{"id":68700,"date":"2021-02-12T08:21:15","date_gmt":"2021-02-12T07:21:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=68700"},"modified":"2021-02-12T08:21:15","modified_gmt":"2021-02-12T07:21:15","slug":"las-parrillas-de-radio-o-television-ya-no-condicionan-nuestro-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2021\/02\/12\/las-parrillas-de-radio-o-television-ya-no-condicionan-nuestro-consumo\/","title":{"rendered":"\u201cLas parrillas de radio o televisi\u00f3n ya no condicionan nuestro consumo\u201d"},"content":{"rendered":"

El D\u00eda Mundial de la Radio, que cae en s\u00e1bado y 13 este a\u00f1o, genera debates y pron\u00f3sticos sobre el presente y el futuro del medio de comunicaci\u00f3n m\u00e1s cercano. Una de las voces autorizadas en este intercambio de opiniones es la del periodista Luis Miguel Pedrero, catedr\u00e1tico e investigador principal en la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija. Presente en los foros y tribunas m\u00e1s relevantes sobre el imparable fen\u00f3meno del podcast y experto en radio, audio digital y h\u00e1bitos de producci\u00f3n y consumo de televisi\u00f3n, m\u00fasica y cine, Pedrero ha dejado su impronta en diferentes universidades y en medios de comunicaci\u00f3n como la SER, Onda Cero, COPE o Los 40.<\/p>\n

Autor de los libros La radio musical en Espa\u00f1a: historia y an\u00e1lisis<\/em>, La industria audiovisual y publicitaria en Castilla y Le\u00f3n<\/em> (con \u00c1ngel Badillo y Marta Fuertes); y La TV y los ni\u00f1os<\/em> (con Jos\u00e9 J. Mu\u00f1oz), es editor del volumen La transformaci\u00f3n digital de la radio<\/em>, junto con Jos\u00e9 Mar\u00eda Garc\u00eda-Lastra N\u00fa\u00f1ez, y del bolet\u00edn Pantallas, Ondas, Frames y Bits,<\/a> \u201ccompilaci\u00f3n semanal de noticias para comprender el Sistema Audiovisual en el entorno digital\u201d, la mejor gu\u00eda para transitar en los laberintos del audio y en las arenas movedizas del cambio tecnol\u00f3gico.<\/p>\n

Pregunta: \u00bfC\u00f3mo va a celebrar la radio su D\u00eda Mundial? \u00bfQu\u00e9 podemos regalarle como oyentes a este medio de comunicaci\u00f3n? <\/strong><\/p>\n

Respuesta:<\/strong> La progresiva normalizaci\u00f3n en nuestras vidas de las pantallas y los dispositivos conectados no le ha arrebatado a la radio un valor que se mantiene constante e incluso se ha visto reforzado en los tiempos de pandemia y de \u201cinfodemia\u201d; es decir, de sobreabundancia de informaci\u00f3n y riesgo de fake news<\/em>: su credibilidad. En Espa\u00f1a, tambi\u00e9n en la mayor parte de la UE, la radio contin\u00faa siendo el medio al que los ciudadanos atribuimos la mayor confianza, y por eso, en un d\u00eda como hoy, vale la pena recordar y refrendar ese atributo.<\/p>\n

P: \u00bfLa digitalizaci\u00f3n y la diversidad de soportes le est\u00e1n aportando una segunda juventud?<\/strong><\/p>\n

R:<\/strong> Internet termin\u00f3 con el monopolio que la radio hab\u00eda mantenido durante casi un siglo en la difusi\u00f3n y comercializaci\u00f3n del audio: la escucha de m\u00fasica en streaming<\/em>, de podcasts o de audiolibros en plataformas online compite con el consumo de la programaci\u00f3n radiof\u00f3nica lineal, pero, al mismo tiempo, los nuevos canales y dispositivos digitales permiten que el tradicional medio hertziano tenga un mayor alcance y adem\u00e1s pueda ser consumido de forma personalizada, sin los condicionantes del horario o del receptor. Aqu\u00ed es donde la radio encuentra un nuevo escenario en su relaci\u00f3n con el oyente que debe aprender a aprovechar.<\/p>\n

P: En las jornadas Los lunes al podcast<\/em>, que coordina junto a la directora del M\u00e1ster en Radio Onda Cero-Nebrija Laura Ot\u00f3n, coment\u00f3 que estamos en la era de la \u201caudificaci\u00f3n\u201d…<\/strong><\/p>\n

R:<\/strong> El cada vez m\u00e1s amplio y heterog\u00e9neo abanico de dispositivos, canales y sistema de distribuci\u00f3n est\u00e1 favoreciendo que el audio se haga cada vez m\u00e1s omnipresente, algo a lo que tambi\u00e9n est\u00e1n contribuyendo los asistentes de voz que facilitan la interacci\u00f3n con el entorno digital con una herramienta tan natural y humana como el habla. Las aplicaciones de mensajer\u00eda se llenan de mensajes hablados, se multiplican las plataformas de podcasting<\/em> e irrumpen redes sociales de audio basadas espec\u00edficamente en la voz. Como escribe Jorge Carri\u00f3n en Lo viral <\/em>(Galaxia Gutenberg), \u00abno es un delirio pensar que, como el tacto de los teclados y de las pantallas sigue siendo fr\u00edo, los tecn\u00f3logos han encontrado en el sentido del o\u00eddo una estrategia para inyectar calidez en nuestras relaciones con nuestra maquinaria cotidiana\u00bb.<\/p>\n

P: \u00bfQu\u00e9 ha supuesto la irrupci\u00f3n del podcast para la radio? <\/strong><\/p>\n

R:<\/strong> Por un lado, el podcast se ha convertido en una nueva ventana para escuchar los contenidos difundidos en la antena de una emisora, una segunda oportunidad sin la dependencia de la parrilla; de hecho, muchos de los t\u00edtulos m\u00e1s escuchados en este formato son programas de radio. Pero, adem\u00e1s, el podcast est\u00e1 contribuyendo a explotar y a recuperar narrativas sonoras que la radio hab\u00eda olvidado, y no s\u00f3lo en el g\u00e9nero de la ficci\u00f3n, que casi hab\u00eda desaparecido de la radio, sino tambi\u00e9n en la informaci\u00f3n y el entretenimiento desde propuestas m\u00e1s cuidadas y exigentes que combinan con mayor equilibrio todos los elementos del lenguaje sonoro: las palabras, las m\u00fasicas, los efectos y los silencios.<\/p>\n

P: \u00bfPor qu\u00e9 el podcast ha conectado con la audiencia m\u00e1s joven, alejada de las parrillas tradicionales? <\/strong><\/p>\n

R: <\/strong>Porque el podcast sintetiza las propiedades del nuevo paradigma digital en el \u00e1mbito del audio, a saber: todo contenido ha de estar accesible en cualquier momento y lugar, y a trav\u00e9s de cualquier dispositivo. De forma muy general, el podcast representa la adaptaci\u00f3n del sonido al nuevo ecosistema, y la combinaci\u00f3n de razones tecnol\u00f3gicas, culturales e incluso econ\u00f3micas (la radio renunci\u00f3 a apostar por los j\u00f3venes porque entend\u00eda que el sistema de medici\u00f3n de audiencias no lo hac\u00eda necesario) ha favorecido el crecimiento de este formato, apoyado, adem\u00e1s, en la omnipresencia del smartphone<\/em>, en las redes sociales y en la influencia prescriptora de las plataformas de m\u00fasica como Spotify.<\/p>\n

P: \u00bfSe han impuesto los usuarios y los contenidos sobre los horarios predeterminados? <\/strong><\/p>\n

R:<\/strong> Se ha normalizado un ecosistema medi\u00e1tico basado en la conectividad, la ubicuidad, la atemporalidad y la interactividad: de un mercado de millones de espectadores, oyentes o lectores, hemos pasado a millones de mercados \u201cde uno\u201d, donde cada usuario elige y consume seg\u00fan sus intereses y contextos. La exponencial oferta de contenidos ha modificado nuestros h\u00e1bitos y tambi\u00e9n nuestro umbral de atenci\u00f3n: nos movemos de forma acelerada y cada vez m\u00e1s transitoria, las parrillas de radio o televisi\u00f3n ya no condicionan nuestro consumo; no obstante, la emergencia de fen\u00f3menos como Twitch en v\u00eddeo o Clubhouse en audio, que se basan en emisiones sincr\u00f3nicas, o las opciones que Netflix o Spotify brindan para que veamos o escuchemos en compa\u00f1\u00eda, evidencian la relevancia del consumo social y compartido del ocio y el entretenimiento, aunque desde las l\u00f3gicas y aditivos ya normalizados por la cultura digital.<\/p>\n

P: En Espa\u00f1a, seg\u00fan la consultora Voxnest, solo en el primer semestre de 2020 la escucha de podcast subi\u00f3 un 25 %… <\/strong><\/p>\n

R:<\/strong> El confinamiento alter\u00f3 por completo las pautas de consumo de medios, algo l\u00f3gico dada la situaci\u00f3n excepcional e in\u00e9dita que estamos viviendo a ra\u00edz de la pandemia por la COVID-19. Si bien en una primera etapa el consumo de podcasts y de m\u00fasica en streaming<\/em> se resinti\u00f3 al perderse la movilidad \u2013y, por tanto, los momentos asociados a la escucha de audio\u2013, la inevitable saturaci\u00f3n de pantallas, el mayor tiempo disponible y el hecho de que muchos usuarios descubriesen el podcast contribuy\u00f3 a que creciese no s\u00f3lo el p\u00fablico que lo consume, sino incluso quienes se decidieron a crearlos.<\/p>\n

P: \u00bfPuede estallar la burbuja de un podcast en auge? <\/strong><\/p>\n

R: <\/strong>En 2020 se lanzaron en todo el mundo 900.000 nuevos podcasts, \u00a1dos cada minuto! Cada vez hay m\u00e1s apuestas por este formato por parte de productores, de peque\u00f1as y grandes compa\u00f1\u00edas, y tambi\u00e9n anunciantes y marcas. Aunque se calcula que las inversiones en publicidad van a crecer hasta el 30 % en cinco a\u00f1os, lo previsible es que el mercado se estabilice y que solo aquellas redes y plataformas que sean capaces de hacerse un hueco y fidelizar a una base suficiente de oyentes \u2013en muchos casos de pago, porque los cat\u00e1logos exclusivos y diferenciales requieren de una alta inversi\u00f3n\u2013 se sostendr\u00e1n, de modo an\u00e1logo a lo que ocurre con los servicios de video bajo demanda.<\/p>\n

P: \u00bfC\u00f3mo vislumbra el horizonte de la radio en un mundo cada vez m\u00e1s fren\u00e9tico, de plataformas, nuevos negocios e influencers<\/em> que ya hacen sombra a los tradicionales medios de comunicaci\u00f3n? <\/strong><\/p>\n

R:<\/strong> En t\u00e9rminos de renovaci\u00f3n, adaptaci\u00f3n y b\u00fasqueda de oportunidades. La radio est\u00e1 cumpliendo un siglo y, como medio y como marca, ha de saber cuidar su prestigio e impronta pese al deslumbramiento de las nuevas f\u00f3rmulas digitales. Su negocio va a cambiar, tambi\u00e9n las demandas de sus oyentes, y el reto de esta industria es reconocer y atender esas nuevas expectativas y necesidades sin renunciar a lo m\u00e1s esencial y diferencial que atesora, que es la cercan\u00eda, la complicidad y la capacidad de informar y entretener con la herramienta m\u00e1s directa y efectiva: la comunicaci\u00f3n oral de t\u00fa a t\u00fa.<\/p>\n

P: Alg\u00fan mensaje adicional que riegue nuestros o\u00eddos\u2026<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>: No dejemos de probar todas las posibilidades de escucha que hoy nos brinda el entorno digital, las de siempre y las de ahora: en todas ellas podemos encontrar magn\u00edficas oportunidades para disfrutar y conocer mejor el mundo que nos rodea\u2026 \u00a1o para evadirnos por completo de \u00e9l!<\/p>\n

Javier Picos. Foto: Zaida del R\u00edo<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El periodista e investigador Luis Miguel Pedrero opina sobre el podcast y el nuevo entorno digital en el D\u00eda Mundial de la Radio.<\/p>\n","protected":false},"author":326,"featured_media":68701,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3073,3050],"tags":[4171,3757,3764],"acf":[],"yoast_head":"\n\u201cLas parrillas de radio o televisi\u00f3n ya no condicionan nuestro consumo\u201d - Actualidad Nebrija<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El periodista e investigador Luis Miguel Pedrero opina sobre el podcast y el nuevo entorno digital en el D\u00eda Mundial de la Radio.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2021\/02\/12\/las-parrillas-de-radio-o-television-ya-no-condicionan-nuestro-consumo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u201cLas parrillas de radio o televisi\u00f3n ya no condicionan nuestro consumo\u201d - 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