{"id":70577,"date":"2021-05-04T10:29:10","date_gmt":"2021-05-04T08:29:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=70577"},"modified":"2024-07-03T08:37:51","modified_gmt":"2024-07-03T06:37:51","slug":"las-ocho-campanas-publicitarias-de-2019-y-2020-que-mas-han-tocado-a-los-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2021\/05\/04\/las-ocho-campanas-publicitarias-de-2019-y-2020-que-mas-han-tocado-a-los-jovenes\/","title":{"rendered":"Las ocho campa\u00f1as publicitarias de 2019 y 2020 que m\u00e1s han \u201ctocado\u201d a los j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"

El jueves 29 de abril a las 19:30 h. tuvo lugar la decimonovena edici\u00f3n del Festival Tocados<\/a>, una ceremonia donde los j\u00f3venes premiaron las mejores campa\u00f1as de publicidad. Fue una gala en streaming<\/em> marcada por la leyenda del hilo rojo del destino o c\u00f3mo todas las personas estamos conectadas por un hilo invisible e indestructible. Agencias, marcas y alumnos fueron los protagonistas de dicha conexi\u00f3n.<\/p>\n

El festival, que lleva organiz\u00e1ndose por estudiantes de publicidad de la Universidad Nebrija desde 1998, reconoce la mejor m\u00fasica, las ideas m\u00e1s creativas, la innovaci\u00f3n en la comunicaci\u00f3n de las marcas o las historias que m\u00e1s les han cautivado, adem\u00e1s de otros aspectos, de las campa\u00f1as publicitarias de 2019 y 2020.<\/p>\n

Entre las premiadas de la 19\u00aa edici\u00f3n, destacaron valores comunes como la importancia de la desconexi\u00f3n digital para conectar con nuestros seres queridos, el valor de las cosas cotidianas, el sentido del humor como un bien necesario y la lucha por los sue\u00f1os o la igualdad, en un a\u00f1o marcado por la pandemia.<\/p>\n

Existen ocho categor\u00edas de premios, siendo el Gran Tocado <\/strong>el mayor exponente, por reconocer la excelencia de la pieza audiovisual y su repercusi\u00f3n en los alumnos. Fue concedido a #DesconectarParaConectar (IKEA) realizada por McCann. <\/strong>El resto de nominadas en esta categor\u00eda fueron Acto I. Alma (Estrella Damm) por Oriol Villar y Tienda LOL (Campofr\u00edo) tambi\u00e9n de McCann.<\/p>\n

H\u00e9ctor Losa, Elena Rodr\u00edguez y Lorena \u00c1lvarez, directores creativos y de cuentas para Familiarizados<\/em> de McCann, reivindicaron el trabajo del publicista a la hora de \u201csacar ideas a pesar de la presi\u00f3n de su trabajo\u201d y se enorgullecieron de \u201cservir de inspiraci\u00f3n a los universitarios\u201d.<\/p>\n

El Joven Tocado <\/strong>fue para Dream Crazier, campa\u00f1a de Wieden+ Kennedy Portland para Nike<\/strong>, por su mensaje realista e inspirador. Tambi\u00e9n optaron al galard\u00f3n Oriol Villar, con Acto III. Compromiso (Estrella Damm) y McCann con #DesconectarParaConectar (IKEA).<\/p>\n

Emma Barnett y Alex Romans, creativos de la campa\u00f1a en Wieden+ Kennedy Portland, manifestaron: \u201cEs realmente genial que haya llegado a personas de todo el mundo; ha sido recibido mejor de lo que esper\u00e1bamos. Supongo que los j\u00f3venes realmente sienten pasi\u00f3n por cambiar el doble rasero al que se enfrentan las mujeres\u201d.<\/p>\n

El Tocado Idea Creativa<\/strong> fue, por la creatividad de su concepto, para Tienda LOL (Campofr\u00edo),<\/strong> realizada por McCann<\/strong>. Airpods Bounce (Apple) de TBWA Media Arts Lab y #DesconectarParaConectar tambi\u00e9n estuvieron nominados en esta secci\u00f3n.<\/p>\n

David Valga\u00f1\u00f3n, director creativo de la campa\u00f1a en McCann, reconoci\u00f3 su ilusi\u00f3n por el premio, un galard\u00f3n que \u201centreg\u00e1is los estudiantes que en unos a\u00f1os ejercer\u00e9is la profesi\u00f3n para ponerla patas arriba\u201d.<\/p>\n

El Tocado M\u00fasica<\/strong>, ha sido para Dinero (Bankinter), <\/strong>una campa\u00f1a de Sioux Meet Cyranos <\/strong>y Havas<\/strong> como responsable de medios. Acto I. Alma (Estrella Damm) de Oriol Villar, volvi\u00f3 a estar entre los nominados en esta categor\u00eda, junto con la campa\u00f1a \u201cMi padre es un elfo\u201d (ECI) realizada por Sra. Rushmore.<\/p>\n

\u201cEste ha sido nuestro primer anuncio; significa mucho conectar con la gente y poner a Bankinter en el mapa, en la mente y en el coraz\u00f3n de la gente\u201d, afirm\u00f3 Roberto Lara, director creativo de Sioux Meet Cyranos.<\/p>\n

De:Para: (Suchard) de Ogilvy<\/strong>, ha sorprendido por su historia, llev\u00e1ndose el Tocado Storytelling. <\/strong>El top 2 y 3 lo ocupan Tienda LOL y D.E.V #DisfruteEnVida ambas de Campofr\u00edo y realizadas por McCann.<\/p>\n

Miriam Malta y Olimpia Mu\u00f1oz, supervisora creativa y copywriter en Ogilvy, aseguraron: \u201cLa clave para una buena historia es que haya mucha verdad y que la gente se vea reflejada e identificada con algo que le pase a todo el mundo\u201d.<\/p>\n

La campa\u00f1a ganadora que ha movido a la acci\u00f3n con su mensaje, ha sido Por mi\u0301 y #PorTodosMisCompan\u0303eros<\/strong>, realizada por Gyro Madrid para <\/strong>UNICEF<\/strong>. Tambi\u00e9n estaban nominados al Tocado Social, Rang-tan: la historia del beb\u00e9 orangut\u00e1n y el aceite de palma (Greenpeace), de la agencia Mother, y la campa\u00f1a Feed our future (ONU y SAWA), realizada por Lynne Ramsay y pensada por John Hegarty y The Garage Soho.<\/p>\n

\u201cHay que pensar de manera diferente porque todo te lleva a lo mismo y los temas nos son f\u00e1ciles. No quer\u00edamos hacer una comunicaci\u00f3n convencional, no quer\u00edamos utilizar el poder de la pena, sino el poder del activismo\u201d, opin\u00f3 Baldiri Ros, director creativo de la agencia Gyro.<\/p>\n

El Tocado Innovaci\u00f3n <\/strong>ha sido la novedad<\/strong> de esta edici\u00f3n y la estrena AirPods Bounce (Apple) de TBWA Media Arts Lab<\/strong> como ganadora. Tambi\u00e9n optaban a ella Dream Further (Nike) de Wieden+ Kennedy Portland y McCann con Tienda LOL (Campofr\u00edo).<\/p>\n

El reconocimiento a la Trayectoria Profesional<\/strong>, ha sido otorgado a Uschi Henkes<\/strong>, directora creativa y primera mujer en presidir el Club de Creativos tras casi dos d\u00e9cadas de existencia de la asociaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cEl \u00e9xito va mano a mano con el fracaso, esta profesi\u00f3n es un up<\/em> and down <\/em>constante\u201d, coment\u00f3 Uschi Henkes, que lanz\u00f3 un mensaje a los estudiantes de Publicidad: \u201cSi yo he conseguido llegar hasta aqu\u00ed, vosotros tambi\u00e9n pod\u00e9is hacerlo\u201d.<\/p>\n

La 19\u00aa edici\u00f3n del Festival Tocados dej\u00f3 atr\u00e1s la presencialidad del evento y se present\u00f3, por primera vez en 19 a\u00f1os, en un programa televisivo<\/strong> retransmitido en streaming<\/em> desde su web<\/strong><\/a>. <\/strong>Fue un formato renovado con el que se traslad\u00f3 al espectador a vivir experiencias<\/strong> diferentes en din\u00e1micos escenarios<\/strong>. Las entrevistas inspiradoras y \u201csalseantes\u201d de los ganadores, un carpool<\/em> pose\u00eddo por el ritmo de la m\u00fasica, challenges<\/em> y hasta un ovillo gigante, fueron algunos de los elementos que, seguro, no dejaron indiferente a nadie.<\/p>\n

Desde el equipo del Festival Tocados, queremos agradecer el apoyo de las marcas que han colaborado con este evento. Bruselas Motor, Fatae Brand, Kick Koala y Boniatto Brand, han ofrecido a organizadores, asistentes virtuales y al propio evento un aporte de valor, asoci\u00e1ndose con la comunidad universitaria y el emprendimiento joven.<\/p>\n

Texto: Javier Picos. Fotos: Zaida del R\u00edo.<\/em><\/p>\n\n\t\t