Ver\u00f3nica Carrasco Maldonado trabaja desde hace 5 a\u00f1os en uno de los grupos m\u00e1s importantes de la industria del lujo a nivel internacional. Tras estudiar RRPP en la Universidad Nebrija fue abri\u00e9ndose camino en el mundo del marketing en diferentes empresas y adquiri\u00f3 gran experiencia en distintos tipos de mercado.<\/p>\n
Actualmente trabaja en ZENITH Branch of LVMH como Marketing Manager donde ha aprendido a moverse en el mundo de la relojer\u00eda de alta gama.<\/p>\n
Empezaste estudiando Derecho y posteriormente te pasaste al campo de las RRPP, \u00bfqu\u00e9 te llev\u00f3 a dar ese salto?<\/strong><\/p>\n La abogac\u00eda me gustaba, pero no lo suficiente como para tener claro que quer\u00eda ganarme la vida con ello. Me proyectaba a m\u00ed misma en el futuro y ese no era el camino que quer\u00eda seguir. Suena a t\u00f3pico, pero hay que hacer lo que a uno le hace feliz, porque de otro modo es complicado destacar como profesional.<\/p>\n As\u00ed pues, mi cambio al campo de la publicidad y las RRPP vino motivado por una etapa de maduraci\u00f3n personal. Yo siempre he sido alegre, curiosa y creativa, por eso decid\u00ed apostar por una carrera m\u00e1s af\u00edn a mi personalidad y con un mayor abanico de salidas laborales.<\/p>\n Cu\u00e9ntanos brevemente tu experiencia profesional.<\/strong><\/p>\n Hice mis primeras pr\u00e1cticas en SCPF*, una conocida agencia de publicidad cuando volv\u00ed de cursar un a\u00f1o de intercambio en Carleton University, en Ottawa (Canad\u00e1) en tercero de carrera.<\/p>\n Tras finalizar mis estudios en Nebrija en 2006, me contrataron como International Advertising Sales Manager<\/em> en lo que hoy se conoce por Hearst Magazines, uno de los mayores grupos editoriales de revistas a nivel mundial. All\u00ed estuve 3 a\u00f1os, tras los que se me present\u00f3 la oportunidad de estudiar una Beca ICEX en Comercio Exterior.<\/p>\n Una vez acabado el m\u00e1ster de ICEX me propusieron unirme al lanzamiento del start-up<\/em> de Groupon en Espa\u00f1a. Un proyecto muy interesante, sin duda y en el que aprend\u00ed much\u00edsimo. Transcurridos 6 meses y con un crecimiento de la empresa tremendo, me llamaron de LVMH para unirme a la divisi\u00f3n relojera del grupo con la prestigiosa marca Suiza Zenith. Y claro, no pude rechazar la oferta. \u00bfPorque a qui\u00e9n no le apetecer\u00eda formar parte del mayor conglomerado de marcas de lujo del mundo?<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 te condujo a trabajar en ZENITH Branch of LVMH?<\/strong><\/p>\n Pues fue todo un poco cosa del azar. Al concluir mi m\u00e1ster en Comercio Exterior, estuve haciendo varias entrevistas antes de entrar en Groupon. Una de las empresas que me entrevist\u00f3 dio la casualidad que se encontraba en el mismo edificio donde la divisi\u00f3n relojera de LVMH alberga su filial en Espa\u00f1a. Me llam\u00f3 la atenci\u00f3n y aprovech\u00e9 para dejarles mi CV en mano. Transcurridos 7 meses, recib\u00ed una llamada telef\u00f3nica de Julio Ruiz, Director de Zenith Espa\u00f1a, y hasta el d\u00eda de hoy, donde llevo trabajando m\u00e1s de cinco a\u00f1os.<\/p>\n Como an\u00e9cdota os contar\u00e9 que con el tiempo Julio me confes\u00f3 que hab\u00eda seleccionado mi CV, adem\u00e1s de por su contenido acad\u00e9mico y profesional, \u201cporque ten\u00eda una cara simp\u00e1tica en la foto\u201d. (Risas) As\u00ed que animo, sobre todo a los reci\u00e9n licenciados que quieran formar parte de la industria del lujo, a que presten especial atenci\u00f3n a su imagen porque como dice el dicho: \u201cjam\u00e1s tendr\u00e1s una segunda oportunidad para causar una primera impresi\u00f3n.\u201d<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 puesto desempe\u00f1as y cu\u00e1les son tus funciones diarias?<\/strong><\/p>\n Soy Marketing Manager para Zenith Espa\u00f1a. Me ocupo de todo lo relacionado con el marketing, la comunicaci\u00f3n, las RRPP, eventos, el trademarketing<\/em> y el visual merchandising<\/em> de la marca. No obstante, tambi\u00e9n doy apoyo a la parte comercial. Somos un equipo peque\u00f1o y todos nos ayudamos en lo que podemos.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo definir\u00edas la industria del lujo de los relojes?<\/strong><\/p>\n Se trata, sin duda, de un sector muy nicho y peculiar.\u00a0Centr\u00e1ndonos en marcas relojeras del sector lujo de alta gama, adem\u00e1s de un gran componente est\u00e9tico, trabajan y son apreciadas sobre todo por la mec\u00e1nica de sus piezas, es decir, por la maquinaria que albergan en su interior y que le confiere un determinado prestigio a cada Casa.<\/p>\n Todo un mundo de complicaciones* relojeras: cron\u00f3grafo, Tourbillon, calendario perpetuo, repetidor de minutos, GMT\u2026 \u00a0Pero ojo\u2026 \u00a1que engancha!<\/p>\n Adem\u00e1s, gracias a Internet y a las redes sociales, los consumidores tienen acceso a todo tipo de informaci\u00f3n, con lo que cada vez est\u00e1n m\u00e1s educados y poseen un mayor conocimiento de cada marca y de los modelos que fabrican. En definitiva, los consumidores han pasado a convertirse en aut\u00e9nticos expertos en la materia.<\/p>\n Esta industria posee verdaderos seguidores y entusiastas. Sin embargo, no todos los bolsillos pueden optar a este tipo de relojes.<\/p>\n *Se denomina “complicaci\u00f3n” a cualquier funci\u00f3n del reloj\u00a0que se a\u00f1ade a la visualizaci\u00f3n de las horas, minutos y segundos.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 cualidades se necesitan para trabajar dentro de la Industria del lujo?<\/strong><\/p>\n Para ser un profesional destacado dentro de la industria del lujo hay que tener imagen, polivalencia, intuici\u00f3n, ser resolutivo y saber hacerse respetar.<\/p>\n Sin olvidar, por supuesto la importancia y el inmenso poder del networking <\/em>(trabajar tu red de contactos profesionales).<\/p>\n \u00bfCu\u00e1les son vuestros principales clientes?<\/strong><\/p>\n Nuestros principales distribuidores son las joyer\u00edas y \u00e9stas, a su vez venden a consumidores finales.<\/p>\n En cuanto al perfil del comprador Zenith, se trata de hombres y mujeres entusiastas de los relojes mec\u00e1nicos elaborados a mano y con un poder adquisitivo medio-alto y alto. A Zenith se le relaciona indiscutiblemente con el calibre mec\u00e1nico de serie m\u00e1s preciso del mundo: El Primero. El Primero es el movimiento m\u00e1s famoso de la historia de la relojer\u00eda, el movimiento que cualquier aficionado del planeta citar\u00e1 enseguida.<\/p>\n Cuando un comprador opta por un reloj Zenith, tiene la absoluta certeza de haber adquirido un reloj desarrollado y producido en su totalidad por la Manufactura situada en la peque\u00f1a localidad Suiza de Le Locle. Existen pocas marcas en el mundo que puedan presumir de ello.<\/p>\n \u00bfQui\u00e9nes compran m\u00e1s relojes, los hombres o las mujeres?<\/strong><\/p>\n Rotundamente, los hombres. \u00a1El reloj es el complemento masculino por excelencia!\u00a0Cada vez hay m\u00e1s mujeres aficionadas al mundo de la relojer\u00eda, sin embargo, sigue predominando el sexo masculino.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 filosof\u00eda o valores hay detr\u00e1s de LVMH?<\/strong><\/p>\n LVMH destaca por ofrecer exclusividad en cada uno de sus productos, caracterizados por transmitir los valores culturales de la tradici\u00f3n y la innovaci\u00f3n. LVMH es sin\u00f3nimo de elegancia y creatividad y representa los sue\u00f1os y anhelos de sus consumidores.<\/p>\n El Grupo cuida y fomenta el crecimiento de sus empleados con mayor talento y potencial. Las posibilidades de desarrollo profesional dentro de LVMH son muy amplias.<\/p>\n \u00bfEl lujo que vende LVMH es elitista o cada vez es m\u00e1s democr\u00e1tico?<\/strong><\/p>\n LVMH es considerado como el fabricante de bienes de lujo m\u00e1s importante del mundo. Su \u00a0portafolio recoge a marcas como Louis Vuitton, Loewe, Dior, DKNY, Givenchy, Mo\u00ebt & Chandon, Hennessy, Dom P\u00e9rignon, Zenith, Tag Heuer\u2026 En resumen, 70 marcas de reconocido prestigio de las industrias vin\u00edcola, relojera, cosm\u00e9tica y de la moda.<\/p>\n La diferenciaci\u00f3n es la base de su estrategia empresarial, siempre centr\u00e1ndose en un segmento de clientes exclusivos y con un alto potencial.<\/p>\n Partiendo de esa base, todo lo que vende LVMH resulta elitista y aspiracional para muchos y no todo el mundo puede permitirse el coste de determinados productos. No es lo mismo comprar una barra de labios de Dior que un bolso de Louis Vuitton por ejemplo. Ambas son marcas de lujo, pero el coste del producto adquirido nada tiene que ver el uno con el otro.<\/p>\n As\u00ed pues, el hecho de que sea considerado elitista o cada vez m\u00e1s democr\u00e1tico, en cierta medida resulta relativo.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 destacar\u00edas de tus a\u00f1os en la Universidad?<\/strong><\/p>\n La universidad, en la mayor\u00eda de los casos no proporciona todos los conocimientos espec\u00edficos y exactos para los puestos que vamos a desempe\u00f1ar en el futuro. Cada trabajo es distinto y tiene sus propias directrices y funciones diarias.<\/p>\n No obstante, el paso por la universidad aporta una muy buena base en cuanto a preparaci\u00f3n y h\u00e1bitos positivos para obtener el \u00e9xito profesional.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 valores a nivel personal te llevaste de tus a\u00f1os en Nebrija y despu\u00e9s te han servido para tu vida profesional?<\/strong><\/p>\n La disciplina, la constancia y el trabajo en equipo son valores muy fomentados por Nebrija. Son sin duda tres valores primordiales a nivel laboral.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 aconsejas a los alumnos de Nebrija que est\u00e9n a punto de finalizar sus estudios y quieran dedicarse profesionalmente a la industria del lujo?<\/strong><\/p>\n La industria del lujo es, evidentemente, una industria que atrae y muy apetecible en la que forjarse un futuro laboral. Y es cierto, lo corroboro. Pero como en muchos sectores, hay que trabajar duro y \u201ccurr\u00e1rselo\u201d. En este sentido, el lujo es muchas veces de puertas para afuera.<\/p>\n En ning\u00fan sitio regalan nada y no creo en la mera suerte. La suerte es una combinaci\u00f3n de talento y de estar en el lugar adecuado en el momento preciso, brind\u00e1ndose as\u00ed las oportunidades.<\/p>\n Para concluir, me gustar\u00eda rematar mi consejo con una sabia cita del maestro Woody Allen: \u201cS\u00f3lo me ha llevado cuarenta a\u00f1os tener un \u00e9xito de la noche a la ma\u00f1ana\u201d.\u00a0 Pues eso.\u00a0 A remar.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ver\u00f3nica Carrasco Maldonado trabaja desde hace 5 a\u00f1os en uno de los grupos m\u00e1s importantes de la industria del lujo a nivel internacional. 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