El antiguo alumno, Javier Chico Palaz\u00f3n, ingeniero inform\u00e1tico, ha explicado en una conferencia al Club Alumni Nebrija las claves del neuromarketing, su utilidad y c\u00f3mo aplicarlo en las presentaciones que diariamente se hacen en el mundo profesional y que suelen ser aburridas y poco efectivas.<\/p>\n
\u201cDurante mucho tiempo las presentaciones se han hecho mal\u201d comenz\u00f3 diciendo Chico y es que, aunque el Power Point es una herramienta muy \u00fatil, bien construida y que ofrece multitud de posibilidades, \u201csu uso est\u00e1 muy extendido sin comprender su verdadera utilidad\u201d. Javier Chico quiso que los asistentes entendieran que las presentaciones proyectadas \u201cson un apoyo para el orador, pero no deben leerse ni esperara que en ellas aparezca toda la informaci\u00f3n\u201d. El principal problema es que \u201csuelen estar llenas de textos que compite con el orador en conseguir la atenci\u00f3n del p\u00fablico y fracasan\u201d explic\u00f3 Chico. En los resultados de sus encuestas, Chico ha podido ver que \u201clo que m\u00e1s molesta al p\u00fablico es que el orador lea la presentaci\u00f3n y no hable a su audiencia\u201d.<\/p>\n
Por eso, el primer consejo de Javier Chico fue que \u201clo primero y m\u00e1s importante en una presentaci\u00f3n es la audiencia\u201d. El experto recomend\u00f3 conocer todo lo posible a los asistentes a la presentaci\u00f3n para saber cu\u00e1l es el objetivo de la misma, en qu\u00e9 aspectos van a estar m\u00e1s interesados, qu\u00e9 necesitan saber y qu\u00e9 saben ya: \u201crepetir informaci\u00f3n que los asistentes ya conocen es lo m\u00e1s rid\u00edculo que se puede hacer\u201d. Adem\u00e1s, Chico explic\u00f3 que con las nuevas tecnolog\u00edas \u201ccada vez tenemos menos capacidad de concentraci\u00f3n por lo que el tiempo disponible para captarlos es menor\u201d. Para conocer a la audiencia y empatizar con ella, saber c\u00f3mo piensa, \u201cno teng\u00e1is miedo a preguntar a qui\u00e9n organice la charla o al cliente, a la larga ser\u00e1 m\u00e1s productivo para ambas partes\u201d.<\/p>\n
El segundo consejo fue aceptar que \u201cno podemos intentar meterlo todo en una presentaci\u00f3n, hay que saber seleccionar la informaci\u00f3n\u201d. Elegir los datos m\u00e1s importantes, de mayor impacto y realmente necesarios para el objetivo ayudar\u00e1 a hacer la presentaci\u00f3n m\u00e1s corta y concisa. Un truco para que los asistentes se queden mejor con los datos importantes es agruparlos por caracter\u00edsticas comunes \u201cy ser\u00e1n m\u00e1s f\u00e1ciles de recordar, que es lo que buscamos\u201d.<\/p>\n
Por \u00faltimo, es imprescindible estructurar correctamente la presentaci\u00f3n, yendo desde un mensaje m\u00e1s grande y general hacia los detalles. Herramientas como v\u00eddeos que aporten informaci\u00f3n o im\u00e1genes ser\u00e1n muy \u00fatiles para cambiar el ritmo de la presentaci\u00f3n, agilizar y mantener la atenci\u00f3n de los asistentes, asegur\u00f3 Javier Chico.<\/p>\n\n\t\t