{"id":76853,"date":"2022-03-30T17:30:08","date_gmt":"2022-03-30T15:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=76853"},"modified":"2022-03-30T17:31:52","modified_gmt":"2022-03-30T15:31:52","slug":"programa-branded-content-bbva-records-acumula-15-millones-visionados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2022\/03\/30\/programa-branded-content-bbva-records-acumula-15-millones-visionados\/","title":{"rendered":"El programa de “branded content” de BBVA bate r\u00e9cords y acumula 15 millones de visionados"},"content":{"rendered":"

Aprendemos juntos<\/em><\/strong><\/a>, la plataforma de contenidos digitales sobre la educaci\u00f3n de BBVA y El Pa\u00eds basado en videos y podcasts dirigidos a familias y colegios, acumula 15 millones de visionados en sus cuatro a\u00f1os de historia. Una cifra que cobra dimensi\u00f3n cuando se compara, por ejemplo, con las celeb\u00e9rrimas charlas TED, que sumaban 18 millones al cumplir 14 a\u00f1os de existencia.<\/p>\n

Se trata de un caso de \u00e9xito en el mundo de la comunicaci\u00f3n de habla hispana, asegura Ana G\u00f3mez Garc\u00eda,\u00a0Senior Brand Manager & Branded Content Specialist<\/em> de Aprendemos juntos <\/em>de BBVA. Entre sus m\u00e1s de 300 videos publicados, algunos han llegado a 40 millones de visualizaciones. La experta detall\u00f3 estos datos durante una charla con los alumnos del Grado en Protocolo y Organizaci\u00f3n de Eventos de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes<\/strong><\/a> de la Universidad Nebrija.<\/p>\n

Aprendemos juntos<\/em>, cuyo objetivo es impulsar la conversaci\u00f3n en torno a la educaci\u00f3n, cuenta con una comunidad de seis millones de seguidores. Ya ha llegado a casi uno de cada cuatro centros educativos en Espa\u00f1a (con al menos un profesor activo). M\u00e1s concretamente, cuenta con 23 535 docentes registrados de un total de 5136 colegios. El 90 % de esos profesores considera el contenido muy relevante y el 87 % ha utilizado en clase alguno de los materiales. Hay tambi\u00e9n m\u00e1s de 61 000 padres registrados.<\/p>\n

Un \u00e9xito del branded content de BBVA<\/em><\/h2>\n

El programa de branded content<\/em> de BBVA para ayudar a ni\u00f1os y adolescentes a desarrollar su potencial ha cosechado \u00e9xito en cuanto a galardones del sector de la publicidad y el marketing. Ha logrado un total de 53 premios desde su puesta en marcha, entre ellos el prestigioso Eficacia<\/em>, impulsado por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes. Tambi\u00e9n ha obtenido el reconocimiento de la ONU por su aportaci\u00f3n a los Objetivos de Desarrollo Sostenible.<\/p>\n

Con el lema Creando oportunidades<\/em>, el proyecto educativo ha conseguido mejorar en casi siete puntos la consideraci\u00f3n de marca (branded power<\/em>) de BBVA. Ha logrado un retorno de la inversi\u00f3n seis veces superior a la que se hubiera conseguido con una campa\u00f1a tradicional.<\/p>\n

Expertos voluntarios<\/h3>\n

Para G\u00f3mez Garc\u00eda, el \u00e9xito radica en haber desarrollado un proyecto \u201cque aporta valor real a las personas\u201d y que no tiene que ver con el negocio financiero. Ese h\u00e1ndicap, el de salvar las reticencias de los expertos a hacer un proyecto con un banco, fue el que m\u00e1s cost\u00f3 en el inicio. El aval de El Pa\u00eds sirvi\u00f3 para abrir esas puertas, admiti\u00f3 la responsable del proyecto. \u201cTen\u00edamos que convencerles del rol humilde, honesto y transparente del banco, y de la aportaci\u00f3n que dan a la sociedad\u201d, a\u00f1adi\u00f3. La plataforma con videos educativos inspiradores (dos nuevos por semana) de acceso gratuito a todos los p\u00fablicos ha conseguido por el momento enrolar de manera voluntaria a m\u00e1s de trescientos expertos de diferentes campos. Entre ellos se encuentran Jane Goodall, Margarita Salas, Valent\u00edn Fuster, Luis Rojas Marcos, Marina Subirats, Pablo Albor\u00e1n, Toni Nadal, Elvira Lindo, Espido Freire, Rozal\u00e9n o I\u00f1aki Gabilondo.<\/p>\n

Cuatro a\u00f1os despu\u00e9s, convencer a los expertos para que participen es mucho m\u00e1s f\u00e1cil. \u201cEllos quieren estar por la comunidad de seis millones de seguidores\u201d, indic\u00f3 G\u00f3mez Garc\u00eda. E insisti\u00f3 en que los grandes nombres que se han involucrado no perciben remuneraci\u00f3n econ\u00f3mica. \u201cEs incre\u00edble pero no pagamos a los protagonistas, salvo el caso de Jane Goodall, que pidi\u00f3 una donaci\u00f3n para su fundaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Adquirir competencias<\/h3>\n

Adem\u00e1s de esos contenidos de inspiraci\u00f3n, Aprendemos juntos<\/em> ha desarrollado metodolog\u00edas de aprendizaje gratuitas para colegios y familias. El objetivo es desarrollar competencias que suelen quedar fuera de la parte curricular ordinaria (como aprender a hablar en p\u00fablico, controlar las emociones, gestionar conflictos).<\/p>\n

Tambi\u00e9n ha puesto en marcha A mi yo adolescente. <\/em>Se trata de\u00a0una serie de programas de debate para que los j\u00f3venes tengan un altavoz, con el conflicto generacional como motor de la conversaci\u00f3n.<\/p>\n\n\t\t