{"id":53651,"date":"2018-11-21T17:56:01","date_gmt":"2018-11-21T16:56:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=53651"},"modified":"2018-11-21T17:56:01","modified_gmt":"2018-11-21T16:56:01","slug":"bmw-y-scpf-en-la-facultad-de-comunicacion-y-artes-un-proyecto-de-innovacion-docente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2018\/11\/21\/bmw-y-scpf-en-la-facultad-de-comunicacion-y-artes-un-proyecto-de-innovacion-docente\/","title":{"rendered":"BMW y SCPF en la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes: un proyecto de innovaci\u00f3n docente"},"content":{"rendered":"

Desde la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija, y a trav\u00e9s de las asignaturas de Direcci\u00f3n de Cuentas, Creatividad Publicitaria y Planificaci\u00f3n de Medios de 3\u00ba de los Grados en Publicidad y RR.PP.<\/a> y Marketing<\/a>, se ha puesto en marcha una iniciativa de innovaci\u00f3n docente que busca reproducir la relaci\u00f3n cliente-agencia y replicar todos los procesos y flujos de trabajo que se realizan en una agencia de publicidad, desde la recepci\u00f3n del briefing<\/em> hasta la fase de presentaci\u00f3n a cliente, pasando por los desarrollos de ideaci\u00f3n y planificaci\u00f3n.<\/p>\n

De esta forma, gracias a la implicaci\u00f3n de BMW y su agencia de publicidad SCPF, los alumnos de las tres asignaturas de los grados han podido trabajar transversalmente con un cliente real, sobre un briefing<\/em> real, estructurando la relaci\u00f3n de trabajo entre asignaturas exactamente igual a como ser\u00edan los departamentos de una agencia de publicidad en un proceso plenamente profesional.<\/p>\n

El proyecto comenz\u00f3 con la definici\u00f3n de grupos de trabajo h\u00edbridos compuestos por miembros de las tres asignaturas. Cada uno de los alumnos del grupo asume y ejerce un rol concreto \u2013cuentas\/estrategia, creatividad, investigaci\u00f3n\/planificaci\u00f3n de medios- que ir\u00e1 desempe\u00f1ando a lo largo de todo el desarrollo del proyecto.<\/p>\n

As\u00ed pues, en esta primera toma de contacto con el cliente y su agencia, los alumnos de los profesores Susana Farr\u00e1n (cuentas), Mar\u00eda Bergaz (medios) y Jose Olivares (creatividad) contaron con las directrices de Jos\u00e9 Luis Valenciano, Group Product manager<\/em> de BMW Ib\u00e9rica y Fernando Hern\u00e1ndez, director de Servicios al Cliente de su agencia SCPF.<\/p>\n

Desde ese momento, los equipos de cuentas tuvieron que desarrollar un brief<\/em> creativo que pusieron en com\u00fan con sus compa\u00f1eros de creatividad y medios y, conjuntamente, comenzar a idear, plantear y desarrollar una propuesta estrat\u00e9gica, una idea creativa y una soluci\u00f3n innovadora que resuelviera el problema planteado por el cliente.<\/p>\n

La propuesta de cada grupo de trabajo hibridizado se presentar\u00e1 ante los directivos de la marca y su agencia \u2013BMW y SCPF- en modo pitch<\/em> o concurso de agencias; dichos directivos formar\u00e1n el jurado, tambi\u00e9n participado por los tres profesores involucrados, que valorar\u00e1n las propuestas desde un criterio profesional y acad\u00e9mico.<\/p>\n

Con este proyecto se pretende seguir acercando la industria profesional a la Universidad y reproducir el marco de trabajo real para que los alumnos puedan aprender las habilidades que se les requerir\u00e1 fuera de las aulas y para que tengan la posibilidad de dar a conocer su trabajo a reconocidos profesionales del sector.<\/p>\n\n\t\t