{"id":63969,"date":"2020-02-20T13:56:01","date_gmt":"2020-02-20T12:56:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=63969"},"modified":"2024-07-16T17:30:42","modified_gmt":"2024-07-16T15:30:42","slug":"sobreviven-las-metaforas-de-un-nino-que-garabateaba-en-el-vaho-de-los-cristales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2020\/02\/20\/sobreviven-las-metaforas-de-un-nino-que-garabateaba-en-el-vaho-de-los-cristales\/","title":{"rendered":"Sobreviven las met\u00e1foras de un ni\u00f1o que garabateaba en el vaho de los cristales"},"content":{"rendered":"

Este titular requiere una explicaci\u00f3n, pero no ahora; se ir\u00e1 desvelando a medida que la cr\u00f3nica avance. Fernando Beltr\u00e1n, el ni\u00f1o en cuesti\u00f3n, intervino en el ciclo Nebrija Brands Lovers<\/em>, organizado por el Departamento de Publicidad de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes<\/a> de la Universidad Nebrija. Beltr\u00e1n es un nombrador<\/em>; es decir, crea nombres para marcas y productos, aunque no olvida que su origen est\u00e1 en la poes\u00eda, en \u201cla fusi\u00f3n del v\u00e9rtigo y la belleza\u201d.<\/p>\n

\u201cAlto, sonoro y eficiente\u201d representan las tres cualidades esenciales de un nombre al que hay que asociar un producto, seg\u00fan Beltr\u00e1n, director creativo de El Nombre de las Cosas<\/em>. En la charla que dio a los universitarios, lanz\u00f3 su propio canon del nombre en la siguiente cascada de conceptos: expresi\u00f3n, identidad, espejo, c\u00f3digo, contrato, indicio, designio, motor, s\u00edntesis, posicionamiento, sintaxis, evocaci\u00f3n, m\u00fasica, memoria, un ser vivo, car\u00e1cter bandera, compa\u00f1\u00eda y fervor.<\/p>\n

\u201cLa persona de referencia en Espa\u00f1a dando nombre a las cosas\u201d, como lo present\u00f3 la profesora Gemma Bar\u00f3n, resumi\u00f3 en poco tiempo su \u201ctrenza de vida\u201d en la que la extra\u00f1eza se enreda con su biograf\u00eda personal y laboral.\u00a0 \u201cMis padres me entregaron intactas las met\u00e1foras de mi infancia. Yo me he apoyado toda mi vida en la lluvia, la gabardina o el paraguas para protegerme y abrigarme\u201d, evoc\u00f3.<\/p>\n

\u201cNunca llegar\u00e1s a nada\u201d<\/strong><\/h2>\n

Las condiciones ya son propicias para desarrollar el titular. De ni\u00f1o, Fernando escrib\u00eda en el vaho que exhalaba en las ventanas de Lloviedo<\/em> \u2013t\u00e9rmino de creaci\u00f3n propia que re\u00fane `yo\u00b4, `Oviedo\u00b4y `lluvia\u00b4-. Con sus garabatos y con la nariz pegada al cristal descubri\u00f3 que era \u201cun forjador de met\u00e1foras\u201d. A los ocho a\u00f1os, cuando tuvo que trasladarse a Madrid por trabajo de sus padres, mut\u00f3 en rebelde y empez\u00f3 a suspender en el colegio. Ah\u00ed escuch\u00f3 lo de \u201cnunca llegar\u00e1s a nada\u201d, que, con el tiempo, convirti\u00f3 en un lema que repite como una letan\u00eda ante una reuni\u00f3n de trabajo.<\/p>\n

A los quince a\u00f1os tuvo clara su vocaci\u00f3n de escritor. M\u00e1s tarde desisti\u00f3 de los estudios de Derecho al vender sus libros de primer curso en la Cuesta de Moyano. \u201cQuem\u00e9 las naves y llegu\u00e9 gritando a la poes\u00eda. Escrib\u00ed un poema y me sent\u00ed \u00fatil porque sal\u00ed corriendo a le\u00e9rselo a alguien\u201d, rememor\u00f3. Luego lleg\u00f3 \u201cla bronca\u201d con sus padres, la huida de casa, las paces, los cuadernos donde anotaba todo \u2013y donde lo anota todo (ten\u00eda uno en su conferencia en uno de los bolsillos de su chaqueta)-, y las lecturas, entre las que confes\u00f3 su debilidad por Dios ha nacido en el exilio<\/em>, la novela de Vintil\u0103 Horia, en cuyo volumen rodeaba las palabras o frases que le llamaban la atenci\u00f3n. \u201cCuando ya tienes claro lo que vas a hacer, aprendes la voracidad de aprender, de saber de todo\u201d, dijo.<\/p>\n

Despu\u00e9s de oficios como bailar\u00edn de claqu\u00e9 o aparcacoches \u2013sin carn\u00e9 de conducir- lleg\u00f3 a una agencia de publicidad en la que comprob\u00f3 c\u00f3mo se gastaba una ingente cantidad de dinero en campa\u00f1as y otras acciones y nadie reparaba en la importancia de los nombres. Sin olvidar \u201cel trabajo de escribir como una bestia\u201d, Beltr\u00e1n se decidi\u00f3 a los 31 a\u00f1os a \u201cindependizarse\u201d y fundar El nombre de las cosas<\/em> en \u201cuna cocina que se ca\u00eda a trozos de un piso que se ca\u00eda a trozos de una casa que se ca\u00eda a trozos\u201d por la zona madrile\u00f1a de Quevedo. En ese entorno y en los hoteles de lujo donde citaba a los clientes y tras diez a\u00f1os \u201cintentando convencer a la gente del pago de los nombres\u201d, germinaron las historias \u201cguapas y hermosas\u201d del nombrador <\/em>y sus 700 creaciones.<\/p>\n

Rupturas y riesgos<\/strong><\/h2>\n

En este nudo de su relato-trenza, Beltr\u00e1n coment\u00f3 detalles sobre algunas de sus creaciones. Si con Amena <\/em>revolucion\u00f3 el mercado de las telecomunicaciones al romper con las denominaciones de marcas en ingl\u00e9s, con Faunia<\/em>, antes llamado Parque Biol\u00f3gico de Madrid, logr\u00f3 una afluencia masiva de visitantes. Con La Gavia<\/em>, pensado para un centro comercial, lleg\u00f3 a nombrarse a todo un barrio y a su parada de metro, y para llegar a crear TEA<\/em> (Tenerife Espacio de las Artes) lleg\u00f3 a dormir en el solar donde iba a construirse para ligar el espacio de arte a `tea\u00b4, la madera de pino de Tenerife y a su condici\u00f3n volc\u00e1nica. Tambi\u00e9n desvel\u00f3 c\u00f3mo la valent\u00eda del nombre del buscador Rastreator <\/em>al final venci\u00f3 a Pointer<\/em>, \u201cmenos arriesgado\u201d, que mencionaba directamente a una raza de perro de caza. Otro caso curioso fue el nombre que ide\u00f3 para la sociedad estatal Expansi\u00f3n Exterior: P4R Apertura Espa\u00f1ola<\/em>, aludiendo a la llamada apertura espa\u00f1ola del ajedrez ideada por Ruy L\u00f3pez. Hubo m\u00e1s an\u00e9cdotas y argumentos, pero todos desembocaron en esta opini\u00f3n: \u201cUno aprende que tienes que poner el nombre que mejor vaya a funcionar; muchas veces no es el que m\u00e1s te gusta\u201d.<\/p>\n

Beltr\u00e1n, despu\u00e9s de compartir sus experiencias y un taller de dos d\u00edas con los alumnos de Publicidad, dej\u00f3 tres citas para la reflexi\u00f3n: \u201cTodo objeto tiene un nombre natural. Hay que descubrirlo\u201d (Plat\u00f3n); \u201cEl mundo era tan reciente que muchas cosas carec\u00edan de nombre, y para nombrarlas hab\u00eda que se\u00f1alarlas con el dedo” (Gabriel Garc\u00eda M\u00e1rquez, en el comienzo de Cien a\u00f1os de soledad<\/em>) y \u201cEl poeta no cumple su palabra si no cambia los nombres de las cosas\u201d (Nicanor Parra).<\/p>\n

Todo lo dem\u00e1s son met\u00e1foras.<\/p>\n

Texto: Javier Picos. Fotos: Zaida del R\u00edo.<\/em><\/p>\n\n\t\t