{"id":76195,"date":"2022-03-08T09:37:18","date_gmt":"2022-03-08T08:37:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=76195"},"modified":"2022-03-25T14:30:18","modified_gmt":"2022-03-25T13:30:18","slug":"el-marketing-de-influencers-no-va-a-reventar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2022\/03\/08\/el-marketing-de-influencers-no-va-a-reventar\/","title":{"rendered":"“El marketing de influencers no va a reventar\u201d"},"content":{"rendered":"

El marketing de influencers<\/em> no es un fen\u00f3meno que vaya a desaparecer en un futuro, aunque s\u00ed tendr\u00e1 que adaptarse a nuevos ambientes y a un cambio de plataformas. \u201cEsto no va a reventar. Aunque s\u00ed puede cambiar qui\u00e9n comunica y en d\u00f3nde\u201d.<\/p>\n

As\u00ed lo afirm\u00f3 Javier Garc\u00eda-Gallo, fundador de Soy Olivia Media Group, en un encuentro con alumnos organizado por la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes<\/strong><\/a> de la Universidad Nebrija. Su compa\u00f1\u00eda, fundada en 2015, representa a algunos de los nombres m\u00e1s importantes de sector, como Mar\u00eda Pombo, Grace Villarreal, Mar\u00eda Fern\u00e1ndez-Rub\u00edes, Tom\u00e1s P\u00e1ramo o Mar\u00eda Garc\u00eda de Jaime.<\/p>\n

El gran reto futuro del marketing de influencers<\/h2>\n

Pero se trata de un mercado en el que todo sucede muy r\u00e1pido y pensar a dos a\u00f1os vista es un reto \u201cinfinitamente grande\u201d. Muchas de las empresas que no cre\u00edan en desarrollar estrategias digitales con influencers<\/em> hace siete a\u00f1os, hoy han descubierto el \u201cfil\u00f3n\u201d de contar con embajadores de marca.<\/p>\n

\u201cUn influencer<\/em> prescribe. No hacemos que la gente cambie su forma de pensar o haga cosas que no quiere. Le damos mensaje de confianza. Partes de la base que el producto te lo recomienda alguien en quien t\u00fa conf\u00edas. Y ese es el gran cambio de modelo\u201d. Por eso, a su juicio, estos creadores de contenidos no deben comunicar nada que no sea real, \u201cporque lo que hacen no es una informaci\u00f3n de venta. Es darle informaci\u00f3n a alguien\u201d.<\/p>\n

Las marcas que trabajan con influencers<\/em> lo hacen para estar m\u00e1s cerca de las audiencias y ser un actor m\u00e1s en el mercado, comprenderlo y crecer. M\u00e1s que comunicar sobre sus productos, les interesa hacerlo sobre sus propios valores. \u201cPorque muchos no compran una marca por el valor del producto sino por valores de la marca\u201d, remach\u00f3.<\/p>\n

La pandemia, punto de inflexi\u00f3n<\/h3>\n

El CEO de Soy Olivia explic\u00f3 que el confinamiento por la pandemia de Covid supuso un antes y un despu\u00e9s en este sector. \u201c2020 fue la gran \u2018solidificaci\u00f3n\u2019 de lo que hacemos. La gente se encontr\u00f3 encerrada, con medios de comunicaci\u00f3n con mensajes amarillistas. Y todo el ocio lo dieron Netflix y los creadores de contenido. Hubo gente que estuvo dos meses con el mismo fondo blanco de su casa entreteniendo a los dem\u00e1s todos los d\u00edas\u201d. Eso, al mismo tiempo, sirvi\u00f3 de filtro, advierte. \u201cEn la pandemia sali\u00f3 qui\u00e9n era buen creador de contenido y qui\u00e9n no\u201d.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es ser influencer<\/em>?<\/h3>\n

Para ser un influencer<\/em> no basta con tener un determinado n\u00famero de seguidores (aunque una masa m\u00ednima de 20.000 o 30.000 es necesaria), crear muchos contenidos ni contratar a una agencia de marketing. Se necesita una caracter\u00edstica principal, seg\u00fan Garc\u00eda-Gallo: ser muy buen comunicador. \u201cNo todo el mundo puede ser influencer<\/em>\u201d, advirti\u00f3. En el futuro, por generaci\u00f3n, habr\u00e1 mucha m\u00e1s gente con muchos seguidores en redes sociales. Pero no todos podr\u00e1n dar el salto a ser prescriptor. \u201cHabr\u00e1 m\u00e1s frustraci\u00f3n por gente que no pueda llegar, como pas\u00f3 con futbolistas\u201d, opin\u00f3. Y el cambio hacia el que evolucionar\u00e1 el sistema de trabajo de una agencia como Soy Olivia supondr\u00e1 trabajar con influencers<\/em> m\u00e1s peque\u00f1os que trabajen en \u00e1reas m\u00e1s espec\u00edficas.<\/p>\n

\u00bfEl influencer<\/em> debe restringir sus contenidos a lo que pacte con las marcas o puede lanzarse a dar opiniones sobre temas de actualidad? \u201cSi tienes medio mill\u00f3n de seguidores tienes una responsabilidad social de comunicar\u201d, opin\u00f3 Garc\u00eda-Gallo. Pero asegur\u00f3 que, ante asuntos pol\u00e9micos, estos creadores de contenidos deber\u00edan ser libres de dar su opini\u00f3n sin que afecte a su trabajo. \u201cTienen la responsabilidad como la tendr\u00eda un medio de comunicaci\u00f3n. No atacar, s\u00ed opinar\u201d.<\/p>\n\n\t\t