{"id":85210,"date":"2023-04-17T15:20:52","date_gmt":"2023-04-17T13:20:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=85210"},"modified":"2024-10-06T11:34:46","modified_gmt":"2024-10-06T09:34:46","slug":"los-moviles-son-un-obstaculo-para-la-creatividad-desde-el-minuto-uno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2023\/04\/17\/los-moviles-son-un-obstaculo-para-la-creatividad-desde-el-minuto-uno\/","title":{"rendered":"\u201cLos m\u00f3viles son un obst\u00e1culo para la creatividad desde el minuto uno\u201d"},"content":{"rendered":"

\u201cBienvenidos, durante la proyecci\u00f3n abst\u00e9nganse de los SMS, tuits, Facebook, Instagram, Twenty, Candy Crush, Google, Tinder, Grinder, Snapchat, Skipe, Facetime\u201d. Javier Marquina, director creativo de El Corte Ingl\u00e9s<\/a>, sorprendi\u00f3 con este anuncio a los alumnos de la asignatura T\u00e9cnicas de creatividad, innovaci\u00f3n y emprendimiento del Instituto Nebrija de Competencias Profesionales<\/a>. \u201cLos m\u00f3viles son un obst\u00e1culo para la creatividad desde el minuto uno. Fuera pantallas. Papel y l\u00e1piz\u201d, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n

Antes de comenzar su charla sobre la importancia de la creatividad, Marquina desconcert\u00f3 a los presentes con esa voz metalizada que les invitaba a aparcar su bien m\u00e1s preciado. \u201cAhora s\u00ed. Ahora podemos arrancar. Os confieso que cuando Marlene Da Silva me propuso esta charla, no sab\u00eda si pretend\u00eda que fuera un porfolio en el que yo contara todo lo que he hecho o una lecci\u00f3n sobre la importancia de la creatividad. Voy a intentar llevarla a un terreno en el que a os pueda servir m\u00e1s\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n

Marquina quiso compartir con el alumnado cinco reflexiones, cinco conclusiones a las que ha llegado a trav\u00e9s de sus casi 40 a\u00f1os de experiencia. \u201cEs necesario que pongamos en valor la creatividad, por eso, tener una asignatura como \u00e9sta en la Universidad es un privilegio. Para empezar, deb\u00e9is comprender que no todos los creativos son iguales y que la tecnocreatividad debe tener un prop\u00f3sito, porque sin un objetivo no hay creatividad. Un objetivo o un reto es un canto a Galicia si no tienes creatividad. Por \u00faltimo, quiero daros algunos apuntes para afrontar un bloqueo creativo. Es algo que va a llegar todos los d\u00edas. Adem\u00e1s, ten\u00e9is que asumir que no siempre se pueden tener las mejores ideas del mundo\u201d.<\/p>\n

Pensamiento cr\u00edtico<\/h3>\n

Una vez planteados los objetivos de la clase magistral, este director creativo comparti\u00f3 una imagen en blanco y negro de su madre. \u201cEsta es Esther. Mi madre. Cuando me pregunt\u00f3 que iba a estudiar y le dije que artes o cine, empez\u00f3 a llorar desconsolada. Un bohemio en la familia, qu\u00e9 tristeza\u201d, exclam\u00f3.<\/p>\n

\u201cLamentablemente, la creatividad hace 40 a\u00f1os era esto, no se consideraba importante. Gracias a dios esa mentalidad ha cambiado”. Hoy, el \u00faltimo informe del MIT, sostiene que las habilidades humanas esenciales para 2030 son, por este orden, el pensamiento cr\u00edtico, la creatividad y curiosidad, la Inteligencia social, la emocional y el cociente tecnol\u00f3gico. \u201cPara m\u00ed, las principales, las m\u00e1s necesarias son las dos primeras. Hemos tenido una pandemia que ha cambiado completamente la forma en la que nos relacionamos, ha alterado nuestros h\u00e1bitos. En dos o tres a\u00f1os el mundo ha cambiado radicalmente. Hoy los algoritmos condicionan todo. Ten\u00e9is que pensar que no es tan bueno como parece. Internet est\u00e1 muy bien, pero el uso de las redes sociales etc\u00e9tera no lo son tanto. Para eso necesitamos el pensamiento cr\u00edtico\u201d, apunt\u00f3.<\/p>\n

En plena revoluci\u00f3n cibern\u00e9tica, este creativo art\u00edstico tiene claro que la inteligencia artificial lo cambiar\u00e1 todo. \u201cProbablemente de aqu\u00ed a 20 a\u00f1os la tendremos totalmente integrada. Lo cierto es que ya est\u00e1 operativa en muchas cosas de las que no somos conscientes, pero al final se necesita una persona que ponga un principio y un final. En todo esto surge una parte de creatividad que es la que ten\u00e9is que incorporar en vuestra formaci\u00f3n\u201d. Sin duda, la capacidad creativa ser\u00e1 la que otorgue a los nuevos perfiles la posibilidad de destacar entre los dem\u00e1s.<\/p>\n

Creatividad y perspectivas de futuro<\/h3>\n

El universo de la creatividad es inmenso y a Marquina le interes\u00f3 compartir con los alumnos la idea de la perspectiva de futuro. Les recomend\u00f3 ver dos pel\u00edculas. Por una parte, el cl\u00e1sico de Kubrick 2001: Odisea en el espacio<\/em> y por otra, Her<\/em> de Spike Jonce. \u201c\u00bfLas hab\u00e9is visto? La primera es un cl\u00e1sico de 1968 protagonizada por una nave del espacio que est\u00e1 dirigida por una Inteligencia Artificial. La segunda, de 2013, narra la relaci\u00f3n amorosa entre una persona y una inteligencia artificial. En teor\u00eda todo, ciencia ficci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Sin duda, el futuro est\u00e1 en la creatividad aplicada a la tecnolog\u00eda. \u201cLo que va a cambiar con la IA es la raz\u00f3n y la emoci\u00f3n. La suma de estas dos cosas es la creatividad, algo que una m\u00e1quina jam\u00e1s va a tener\u201d.<\/p>\n

Director creativo en el corte ingl\u00e9s, lleva toda su carrera trabajando el campo de la creatividad. Cuando le preguntan qu\u00e9 hace, siempre contesta los mismo. \u201cHago tonter\u00edas. Cosas para que la gente compre lo que no le hace falta. Eso es b\u00e1sicamente la publicidad\u201d. Curioso por naturaleza no se ci\u00f1\u00f3 al mundo de la publicidad. Marquina desarrolla campan\u0303as, escribe e ilustra cuentos infantiles, ayuda a las marcas a crear su identidad y facilita entornos de colaboraci\u00f3n en equipos a trave\u0301s de metodologi\u0301as creativas.<\/p>\n

Espacios de trabajo y las modas<\/h3>\n

Licenciado en Bellas Artes, cuenta con un m\u00e1ster en Innovaci\u00f3n y CX, un posgrado en Tecnocreatividad y un mont\u00f3n de cursos m\u00e1s. \u201cNunca quise ser pintor, pero s\u00ed me gusta el arte y los procesos creativos del artista\u201d.<\/p>\n

Los universitarios del siglo XXI tienen marcado a fuego en su ADN la tecnolog\u00eda, pero hubo un tiempo, no muy lejano, en que el que los espacios de trabajo de los creativos estaban repletos de l\u00e1pices de colores, rotuladores y monta\u00f1as de papel. Marquina comparti\u00f3 con el aula c\u00f3mo era su primera mesa de trabajo y c\u00f3mo es la actual. \u201cHa cambiado todo desde que yo empec\u00e9. \u00bfQu\u00e9 se repite en las dos mesas?\u201d, pregunt\u00f3.<\/p>\n

Marquina sigue manteniendo el papel. \u201cA mis equipos siempre les digo lo mismo, cu\u00e9ntame las cosas en papel. Si eres capaz de hacerlo tienes todo el camino ganado porque es mucho m\u00e1s complicado vender el concepto as\u00ed. Internet, la tecnolog\u00eda concretamente, lo ha cambiado todo, yo os rogar\u00eda que por favor no olvid\u00e9is nunca el l\u00e1piz y el papel.<\/p>\n

Vivimos inmersos en un cambio de paradigma, un cambio de pensamiento con nuevas reglas y nuevas normas. As\u00ed las cosas, este director art\u00edstico apasionado de los cuentacuentos invit\u00f3 a los alumnos de Nebrija<\/a> a que est\u00e9n atentos. \u201cBuscad nichos de mercado en los que poder trabajar. Ahora, m\u00e1s que nunca, la creatividad tiene el poder de cambiar las cosas en cualquier \u00e1mbito de la sociedad. Y cada d\u00eda aparecen cosas nuevas\u201d.<\/p>\n

De clientes a influyentes<\/h3>\n

Como ejemplo destac\u00f3 el cambio que hemos sufrido como consumidores. \u201cAntes para las marcas \u00e9ramos clientes ahora podemos influir en ellas. Hoy, en lugar de vender un producto, las marcas tienen que tener un valor, ya sea sostenibilidad, problemas sociales etc\u00e9tera. De no ser as\u00ed morir\u00e1n. Hay un estudio de mercado que dice que si el 70% de las marcas desapareciesen a nadie le importar\u00eda. De ah\u00ed que os recomiendo que cualquier proyecto en el que os involucr\u00e9is debe tener un componente social, ecol\u00f3gico, lo que sea. Que la marca represente algo, no se trata de vender por vender\u201d.<\/p>\n

Tir\u00f3 Marquina de v\u00eddeos con ejemplos como el de la historia de La de David Aguilar Amphoux, m\u00e1s conocido como\u00a0Hand Solo, un joven que naci\u00f3 con una enfermedad cong\u00e9nita que le provoc\u00f3 la\u00a0ausencia del antebrazo derecho. Pero \u00e9l hizo de una de sus mayores pasiones \u2014las construcciones con Lego\u2014 la soluci\u00f3n que le cambiar\u00eda la vida. Con nueve a\u00f1os dise\u00f1\u00f3 su primera pr\u00f3tesis y hoy en d\u00edas este estudiante andorrano de Bioingenier\u00eda dise\u00f1a pr\u00f3tesis para otros ni\u00f1os y se ha convertido en un referente en todo el mundo.<\/p>\n