El \u00e1rea de Empresa de la Escuela Polit\u00e9cnica Superior de la Universidad Nebrija organiz\u00f3 un encuentro con Jos\u00e9 San Rom\u00e1n de Pina, miembro del Equipo fundador de BS de Publicaciones, que ha sido director de la revista\u00a0 \u201cControl\u201d, profesor de la Escuela Oficial de Publicidad,\u00a0presidente de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, de Autocontrol de la Publicidad y del Capitulo Espa\u00f1ol de la IAA.<\/p>\n
\u201cNada sucede en el mundo de los negocios hasta que se le vende algo a alguien\u201d, afirm\u00f3 Jos\u00e9 San Rom\u00e1n de Pina durante este encuentro, celebrado el lunes 7 de noviembre en el Campus de la Dehesa de la Villa.<\/p>\n
\u201cSolo cuando alguien compra y paga por algo dejando un beneficio, puede hablarse de empresa y de negocios. Y eso: hacer comprar, hacer que alguien<\/em> compre algo<\/em>, es la funci\u00f3n del Marketing\u201d, continu\u00f3 San Rom\u00e1n de Pina.<\/p>\n Destac\u00f3, adem\u00e1s, que hay una evidente mala informaci\u00f3n del t\u00e9rmino \u201cmarketing\u201d, debido a la banalizaci\u00f3n y mal uso del concepto por los medios informativos. Seg\u00fan explic\u00f3, el marketing es un tema de negocios, no de pol\u00edtica, ni de promoci\u00f3n personal.<\/p>\n Durante su conferencia, se\u00f1al\u00f3 que el objetivo del marketing es \u201cvender m\u00e1s cosas, m\u00e1s veces, a m\u00e1s personas, m\u00e1s eficazmente, y obteniendo m\u00e1s satisfacci\u00f3n del comprador y m\u00e1s beneficios para el vendedor\u201d.<\/p>\n En este sentido, se\u00f1al\u00f3 que se trataba de una ciencia porque utiliza datos objetivos y herramientas medibles, que ofrecen resultados medibles. Elementos de las matem\u00e1ticas, la estad\u00edstica, la sociolog\u00eda, la psicolog\u00eda, combinados para analizar, definir, planear estrategias y ejecutar acciones comerciales midiendo resultados.<\/p>\n Por este motivo, seg\u00fan advirti\u00f3, el coraz\u00f3n del cualquier plan de marketing requiere la investigaci\u00f3n del mercado potencial y de su entorno para definir y decidir el mercado objetivo como requiere investigar la posible relaci\u00f3n entre objetivo y objeto a vender, a fin de posicionar este como atractivo y preferible ante la competencia .<\/p>\n Experiencia<\/strong><\/p>\n Profesor y conferenciante \u00a0en diferentes Escuelas de Negocios en Espa\u00f1a, Noruega, M\u00e9xico y USA, Jos\u00e9 San Rom\u00e1n de Pina estudi\u00f3 Econom\u00eda en\u00a0 la Universidad de Madrid, London School of Economics y Business Management en Penn State University.<\/p>\n Ha trabajado en Banco de Santander, Brown &Poulson, Direccion General de Turismo, Eastman\u00a0 Kodak, Ted Bates Advertising y Elopak Group.<\/p>\n\n\t\t