se\u00f1al\u00f3 el papel fundamental de \u201cla comunicaci\u00f3n en el \u00e1mbito del deporte y la adaptaci\u00f3n a las nuevas tecnolog\u00edas para evaluar la evoluci\u00f3n de la futbolista\u201d.<\/p>\n

Jos\u00e9 Manuel Rodr\u00edguez Uribes tom\u00f3 el testigo de la entrenadora para poner el foco en algunos de los grandes desaf\u00edos a los que se enfrenta el periodismo deportivo. Entre ellos, la credibilidad o la adaptaci\u00f3n de este a los nuevos formatos, p\u00fablicos y tecnolog\u00edas. Eso s\u00ed, el presidente del CSD destac\u00f3 que el valor diferencial del profesional de la comunicaci\u00f3n deportiva sigue siendo el mismo: \u201csu mirada humana y honesta y la b\u00fasqueda de la verdad reconocible\u201d.<\/p>\n

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La econom\u00eda de la atenci\u00f3n, en el punto de mira del deporte<\/strong><\/h3>\n

Estas intervenciones fueron solo el aperitivo de la primera mesa redonda cuyo tema principal vers\u00f3 sobre la evoluci\u00f3n del negocio en el \u00e1mbito deportivo. En este caso, los \u201cjugadores\u201d fueron Jos\u00e9 Ortiz Montero de Espinosa, director general de la Madcup<\/a>, y Noem\u00ed de Miguel y Ra\u00fal Bustamante, directora de marketing y responsable de estrategia digital de Movistar Plus+, respectivamente.<\/p>\n

\u201cCada vez es m\u00e1s dif\u00edcil colarse en las casas porque ya no tenemos localizado el sal\u00f3n, ahora el panorama audiovisual se ha expandido y los soportes comunicativos tambi\u00e9n\u201d, se\u00f1alaba Noem\u00ed de Miguel. Un panorama en el que la tecnolog\u00eda ha eliminado las fronteras, pero en el que \u201cel gran reto reside en la econom\u00eda de la atenci\u00f3n\u201d, en palabras del estratega digital de Movistar Plus+. \u201cAhora mismo, estar al tanto de todo es incompatible con la vida y espero que en diez a\u00f1os este consumo masivo digital disminuya, si no, nos encontraremos en un escenario muy peligroso\u201d, apuntalaba su compa\u00f1era.<\/p>\n

En este sentido, Jos\u00e9 Ortiz introdujo un ingrediente diferencial que perdura a pesar de la irrupci\u00f3n tecnol\u00f3gica y de las redes sociales: los relatos humanos. \u201cEn nuestro torneo, surgen historias inspiracionales preciosas. Nuestro deber es el de identificarlas para llegar a nuestras distintas audiencias y ofrecer una experiencia m\u00e1s all\u00e1 de lo puramente deportivo\u201d.<\/p>\n

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Lo humano sobre lo sint\u00e9tico<\/strong><\/h3>\n

Durante el segundo coloquio, apareci\u00f3 un elemento presente diariamente en nuestras vidas desde hace muy poco tiempo: la inteligencia artificial y, en este caso, su impacto directo en la comunicaci\u00f3n deportiva. Para jugar este partido, saltaron al terreno de juego el medallista ol\u00edmpico de balonmano Ra\u00fal Entrerr\u00edos, el director de deportes de Telemadrid, Javier Calleja, y el experto en inteligencia artificial Francisco Asensi.<\/p>\n

\u201cExiste todav\u00eda un gran recelo hacia la inteligencia artificial, casi como si fuera ese compa\u00f1ero inc\u00f3modo con el que hay que convivir. Para los profesionales de la comunicaci\u00f3n, adem\u00e1s, se ha convertido en una realidad ineludible, especialmente en un contexto marcado por la desinformaci\u00f3n y la proliferaci\u00f3n de las noticias falsas\u201d, alert\u00f3 Calleja.<\/p>\n

En este escenario, el periodista subray\u00f3 la importancia de los datos como herramienta de credibilidad, aunque advirti\u00f3 de que no basta con acumular informaci\u00f3n. \u201cNo todos los datos valen, estos no tienen que ser un arma contra nadie y deben servir para contextualizar, aportar rigor y reforzar una posici\u00f3n informativa sustentada en hechos\u201d, les aconsej\u00f3 a los estudiantes.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Asimismo, el ex campe\u00f3n de balonmano puso sobre la mesa una de las claves esenciales para un uso responsable y eficaz de la inteligencia artificial: el equilibrio. \u201cTenemos una sobreexposici\u00f3n a todos los niveles en el \u00e1mbito de la inteligencia artificial, pero no debemos dejar que esta sustituya nuestra creatividad\u201d, asegur\u00f3 Entrerr\u00edos.<\/p>\n

En esa misma l\u00ednea, el experto del sector Francisco Asensi insisti\u00f3 en la importancia de preservar el valor de lo aut\u00e9nticamente humano, \u201cevitando figuras sint\u00e9ticas\u201d, mientras que Calleja anim\u00f3 a los asistentes a situar en el centro su personalidad y su capacidad de emocionar, dos atributos diferenciales que, por ahora, solo pueden transmitir las personas.<\/p>\n

Naturalidad y cercan\u00eda en el \u00e1mbito digital<\/strong><\/h3>\n

Ya en la segunda parte del encuentro, y sin pausa para evitar que el ritmo decayera, se celebr\u00f3 el tercer coloquio, protagonizado por tres referentes de la comunicaci\u00f3n deportiva en Espa\u00f1a: M\u00f3nica Marchante, periodista en Movistar Plus+; Siro L\u00f3pez, periodista y creador de contenido en Twitch; y Laura \u00c1lvarez, narradora y presentadora de Eurosport, adem\u00e1s de antigua alumna de la Universidad Nebrija. El eje de la conversaci\u00f3n fue claro: el futuro del comunicador deportivo y su integraci\u00f3n en las plataformas digitales.<\/p>\n

Algunas de las claves para que esta sinergia sea exitosa pasan, seg\u00fan Siro L\u00f3pez, quien cuenta con m\u00e1s de 312.000 seguidores en Twitch, por la naturalidad y el c\u00f3digo ling\u00fc\u00edstico utilizado para acercarse al p\u00fablico m\u00e1s joven. \u201cLos chavales se han acercado a m\u00ed porque procuro hablar con su mismo c\u00f3digo y sin cortapisas de deporte. Esto es clave para establecer esa interrelaci\u00f3n directa que nos ofrecen las redes sociales con nuestro p\u00fablico\u201d, asegur\u00f3.<\/p>\n

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Por su parte, Laura \u00c1lvarez, incidi\u00f3 en c\u00f3mo ha cambiado la relaci\u00f3n entre los profesionales de la comunicaci\u00f3n y la audiencia en un ecosistema en el que este intercambio es bidireccional. Seg\u00fan explic\u00f3, el p\u00fablico ya no solo espera escuchar a los comunicadores en sus respectivos medios, sino tambi\u00e9n conocer su opini\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de esos espacios. \u201cLa gente personaliza mucho el contenido e incluso le da credibilidad porque lo ha dicho un periodista en concreto y no otro, por lo que tambi\u00e9n es una gran responsabilidad\u201d, apunt\u00f3 la antigua alumna de Nebrija.<\/p>\n

Desde esta perspectiva, M\u00f3nica Marchante destac\u00f3 que ahora \u201chay un nicho muy interesante en cada deporte fuera de los medios tradicionales y en el que se produce una gran conversaci\u00f3n en torno a lo que ha generado un evento deportivo\u201d. Sin embargo, no todo es positivo, ya que \u201caunque vives la cara buena de la cercan\u00eda con tu audiencia, tambi\u00e9n hay redes sociales muy manipulables como \u2018X\u2019 donde recibes un odio desmesurado\u201d, en palabras de la comunicadora de Movistar Plus+.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u201cSi la IA piensa por ti, es que no la est\u00e1s usando de forma adecuada\u201d<\/strong><\/h3>\n

Ya en los instantes finales del encuentro, pero con el objetivo inicial logrado, subi\u00f3 al escenario Nicol\u00e1s Grijalba, director del departamento de Comunicaci\u00f3n de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija, para clausurar la exitosa jornada Sprint Nebrija.<\/p>\n

Durante su intervenci\u00f3n, Grijalba invit\u00f3 a reflexionar sobre el papel de la tecnolog\u00eda en el \u00e1mbito deportivo y comunicativo, recordando que \u201cdetr\u00e1s de cada algoritmo hay aficionados, emociones, personas e historias que contar\u201d. En este sentido, plante\u00f3 una idea clave: m\u00e1s all\u00e1 de preguntarse qu\u00e9 hacer con la tecnolog\u00eda, el verdadero reto reside en decidir con qu\u00e9 prop\u00f3sito utilizarla.<\/p>\n

Asimismo, subray\u00f3 que el deporte, en esencia, siempre ha estado ligado a la emoci\u00f3n y a la conexi\u00f3n humana, elementos que deben seguir siendo el eje en un contexto marcado por la digitalizaci\u00f3n y la globalizaci\u00f3n. En un entorno en el que el conocimiento t\u00e9cnico resulta cada vez m\u00e1s necesario, defendi\u00f3 la importancia de no perder de vista la experiencia y el criterio propio. \u201cSi la inteligencia artificial piensa por ti, es que no la est\u00e1s utilizando de forma adecuada\u201d, concluy\u00f3.<\/p>\n

Texto: Pablo Mart\u00ednez Dorado \/ Fotograf\u00edas: Oliver Heras Esteban<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Grandes referentes del periodismo y el marketing deportivo acudieron a la jornada anual organizada por el M\u00e1ster Universitario en Comunicaci\u00f3n, Marketing y Retransmisiones Deportivas.<\/p>\n","protected":false},"author":324,"featured_media":101639,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3050],"tags":[5697,3124,6968,6969,6421],"acf":[],"yoast_head":"\nSonia Berm\u00fadez y Jos\u00e9 Manuel Rodr\u00edguez Uribes presiden las III Jornadas Sprint Nebrija - Actualidad Nebrija<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Grandes referentes del periodismo y del marketing deportivo acudieron a una nueva edici\u00f3n de las Jornadas Sprint Nebrija.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2026\/04\/22\/sonia-bermudez-jose-manuel-rodriguez-uribes-raul-entrerrios-presentes-sprint-nebrija\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sonia Berm\u00fadez y Jos\u00e9 Manuel Rodr\u00edguez Uribes presiden las III Jornadas Sprint Nebrija - 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