{"id":54043,"date":"2018-12-05T11:47:31","date_gmt":"2018-12-05T10:47:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=54043"},"modified":"2018-12-05T11:47:31","modified_gmt":"2018-12-05T10:47:31","slug":"esperad-lo-mejor-y-estad-preparados-para-lo-peor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2018\/12\/05\/esperad-lo-mejor-y-estad-preparados-para-lo-peor\/","title":{"rendered":"\u201cEsperad lo mejor y estad preparados para lo peor\u201d"},"content":{"rendered":"

Elisardo de la Cruz Garc\u00eda (Publicidad y Relaciones p\u00fablicas<\/a>, 1999), antiguo alumno de la primera promoci\u00f3n homologada de la Universidad Nebrija, nos habla de la creaci\u00f3n de su empresa: Empat\u00eda. Adem\u00e1s recuerda su paso por la Universidad y a algunos de sus profesores.<\/p>\n

– \u00bfC\u00f3mo surge la idea de crear Empat\u00eda? \u00bfCu\u00e1les fueron sus inicios?<\/strong><\/p>\n

Los inicios fueron originales. Tras trabajar en varias empresas del sector, entr\u00e9 en Contrapunto y all\u00ed aprend\u00ed una manera de hacer publicidad y de vivirla. Pero la morri\u00f1a<\/em> me llev\u00f3 de vuelta a mi tierra, donde trabaj\u00e9 en dos agencias gallegas antes decidir montar Empat\u00eda junto con dos socios m\u00e1s, uno inversor y otro trabajador.<\/p>\n

Necesitaba financiaci\u00f3n y no se me ocurri\u00f3 otra cosa que – es la primera vez que lo digo en una entrevista, as\u00ed que puedes entenderlo como una exclusiva – apuntarme a un concurso de la tele, s\u00ed, como suena. Gracias a lo que gan\u00e9, no necesit\u00e9 pedir nada a nadie. Digamos que la financiaci\u00f3n puede surgir del modo m\u00e1s inesperado.<\/p>\n

Lo mantuve todo lo secreto que pude, incluso me cambi\u00e9 de look rap\u00e1ndome la melena, porque no quer\u00eda parecer el t\u00edpico que gana un concurso y monta algo porque no sabe qu\u00e9 hacer con el dinero\u2026 Era un empresario que ganaba un concurso, no un concursante que montaba una empresa. Tras esta afortunada an\u00e9cdota, pas\u00e9, junto con mi socio trabajador\/amigo\/complemento por el tiempo de sembrar, no a puerta fr\u00eda, pero s\u00ed a tel\u00e9fono fr\u00edo, buscando oportunidades, hasta que fueron surgiendo. No cobrar durante el primer a\u00f1o, capitalizar el paro y remar, con ilusi\u00f3n y paciencia.<\/p>\n

– Expl\u00edcanos, \u00bfcu\u00e1les son los proyectos y metas a las que quieres que llegue vuestra empresa? <\/strong><\/p>\n

No le pongo metas, de esta forma nunca parar\u00e9 de conseguirlas.<\/p>\n

– Empat\u00eda ha cumplido recientemente 10 a\u00f1os, en ese tiempo \u00bfos hab\u00e9is encontrado con alg\u00fan obst\u00e1culo? Si es as\u00ed, \u00bfc\u00f3mo lo hab\u00e9is solucionado?<\/strong><\/p>\n

La publicidad – no s\u00e9 si ya llamarlo marketing, pues cada vez somos m\u00e1s marketing y la publicidad es una parte del mismo – es una continua carrera de obst\u00e1culos, est\u00e1 en continuo cambio, nosotros vamos detr\u00e1s. Los problemas los resolvemos viendo lo que hacen los dem\u00e1s, no ha llegado el d\u00eda en que seamos pioneros, pero el d\u00eda que lo tengamos claro lo apostaremos todo. Mientras tanto nos adaptamos a los cambios estando m\u00e1s \u201cbien\u201d que \u201cmuy\u201d informados. Sobra informaci\u00f3n, pero hay que saber cu\u00e1l es la correcta. Y para ello, la experiencia y la humildad, son un\u2026bueno, mejor dicho dos grados.<\/p>\n

– \u00bfC\u00f3mo recuerdas tus a\u00f1os en la Universidad Nebrija? \u00bfTe ha ayudado de alguna forma en tu desarrollo profesional? <\/strong><\/p>\n

Los a\u00f1os universitarios fueron en los que mejor me lo pas\u00e9 en mi vida – al menos tal y como permanecen en mi memoria – pero creo que fue m\u00e1s una cuesti\u00f3n vital que universitaria. No fui ni mucho menos un estudiante ejemplar y si pod\u00eda estudiar para un 5 no me esforzaba en el 6. No soy un ejemplo como estudiante. Creo que s\u00f3lo saqu\u00e9 un notable en un trabajo sobre \u201cEl arte de amar\u201d de Erich Fromm – libro que recomiendo a cualquier amante\u2026de lo que sea – y lo dem\u00e1s suficientes y bienes, como mucho.<\/p>\n

Respecto a la segunda pregunta claro, mucho. Si bien fuimos un poco \u201cconejillos de indias\u201d al ser la primera promoci\u00f3n homologada, la orientaci\u00f3n era muy pr\u00e1ctica, muy de \u201chacer\u201d y eso nos ayud\u00f3 a entrar con mejor pie en el mercado. Por otro lado est\u00e1 el crecimiento personal y en convivencia. A\u00fan recuerdo que la primera cafeter\u00eda era tan peque\u00f1a y \u00e9ramos tantos, que en los descansos me pon\u00eda detr\u00e1s de la barra a echarle una mano a la se\u00f1ora que la llevaba, pues no daba abasto.<\/p>\n

-\u00bfAlg\u00fan profesor que te haya marcado de alguna forma o que influyera en tus futuros proyectos?<\/strong><\/p>\n

Todos me marcaron en mayor o menor medida. Covelo nos meti\u00f3 el gusanillo, nos ense\u00f1\u00f3 el lenguaje y el tono, Marta Perlado me orient\u00f3 hacia mi primer trabajo, que nunca hubiese conseguido sin su apoyo, Concha Wert nos ense\u00f1\u00f3 la publicidad en may\u00fasculas y Juana Rubio nos ense\u00f1\u00f3 a escuchar y a escucharnos, aparte de empezar a colocarnos las estructuras mentales en su sitio. Luego, al convivir con periodismo, tuvimos la suerte de compartir tiempo con profesionales de la talla de Ricardo Fraguas, que aun hoy me sigue ense\u00f1ando y al que sigo admirando o Luis Tom\u00e1s Melgar, enciclopedia andante de la televisi\u00f3n en Espa\u00f1a.<\/p>\n

– \u00bfQu\u00e9 les dir\u00edas a aquellos Alumnos\/Alumni que quieran embarcarse en un nuevo proyecto?<\/strong><\/p>\n

Esperad lo mejor, apuntad alto y estad preparados para lo peor. Hay que saber caer para aprender a levantarse.<\/p>\n

 <\/p>\n

Desde el departamento de Alumni Nebrija queremos seguir en contacto con vosotros despu\u00e9s de vuestros estudios en la Universidad. Si tambi\u00e9n tienes un proyecto y quieres que se lo contemos al mundo puedes escribirnos a\u00a0alumni@nebrija.es<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Elisardo de la Cruz Garc\u00eda (Publicidad y Relaciones p\u00fablicas, 1999), antiguo alumno de la primera promoci\u00f3n homologada de la Universidad Nebrija, nos habla de la creaci\u00f3n de su empresa: Empat\u00eda. Adem\u00e1s recuerda su paso por la Universidad y a algunos<\/p>\n","protected":false},"author":263,"featured_media":54044,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3100,3073],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n\u201cEsperad lo mejor y estad preparados para lo peor\u201d - Actualidad Nebrija<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2018\/12\/05\/esperad-lo-mejor-y-estad-preparados-para-lo-peor\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u201cEsperad lo mejor y estad preparados para lo peor\u201d - Actualidad Nebrija\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Elisardo de la Cruz Garc\u00eda (Publicidad y Relaciones p\u00fablicas, 1999), antiguo alumno de la primera promoci\u00f3n homologada de la Universidad Nebrija, nos habla de la creaci\u00f3n de su empresa: Empat\u00eda. Adem\u00e1s recuerda su paso por la Universidad y a algunos\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2018\/12\/05\/esperad-lo-mejor-y-estad-preparados-para-lo-peor\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Actualidad Nebrija\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-12-05T10:47:31+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/12\/Elisardo-de-la-Cruz.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2048\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1409\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"pmartinezma\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"pmartinezma\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u201cEsperad lo mejor y estad preparados para lo peor\u201d - Actualidad Nebrija","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2018\/12\/05\/esperad-lo-mejor-y-estad-preparados-para-lo-peor\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"\u201cEsperad lo mejor y estad preparados para lo peor\u201d - Actualidad Nebrija","og_description":"Elisardo de la Cruz Garc\u00eda (Publicidad y Relaciones p\u00fablicas, 1999), antiguo alumno de la primera promoci\u00f3n homologada de la Universidad Nebrija, nos habla de la creaci\u00f3n de su empresa: Empat\u00eda. Adem\u00e1s recuerda su paso por la Universidad y a algunos","og_url":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2018\/12\/05\/esperad-lo-mejor-y-estad-preparados-para-lo-peor\/","og_site_name":"Actualidad Nebrija","article_published_time":"2018-12-05T10:47:31+00:00","og_image":[{"width":2048,"height":1409,"url":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/12\/Elisardo-de-la-Cruz.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"pmartinezma","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"pmartinezma","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2018\/12\/05\/esperad-lo-mejor-y-estad-preparados-para-lo-peor\/","url":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2018\/12\/05\/esperad-lo-mejor-y-estad-preparados-para-lo-peor\/","name":"\u201cEsperad lo mejor y estad preparados para lo peor\u201d - Actualidad Nebrija","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/#website"},"datePublished":"2018-12-05T10:47:31+00:00","dateModified":"2018-12-05T10:47:31+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/#\/schema\/person\/eece520e53a2d6b773c896d785ca10ad"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2018\/12\/05\/esperad-lo-mejor-y-estad-preparados-para-lo-peor\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2018\/12\/05\/esperad-lo-mejor-y-estad-preparados-para-lo-peor\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2018\/12\/05\/esperad-lo-mejor-y-estad-preparados-para-lo-peor\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u201cEsperad lo mejor y estad preparados para lo peor\u201d"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/#website","url":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/","name":"Actualidad Nebrija","description":"Noticias de la Universidad Nebrija","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/#\/schema\/person\/eece520e53a2d6b773c896d785ca10ad","name":"pmartinezma","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5feaacc0ce30f23dc14c8724dc28a01f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5feaacc0ce30f23dc14c8724dc28a01f?s=96&d=mm&r=g","caption":"pmartinezma"},"url":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/author\/pmartinezma\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54043"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-json\/wp\/v2\/users\/263"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54043"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54043\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":54053,"href":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54043\/revisions\/54053"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54044"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54043"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54043"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54043"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}