{"id":22035,"date":"2014-03-10T11:28:40","date_gmt":"2014-03-10T10:28:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=22035"},"modified":"2014-03-10T11:31:38","modified_gmt":"2014-03-10T10:31:38","slug":"tenemos-que-estar-plenamente-informados-y-desayunar-cada-dia-con-las-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2014\/03\/10\/tenemos-que-estar-plenamente-informados-y-desayunar-cada-dia-con-las-audiencias\/","title":{"rendered":"“Tenemos que estar plenamente informados y desayunar cada d\u00eda con las audiencias”"},"content":{"rendered":"

Flora Casta\u00f1\u00f3n, directora de UniprexTV \/ Ver-t, imparti\u00f3 un taller sobre contenidos especializados en web, el viernes 7 de febrero en la Fundaci\u00f3n Antonio de Nebrija. <\/strong>Al acto acudieron alumnos de los grados en Periodismo, Comunicaci\u00f3n Audiovisual y Artes esc\u00e9nicas que estudian la asignatura de “Realizaci\u00f3n”,\u00a0as\u00ed como\u00a0estudiantes de postgrado.<\/strong><\/p>\n

Los futuros comunicadores de Nebrija pudieron escuchar y charlar con toda una experta del mundo audiovisual como es Flora Casta\u00f1\u00f3n. La directora de UniprexTV \/ Ver-t, productora del Grupo Atresmedia, ha trabajado para grandes empresas como Coca Cola. Adem\u00e1s, es la art\u00edfice de varias piezas sobre la Responsabilidad Social Corporativa de Antena 3 como Ponle Freno, Hazte Eco, Vive Conectado o El Estir\u00f3n.<\/p>\n

El taller estuvo divido en dos partes. Por un lado, los alumnos visionaron un cap\u00edtulo del programa ‘Encarcelados’ emitido por La Sexta y, por otro lado, Flora Casta\u00f1\u00f3n se centr\u00f3 en el Branded Content, una nueva forma publicitaria usada en televisi\u00f3n. No obstante, antes de comenzar, la ponente hizo especial hincapi\u00e9 en el tema de las audiencias. Afirm\u00f3 que todo interesado en el mercado de la comunicaci\u00f3n tiene que estar al tanto de las audiencias,\u00a0saber cu\u00e1les son los programas m\u00e1s vistos. Para ello, recomend\u00f3 varias webs como VerTele, F\u00f3rmula TV o Prnoticias. “Tenemos que estar plenamente informados y desayunar cada d\u00eda con las audiencias”, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n

\"flora-web2\"<\/a>La primera parte del taller se centr\u00f3 en la visualizaci\u00f3n del programa ‘Encarcelados’, a trav\u00e9s del cual Flora Casta\u00f1\u00f3n quiso explicar c\u00f3mo se realiza una producci\u00f3n convencional. “Vedlo como profesionales, no como meros espectadores”, afirm\u00f3 la ponente, quien respondi\u00f3 a todas las inquietudes de los\u00a0estudiantes relacionadas\u00a0con la elaboraci\u00f3n del programa. En cu\u00e1nto tiempo se elabora el programa, qu\u00e9 material se necesita, c\u00f3mo se desarrolla el viaje, c\u00f3mo se contacta con los presos o c\u00f3mo se consigue el permiso para visitar las c\u00e1rceles fueron algunas de las preguntas que hicieron los alumnos.<\/p>\n

La directora de UniprexTV \/ Ver-t coment\u00f3 que ‘Encarcelados’ tuvo tal \u00e9xito que “duplic\u00f3 la audiencia de la cadena”. Adem\u00e1s, dijo que un programa como \u00e9ste est\u00e1 lleno de situaciones imprevistas y para poder “estar preparado, hay que tener cultura”.<\/p>\n

En la segunda parte, los alumnos conocieron m\u00e1s en profundidad uno de los formatos m\u00e1s de moda en la televisi\u00f3n: el Branded Content. Seg\u00fan la ponente, esta forma de hacer publicidad es “la integraci\u00f3n de la marca dentro de la informaci\u00f3n”.<\/p>\n

Para explicarlo, Flora Casta\u00f1\u00f3n puso varios cortes de programas como ‘Mam\u00e1, t\u00fa no mires’ o los ‘Neox Fan Award’. Este \u00faltimo es uno de los que m\u00e1s \u00e9xito ha tenido y naci\u00f3 con el acuerdo entre Atresmedia y Fanta. Se trata de una gala en la que los fans, un p\u00fablico que ronda los 13 a\u00f1os, elige a los ganadores de diversos premios. “\u00bfPor qu\u00e9 no le damos el poder a los adolescentes? Nosotros solo somos una ventana”, coment\u00f3 Flora Casta\u00f1\u00f3n.<\/p>\n

Este tipo de publicidad ha cobrado mucha importancia en los \u00faltimo a\u00f1os. De hecho, la ponente afirm\u00f3 que “se ha multiplicado por tres la facturaci\u00f3n en Branded Content”. Adem\u00e1s, como dato curioso, los alumnos aprendieron que cuando se llega a un acuerdo entre la televisi\u00f3n y la marca para realizar un programa conjunto, esta \u00faltima es quien se hace cargo de todos los gastos, tanto de la producci\u00f3n como de la emisi\u00f3n.<\/p>\n

El taller, que dur\u00f3 cerca de cinco horas, finaliz\u00f3 con unas palabras optimistas por parte de Flora Casta\u00f1\u00f3n: “Hay que tener ganas de creer y de apostar por un mundo mejor”.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mario Toledo Ros<\/strong><\/p>\n

Fotograf\u00edas de Mercedes Robles<\/p>\n

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