{"id":77005,"date":"2022-04-04T16:15:05","date_gmt":"2022-04-04T14:15:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=77005"},"modified":"2022-04-04T16:21:03","modified_gmt":"2022-04-04T14:21:03","slug":"music-branding-musica-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2022\/04\/04\/music-branding-musica-publicidad\/","title":{"rendered":"\u201cMusic branding\u201d, las claves de la m\u00fasica en la publicidad para crear marca"},"content":{"rendered":"

Hay m\u00fasica en publicidad que nos sirve para identificar una marca. Basta escucharla para reconocer a ese supermercado o esa cadena de comida r\u00e1pida. En otros casos no se busca esa identificaci\u00f3n, pero s\u00ed que la melod\u00eda acompa\u00f1e y enriquezca el mensaje que se quiere lanzar. Eso es el music branding<\/em>, estrategia en el \u00e1mbito de la publicidad y del marketing que desgran\u00f3 el productor musical Mark Janipka ante los alumnos. Tambi\u00e9n t\u00e9cnico de sonido y m\u00fasico, ha trabajado en publicidad para marcas como Vodafone, Coca Cola, Opticalia, Ford, Turespa\u00f1a.<\/p>\n

En una masterclass organizada por la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes<\/strong><\/a>, Janipka repas\u00f3 las diferentes opciones que existen cuando una marca desea hacer un anuncio y, junto a la agencia de publicidad, contrata a una agencia de m\u00fasica. Entre esas alternativas se puede optar por una m\u00fasica ya existente, en cuyo caso hay que gestionar los derechos, lo que puede tener un gran coste dependiendo del artista original. En una opci\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3mica, se puede optar por una cover<\/em> o versi\u00f3n de la canci\u00f3n original, teniendo en cuenta que, en ocasiones, no ser\u00e1 posible cambiar la melod\u00eda.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se puede recurrir a m\u00fasica de librer\u00eda, colecciones de canciones que han creado autores y que, previo pago de una licencia m\u00e1s barata, se pueden utilizar para publicidad. Y por \u00faltimo tambi\u00e9n se puede optar por una composici\u00f3n creada en concreto para ese anuncio publicitario. \u201cNo es mucho m\u00e1s cara que una de biblioteca y la tienes hecha a medida, en sincron\u00eda con la imagen\u201d, valor\u00f3 el productor.<\/p>\n

Music branding para compartir emociones<\/h2>\n

Janipka destac\u00f3 en cualquier caso la importancia de la m\u00fasica para cambiar el sentido de una publicidad, al igual que sucede en el cine. \u201cA m\u00ed me generan muchos m\u00e1s recuerdos la m\u00fasica que cualquier otro sentido\u201d, admiti\u00f3. Y para eso, los creativos musicales pueden jugar con los acordes y los tonos dependiendo de las emociones que se quieren transmitir en el anuncio en cuesti\u00f3n.<\/p>\n

El primer jingle<\/em> para radio se hizo en 1926 y fue en Estados Unidos, para una marca de cereales. M\u00e1s tarde la televisi\u00f3n lo cambi\u00f3 todo y la m\u00fasica se integr\u00f3 por completo en los spots. Los creativos se enfrentan hoy a retos como crear m\u00fasicas para anuncios que en Internet pueden durar un minuto y medio pero para televisi\u00f3n necesitan ser reducidos a 10 o 20 segundos.<\/p>\n

En el mundo de la m\u00fasica desde 1990, Janipka ha tocado con diferentes grupos. Ha trabajado como t\u00e9cnico de sonido en estudios de grabaci\u00f3n y salas de concierto. En 1999 fich\u00f3 por los estudios ASK (Alejo Stivel) como t\u00e9cnico de sonido y productor musical. En esa etapa particip\u00f3 en varios discos con artistas como Sabina, Antonio Vega, M-Clan, El Canto del Loco, Rosa, Julio Iglesias JR o Andy & Lucas.<\/p>\n\n\t\t