{"id":101694,"date":"2026-04-23T12:00:50","date_gmt":"2026-04-23T10:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=101694"},"modified":"2026-04-23T12:04:22","modified_gmt":"2026-04-23T10:04:22","slug":"publicidad-mayor-transparencia-y-responsabilidad-inversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2026\/04\/23\/publicidad-mayor-transparencia-y-responsabilidad-inversion\/","title":{"rendered":"El sector publicitario reclama una mayor transparencia y responsabilidad a la inversi\u00f3n en entornos digitales"},"content":{"rendered":"

El Informe I: Medios de comunicaci\u00f3n. Observatorio Nebrija-Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB)<\/em>, presentado el pasado mes de diciembre, refleja que televisi\u00f3n, diarios y radio lideran la responsabilidad medi\u00e1tica, mientras que las redes sociales y YouTube se sit\u00faan a la cola en transparencia y confianza p\u00fablica. Sobre este documento, diferentes expertos del sector de la publicidad debatieron en una mesa redonda organizada por la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija<\/a> y Presidentex<\/a>.<\/p>\n

La moderadora del debate, Maite Rodr\u00edguez, directora general comercial y de marketing de Clear Channel y presidenta de La FEDE, aclar\u00f3 que \u201cno se trata demonizar a ning\u00fan medio, sino de ver las diferencias en el manejo de la responsabilidad y la transparencia\u201d haciendo acopio del estudio realizado por el Observatorio Nebrija\u2013Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB). Para mejorar estas dos claves, Maite Rodr\u00edguez pidi\u00f3 a los contertulios una prioridad inmediata para aplicar en el ecosistema de medios.<\/p>\n

Paco Gonz\u00e1lez, cofundador de Presidentex, codirector adjunto de RESPUB y recientemente nombrado presidente de la Academia de la Publicidad, inst\u00f3 a \u201ctodos a cumplir las mismas normas establecidas, reguladas y autorreguladas; bastar\u00eda con eso: que todos cumplamos la ley\u201d. A esta idea a\u00f1adi\u00f3 Jos\u00e9 Manuel Velasco, profesor de la Universidad Nebrija, la idoneidad de un \u201ccurso de \u00e9tica de la comunicaci\u00f3n\u201d para los profesionales del sector.<\/p>\n

\"transparencia<\/p>\n

Educaci\u00f3n y m\u00e9tricas<\/strong><\/h3>\n

La educaci\u00f3n y la formaci\u00f3n en redes sociales y otros canales de uso masivo por parte de los j\u00f3venes son las claves para Adri\u00e1n Ballester, cofundador y director de estrategia de Mazinn, mientras que Leo Farache, director de la Asociaci\u00f3n de Agencias de Medios, incidi\u00f3 en que todos los medios y canales se comprometan a aportar una informaci\u00f3n transparente y m\u00e9tricas \u201cpara mejorar y sofisticar la conversaci\u00f3n entre diferentes actores\u201d.,<\/p>\n

Entre las inquietudes de un sector que vive, seg\u00fan Maite Rodr\u00edguez, un momento \u201cinquietante, innovador y novedoso\u201d, los anunciantes, como apunt\u00f3 Leo Farache, eligen los medios que, en su opini\u00f3n, los ayudan a crecer. \u201cPerfecto que hagan lo mejor para vender \u2014matiz\u00f3 Paco Gonz\u00e1lez\u2014, pero hay criterios fundamentales, que son superiores al de \u2018vender\u2019; como los que afectan a la sociedad, los relacionados con el respeto al medio ambiente y los de buena gobernanza; esto no es negociable, es indispensable, es mandatorio\u201d.<\/p>\n

Sin perder de vista el estudio de RESPUB que se\u00f1ala que los medios tradicionales \u201csacan mejor nota que la selva de internet donde aparecen humedades por todos lados\u201d, Jos\u00e9 Manuel Velasco apel\u00f3 a la responsabilidad social de cada uno en un momento de \u201cdecadencia\u201d de una sociedad occidental \u201cindividualista\u201d.<\/p>\n

\u201cNo sucumbir a estar en todos los lados\u201d<\/strong><\/h3>\n

En este \u201ccomplejo\u201d modelo de negocio publicitario, Adri\u00e1n Ballester record\u00f3 que incluso las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes se est\u00e1n replanteando c\u00f3mo permanecer en los entornos digitales y, en particular, en las redes sociales: \u201cMe gusta la responsabilidad de los medios a la hora de no sucumbir a estar en todos los lados\u201d.<\/p>\n

Mientras Leo Farache insisti\u00f3 en potenciar una \u201creflexi\u00f3n de comunidad\u201d en torno a las cuestiones de la publicidad, aunque \u201ccomo individuos no nos guste escuchar opiniones discrepantes de las nuestras\u201d, Paco Gonz\u00e1lez record\u00f3 que la distinci\u00f3n est\u00e1 en el contenido, \u201cprofesional en unos medios, y en otros, como las redes sociales, hechos por la audiencia\u201d. El cofundador de Presidentex dej\u00f3 en el aire la siguiente pregunta: \u201c\u00bfQu\u00e9 ocurrir\u00eda si los llamados medios tradicionales hiciesen algunas de las barbaridades que se hacen, por ejemplo, en redes sociales?\u201d.<\/p>\n

\"transparencia<\/p>\n

Las conclusiones del informe<\/strong><\/h3>\n

Durante la jornada, Marta Perlado, decana de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija y directora de RESPUB, record\u00f3 los principales resultados<\/a> del Informe I: Medios de comunicaci\u00f3n. Observatorio Nebrija-Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB)<\/em>.<\/p>\n

El documento, elaborado por el Observatorio Nebrija\u2013Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB<\/a>) y coordinado por la profesora e investigadora Mar\u00eda Bergaz, calcula el primer \u00cdndice de Responsabilidad Medi\u00e1tica (IRM) en Espa\u00f1a, una herramienta anal\u00edtica pionera que mide el grado de responsabilidad, transparencia y seguridad de los medios en los que los anunciantes invierten.<\/p>\n

Para definir el IRM, el estudio ha evaluado seis dimensiones clave, cada una con un peso espec\u00edfico en el \u00edndice global: Brand Safety \u2013estrategias, acciones y herramientas destinadas a proteger la imagen y la reputaci\u00f3n de una marca, especialmente en el entorno digital y publicitario\u2013 (20 %), Transparencia y medici\u00f3n (20 %), Privacidad y protecci\u00f3n de datos (15 %), Control editorial y gobernanza (15 %), Responsabilidad corporativa y ESG (15 %) y Confianza del p\u00fablico (15 %). Las puntuaciones se otorgan en una escala de 1 a 10 y clasifican a los medios en tres niveles: alta responsabilidad (8-10), responsabilidad media (5-7,9) y baja responsabilidad (menos de 5).<\/p>\n

\u00cdndices clarificadores<\/strong><\/h3>\n

YouTube obtiene un \u00edndice del 4,2 y las redes sociales de 2,8. La televisi\u00f3n es el medio con mejor IRM, con una media de 9, seguida de diarios (8,7), radio (8,4) y revistas (8). Las puntuaciones medias son para publicidad exterior (7,7), cine (7,5); websites \u2013que agrupan p\u00e1ginas web, portales generalistas y tem\u00e1ticos y otras webs\u2013 (7,3); y OTT \u2013Over-the-Top, plataformas de contenidos audiovisuales online\u2013 (6,7).<\/p>\n

Las calificaciones inferiores corresponden a YouTube (4,2) y a redes sociales (2,8). Estos resultados reflejan que la confianza y la responsabilidad medi\u00e1tica siguen estando lideradas por los medios tradicionales, mientras que las plataformas digitales apenas alcanzan entre 2 y 4 puntos en aspectos clave como transparencia, privacidad y confianza del p\u00fablico<\/p>\n

\u201cUna buena planificaci\u00f3n de medios es fundamental porque no todos los entornos son iguales, no todos ofrecen las mismas garant\u00edas; necesitamos m\u00e1s responsabilidad, trasparencia y seguridad\u201d, precis\u00f3 Marta Perlado.<\/p>\n

Texto. Javier Picos y Abigail Campos\u00a0 \/ Fotos: Manu Dom\u00ednguez<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Leo Farache, Paco Gonz\u00e1lez, Jos\u00e9 Manuel Velasco y Marta Perlado, entre los participantes de la jornada.<\/p>\n","protected":false},"author":326,"featured_media":101697,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3050],"tags":[5240,6976,3124,3329,6975,6166,3780,6432,6797,6117,3211,6431],"acf":[],"yoast_head":"\nEl sector publicitario reclama una mayor transparencia y responsabilidad a la inversi\u00f3n en entornos digitales - Actualidad Nebrija<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"RESPUB: el sector publicitario reclama una mayor transparencia y responsabilidad a la inversi\u00f3n en entornos digitales\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2026\/04\/23\/publicidad-mayor-transparencia-y-responsabilidad-inversion\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El sector publicitario reclama una mayor transparencia y responsabilidad a la inversi\u00f3n en entornos digitales - 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