{"id":61990,"date":"2019-11-19T10:46:03","date_gmt":"2019-11-19T09:46:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=61990"},"modified":"2024-07-18T15:21:14","modified_gmt":"2024-07-18T13:21:14","slug":"chacho-puebla-los-timidos-se-estan-quedando-sin-trabajo-en-la-creatividad-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2019\/11\/19\/chacho-puebla-los-timidos-se-estan-quedando-sin-trabajo-en-la-creatividad-publicitaria\/","title":{"rendered":"Puebla: \u201cLos t\u00edmidos se est\u00e1n quedando sin trabajo en la creatividad publicitaria\u201d"},"content":{"rendered":"

La secuencia se repite despu\u00e9s de una conferencia. Llega el turno de preguntas y entre el p\u00fablico de j\u00f3venes estudiantes no se atisba ning\u00fan brazo levantado. Hasta ese momento, las profesoras de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes<\/a> de la Universidad Nebrija Sonia Ferruz y Gemma Bar\u00f3n hab\u00edan entrevistado a Chacho Puebla, CCO Western Europe & Regional Creative Director for LATAM at LOLA MullenLowe (Director Ejecutivo de Comunicaciones para Europa Occidental y director creativo regional para Am\u00e9rica Latina de LOLA MullenLowe), y sus respuestas hab\u00edan dado mucho juego. No en balde, Puebla representa a la primera agencia de publicidad en Europa y la cuarta en el mundo, seg\u00fan el informe WARC. Adem\u00e1s, en 2019 fue elegida como la mejor para trabajar en Madrid y la agencia espa\u00f1ola m\u00e1s premiada en Cannes durante 2 a\u00f1os seguidos. LOLA MullenLowe adem\u00e1s ha ganado m\u00e1s de 160 premios este a\u00f1o, incluidos cinco Gold Effies<\/em> por su trabajo en Magnum, Burger King y PipasG de Grefusa. El cartel era de primer espada y Chacho Puebla desarroll\u00f3 su estrategia creativa para dejar un mensaje claro\u2026<\/p>\n

\u201cLos t\u00edmidos se est\u00e1n quedando sin trabajo en la creatividad publicitaria. Si sois t\u00edmidos no os van a escuchar ni vais a poder cooperar en equipo; si sois t\u00edmidos, os va a salir un callo. Si te quedas con verg\u00fcenza, no tendr\u00e1s oportunidad de \u00e9xito\u201d, clam\u00f3. Ante los estudiantes, Puebla apel\u00f3 a dar clases de teatro, sesiones para hablar en p\u00fablico, contar hasta tres \u2013como \u00e9l mismo hace-: \u201cMe da pena porque veo gente talentosa todos los d\u00edas, pero la timidez en mi profesi\u00f3n no garantiza el \u00e9xito\u201d. Tras defender las ganas de saber, el emprendimiento, la exploraci\u00f3n unida a la acci\u00f3n, y la creatividad, \u201cun m\u00fasculo que todos los d\u00edas hay que ejercitar\u201d, hubo un oc\u00e9ano de preguntas entre el p\u00fablico que demor\u00f3 el final del acto. Chacho Puebla, aparte de subrayar su alegato contra la verg\u00fcenza a la hora de plasmar una idea, hizo un ejercicio pr\u00e1ctico de su profesi\u00f3n al darle a su mensaje tres caracter\u00edsticas que requiere la publicidad: condensaci\u00f3n, frescura y simplificaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cAbogados de los que est\u00e1n fuera\u201d<\/strong><\/p>\n

Antes de contestar a los alumnos de la Universidad Nebrija, el creativo de LOLA MullenLowe afirm\u00f3 que la velocidad de la tecnolog\u00eda ha transformado la forma de trabajar en el campo de la publicidad, aunque no hay que descuidar la responsabilidad: \u201cSomos amplificadores de un mensaje, pero tambi\u00e9n somos los abogados de los que est\u00e1n fuera\u201d. \u00c9l entiende su profesi\u00f3n como alguien \u201cque rompe la inercia de la publicidad endog\u00e1mica\u201d. En su opini\u00f3n, los creativos tambi\u00e9n deben ser conscientes antes de lanzar una campa\u00f1a que afiance estereotipos de los hombres o de las mujeres.<\/p>\n

Chacho Puebla, natural de Mendoza (Argentina), empez\u00f3 en su campo profesional a los 17 a\u00f1os y desde entonces hasta ahora no ha dejado de recorrer el mundo. \u201cNuestro secreto es el esp\u00edritu latino y el alcance global. \u00a1Ol\u00e9 alrededor del mundo!\u201d, resume la filosof\u00eda de su agencia.<\/p>\n

Con respecto a la actitud que un profesional de la publicidad debe mantener con el cliente, Puebla manifest\u00f3 que \u201ctienes que entenderlo y contar todo de una forma que a ti te convenga\u201d, por eso, \u201cal final no queremos trabajar con uno que te diga `yo quiero esto\u00b4 y no lo puedas sacar de ah\u00ed\u201d. Otra cosa es el tiempo del que pueda disponer para persuadirlo, aunque aqu\u00ed tambi\u00e9n \u201cte puedes encontrar con dos tipos de personas: uno que quiera publicidad mediocre y no quiera sacar la cabeza en su empresa -hacerse notar- por si se la cortan, y otro, que quiere hacer lo mejor en su empresa y que al final contratando una buena campa\u00f1a publicitaria, asciende\u201d.<\/p>\n

Por otro lado, Puebla defini\u00f3 a su agencia como \u201cm\u00f3vil\u201d porque \u201cla idea no es trabajar en Madrid, sino trabajar para el mundo desde Madrid\u201d. Sin traicionar su filosof\u00eda, el director creativo de LOLA MullenLowe defini\u00f3 el Festival de Creatividad Cannes Lions como \u201cel \u00fanico festival que te cambia la vida si lo ganas\u201d. De todas formas, advirti\u00f3, despu\u00e9s de conquistar los ansiados leones, \u201ctienes que preguntarte qu\u00e9 hago despu\u00e9s y para qu\u00e9 emprendo otro proyecto\u201d.<\/p>\n

Tras mostrar campa\u00f1as de \u00e9xito como la lanzada en las navidades pasadas para Pescanova en la que al exseleccionador de f\u00fatbol Vicente del Bosque le afeitaban su c\u00e9lebre bigote y ya nada le iba igual en la vida, Chacho Puebla se march\u00f3 del campus de Madrid-Princesa con la seguridad de haber dejado atr\u00e1s a unos j\u00f3venes con ganas de superar la timidez.<\/p>\n

Texto: Javier Picos. Fotos: Zaida del R\u00edo.<\/em><\/p>\n\n\t\t