{"id":77068,"date":"2022-04-07T14:29:37","date_gmt":"2022-04-07T12:29:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=77068"},"modified":"2022-04-07T14:33:03","modified_gmt":"2022-04-07T12:33:03","slug":"campanas-ganadoras-xx-festival-tocados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2022\/04\/07\/campanas-ganadoras-xx-festival-tocados\/","title":{"rendered":"Estas son las campa\u00f1as ganadoras del XX Festival Tocados"},"content":{"rendered":"

Con mucho acento<\/em> (Cruzcampo) y Madrid es Madrid cuando nos encontramos<\/em> (Mahou) han sido las ganadoras de los principales premios del XX Festival Tocados. En el evento tambi\u00e9n se reconoci\u00f3 a Luis Bassat con el Tocado Trayectoria Profesional 2022.<\/p>\n

Creado en 1998, el Festival J\u00f3venes Tocados por la Publicidad es un certamen en el que los alumnos de la Universidad Nebrija premian las que consideran mejores campa\u00f1as publicitarias. Los mismos estudiantes de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes<\/strong><\/a>, con apoyo de sus profesores, son los que conciben, dirigen y llevan a cabo toda la producci\u00f3n de la ceremonia. Los galardones se entregaron en una gala celebrada en el Campus Madrid-Princesa.<\/p>\n

Todos los galardonados en el XX Festival Tocados<\/h2>\n

El premio m\u00e1s destacado, el Gran Tocado, que se otorga por reconocer la excelencia de la pieza audiovisual y su repercusi\u00f3n en los alumnos, fue para Con Mucho Acento<\/em> (Cruzcampo). Se trata de una campa\u00f1a realizada por Ogilvy (cuyos directores creativos, Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno, son alumni de la Universidad Nebrija). Tambi\u00e9n fue reconocida con el premio Tocado Idea Creativa, por la creatividad de su concepto.<\/p>\n

Otra de las triunfadoras del XX Festival Tocados fue la campa\u00f1a Madrid es Madrid cuando nos encontramos<\/em> (Mahou) de &Ros\u00e0s. Recibi\u00f3 el premio Joven Tocado, por su mensaje de orgullo y pertenencia a la capital. Adem\u00e1s, obtuvo el Tocado al Mejor Texto Publicitario del A\u00f1o. Se trata de una categor\u00eda introducida por primera vez en esta edici\u00f3n, con motivo del V Centenario del Fallecimiento de Nebrija<\/strong><\/a>. Este galard\u00f3n fue entregado por el veterano publicista Toni Segarra, doctor Honoris Causa por la Universidad Nebrija<\/strong><\/a>.<\/p>\n

La campa\u00f1a No quiero verte m\u00e1s, quiero verte mejor<\/em> (Ruavieja) de Sioux meet Cyranos, recibi\u00f3 el Tocado M\u00fasica. Acojonados<\/em> (Campofr\u00edo), de M\u00f3nica Moro y Raquel Martinez, obtuvo el Tocado Storytelling<\/em>.<\/p>\n

El premio Tocado Social a la campa\u00f1a que ha llamado a la acci\u00f3n con su mensaje fue para Save Ralph<\/em>, realizada por Spencer Susser para Humane Society International. Y el Tocado a la Campa\u00f1a m\u00e1s Innovadora fue para New Girl, Play New<\/em> (Nike) de Wieden + Kennedy Tokyo. Se valor\u00f3 la vinculaci\u00f3n de la marca con el poderoso mensaje de igualdad de g\u00e9nero.<\/p>\n

Luis Bassat<\/h3>\n

Durante la gala tambi\u00e9n se entreg\u00f3 el Premio Tocado Trayectoria Profesional 2022 a Luis Bassat. Publicista y fundador de la agencia que lleva su nombre, hoy Bassat&Ogilvy, asegur\u00f3 que \u201cla publicidad es la profesi\u00f3n en la que m\u00e1s se aprende\u201d.<\/p>\n

El Mejor publicitario espa\u00f1ol del siglo XX asegur\u00f3 que en su trabajo se aprende tanto de los dem\u00e1s por las personas con las que se tratan, porque \u201cbasta con poner el o\u00eddo y escuchar lo que dicen”.<\/p>\n

“Tratamos con gente que sabe much\u00edsimo de lo suyo y nosotros sabemos un poquito de todo. Si prestamos atenci\u00f3n podemos aprender de cada una de las empresas, que de lo suyo sabe m\u00e1s que nosotros\u201d, en alusi\u00f3n a los responsables de las compa\u00f1\u00edas con las que se trabaja. \u201cEst\u00e1s por la ma\u00f1ana con un fabricante de coches, por la tarde con una empresa de alimentaci\u00f3n, al d\u00eda siguiente con alguien del mundo de las bebidas y al otro d\u00eda con alguien de los seguros\u201d, resumi\u00f3.<\/p>\n

El publicista asegur\u00f3 haber elegido \u201cla mejor profesi\u00f3n\u201d que existe, \u201clo digo por experiencia. Cincuenta a\u00f1os de carrera y no la cambiar\u00eda por ninguna\u201d. Autor de siete libros, entre ellos El libro rojo de la publicidad: ideas que mueven monta\u00f1as<\/em>, confes\u00f3 sentirse \u201cespecialmente honrado\u201d por recibir el premio de la Universidad Nebrija y de manos de alumnos, \u201cme lo est\u00e1 dando el futuro de la publicidad\u201d.<\/p>\n

Dirigi\u00e9ndose a los que aspiran a conseguir un empleo, y calculando haber entrevistado a cerca de 2000 personas en su vida, Bassat dijo valorar especialmente \u201ca los que tienen buena actitud frente que a los que no\u201d a la hora de elegir.<\/p>\n

Tocado de Honor<\/h3>\n

En el XX Festival Tocados se entreg\u00f3 igualmente el Tocado de Honor. Fue para Concha Wert, profesora honor\u00edfica de la Universidad Nebrija y una de las fundadoras del Club de Creativos (CDC). Es la segunda vez que se otorga este galard\u00f3n, desde que en 2014 se entregara a Antonio Cobelo. Wert, que fue profesora de la Universidad Nebrija durante trece a\u00f1os, defendi\u00f3 la colaboraci\u00f3n entre industria y universidad.<\/p>\n

El rector Jos\u00e9 Mu\u00f1iz, por su parte, elogi\u00f3 el trabajo de los publicistas. Les consider\u00f3 \u201chackeadores del sistema cognitivo humano\u201d en su intenci\u00f3n de captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico. \u201cIgual que el cuerpo se resiste con la piel para que no entren microbios, el sistema cognitivo se defiende con la primera barrera, la de la desatenci\u00f3n. Superar esa barrera es muy dif\u00edcil. Pero si lo hac\u00e9is, el sistema cognitivo pone a\u00fan otra barrera: que te quede grabado en la memoria. Los publicistas ten\u00e9is trucos y hab\u00e9is encontrado un agujero del sistema cognitivo, que es lo que se llama la avaricia cognitiva. La maravilla de la mente humana que tiende a simplificar y a quedarse con relatos\u201d.<\/p>\n

El arte en la publicidad<\/h4>\n

La tem\u00e1tica de esta edici\u00f3n, \u201cEl arte de la publicidad y los publicitarios como sus artistas\u201d, se manifest\u00f3 durante toda la gala e incluso trasciende el festival. El campus de la Universidad Nebrija acoge durante los meses de marzo y abril la \u201cGaler\u00eda de la Publicidad\u201d, en la que se expondr\u00e1n obras gr\u00e1ficas publicitarias de referencia y muchas otras sorpresas preparadas por los alumnos de varios grados de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes.<\/p>\n

El XX Festival Tocados devolvi\u00f3 la presencialidad al evento y se present\u00f3, por primera vez, en un formato h\u00edbrido que combin\u00f3 la gala presencial con la retransmisi\u00f3n en streaming<\/em> a trav\u00e9s de la web del festival<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\t\t