{"id":64265,"date":"2020-02-28T15:17:28","date_gmt":"2020-02-28T14:17:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=64265"},"modified":"2024-07-16T17:25:59","modified_gmt":"2024-07-16T15:25:59","slug":"vodafone-yu-nebrija","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2020\/02\/28\/vodafone-yu-nebrija\/","title":{"rendered":"Celia Montalb\u00e1n y Toni Garrido narran la creatividad digital de Vodafone yu"},"content":{"rendered":"

Vodafone yu nace en 2012 con el programa No te pierdas nada<\/em>, que se emit\u00eda en Los 40 (ahora en Europa FM) y en YouTube, donde permanece. Sus contenidos de actualidad, tratados con un tono \u201cpoco ortodoxo y a veces pol\u00edticamente incorrecto\u201d, calan en una audiencia joven. La espantada en directo del cantante Justin Bieber, que dio la vuelta al mundo, y la inclusi\u00f3n de influentes (influencers<\/em>) y espacios originales hicieron el resto. La Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes<\/a>, en su semana grande, invit\u00f3 a los productores y periodistas de este ejemplo de \u00e9xito de contenido de marca (branded content<\/em>) Celia Montalb\u00e1n y Toni Garrido.<\/p>\n

Tras y durante su experiencia en los medios convencionales, ambos apostaron por unos formatos novedosos. \u201cLa radio hace nueve a\u00f1os se escuchaba por un transistor y nadie cre\u00eda en poner una pantalla, en dar imagen a un programa\u201d, coment\u00f3 Garrido, que tambi\u00e9n precis\u00f3 que \u201clas cosas buenas y las buenas ideas \u2013unos bienes escasos- van bien por todos los medios\u201d. Su alter ego<\/em>, Celia Montalb\u00e1n, intent\u00f3 definir Vodafone yu: \u201cun programa de radio que se consume como televisi\u00f3n en internet y que es replicado en las redes sociales\u201d. En este intento de estar presente en todos los canales, la clave, seg\u00fan Garrido, es \u201centender la narrativa\u201d. El exlocutor de Hoy por Hoy<\/em>, de la cadena SER, tild\u00f3 la plataforma de \u201cm\u00e1quina constante\u201d y \u201cejemplo de casting permanente\u201d al mismo tiempo que arrojaba m\u00e1s luz a Vodafone yu: \u201cA veces en la vida emprendes proyectos que salen mal, da igual lo que t\u00fa hagas. Yu nos ense\u00f1\u00f3 c\u00f3mo era la nueva generaci\u00f3n y que hay cosas en la vida que salen bien a pesar de lo que t\u00fa hagas\u201d.<\/p>\n

En el acto enmarcado en la Semana de la Comunicaci\u00f3n y las Artes, y moderado por Gemma Bar\u00f3n, directora del grado en Marketing de la Universidad Nebrija, Toni Garrido intent\u00f3 traspasar fronteras generacionales y conectar con p\u00fablicos adultos aludiendo a la labor de Celia Montalb\u00e1n, que intenta llegar \u201cal m\u00e1s moderno del Festival de Benic\u00e0ssim, pero tambi\u00e9n a un se\u00f1or de Murcia\u201d.<\/p>\n

Fen\u00f3menos con brillo<\/strong><\/p>\n

Por su parte, Montalb\u00e1n, que reconoci\u00f3 la confianza de la marca en sus propuestas, desvel\u00f3 algunas de las razones que han llevado a Vodafone yu a alcanzar la cifra de 470.000 suscriptores en YouTube. En su opini\u00f3n, resulta esencial identificar tanto a \u201clos fen\u00f3menos\u201d que ya est\u00e1n despuntando como a los que tienen \u201cun brillo\u201d que puede interesar a la audiencia, lo que exige una labor \u201cconstante\u201d de fabricar contenidos y \u201cestar atentos\u201d a lo que se cuece en las redes y en YouTube. Por ejemplo, al medi\u00e1tico Rubius \u201clo invitamos y lo tratamos como a una estrella\u201d; mientras este caso entra en el procedimiento de \u201cdetectar el fen\u00f3meno y respetarlo\u201d, con Pringada \u2013una chica \u201cque odia a la gente positiva\u201d- apostaron por ella y le dieron tiempo.<\/p>\n

Antes de las preguntas de la concurrencia, Montalb\u00e1n enumer\u00f3 los puntos de su particular \u201cmanual b\u00e1sico de creadores audiovisuales\u201d, un dec\u00e1logo con gui\u00f1os a los j\u00f3venes:<\/p>\n

1.- No ten\u00e9is que hacer virales.<\/p>\n

2.- Todo es inspiraci\u00f3n.<\/p>\n

3.- Hablad con conductores, vecinos, dependientes, personal ambulatorio, conserjes\u2026 hablad con la gente.<\/p>\n

4.- Lo mainstream<\/em> (tendencia mayoritaria) lo es por algo, interesaos por descubrirlo y entenderlo.<\/p>\n

5.- La m\u00fasica y el sonido lo son todo.<\/p>\n

6.- Si ten\u00e9is poco presupuesto, gastadlo en luces.<\/p>\n

7.- Invertid tiempo y creatividad en las presentaciones.<\/p>\n

8.- Leer te hace mejor.<\/p>\n

9.- Netflix, tambi\u00e9n.<\/p>\n

10.- La Tierra NO es plana.<\/p>\n

Texto: Javier Picos. Fotos: Zaida del R\u00edo.<\/em><\/p>\n\n\t\t