{"id":85310,"date":"2023-04-20T10:48:27","date_gmt":"2023-04-20T08:48:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=85310"},"modified":"2025-10-22T11:09:55","modified_gmt":"2025-10-22T09:09:55","slug":"el-congreso-de-clabe-transmite-optimismo-ante-la-llegada-de-la-inteligencia-artificial-al-trabajo-de-editores-y-periodistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2023\/04\/20\/el-congreso-de-clabe-transmite-optimismo-ante-la-llegada-de-la-inteligencia-artificial-al-trabajo-de-editores-y-periodistas\/","title":{"rendered":"El Congreso de CLABE transmite optimismo ante la llegada de la inteligencia artificial al trabajo de editores y periodistas"},"content":{"rendered":"

CLABE (Club Abierto de Editores), la asociaci\u00f3n m\u00e1s importante del sector de medios de comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a con 182 grupos empresariales asociados y cerca de 1000 cabeceras, celebr\u00f3 en el Campus de Madrid-Princesa de la Universidad Nebrija su XVI Congreso de Editores y Periodistas bajo el lema El futuro del trabajo en los medios de comunicaci\u00f3n<\/em>. Los ponentes, expertos en la materia, debatieron desde el presente sobre la irrupci\u00f3n de la inteligencia artificial en el modelo de negocio y en el oficio desde una posici\u00f3n mayoritariamente optimista que no dej\u00f3 de lado el talento humano y la esencia de un periodismo al servicio de la ciudadan\u00eda. Eso s\u00ed, varios fututos son posibles. La cr\u00f3nica est\u00e1 en el primer p\u00e1rrafo.<\/p>\n

En la sesi\u00f3n de apertura, Ignacio Rojas, vicepresidente primero de CLABE<\/a> y editor de Pelda\u00f1o Media Group, desde sus 37 a\u00f1os de experiencia en el mundo editorial, plante\u00f3 la discusi\u00f3n: \u201cTodos hemos compartido \u00e9xitos, crisis y tendencias, y ahora aparece un nuevo avance tecnol\u00f3gico, la inteligencia artificial; \u00bfnecesitamos convertirnos en empresas tecnol\u00f3gicas o apostar fuerte por seguir siendo un medio de comunicaci\u00f3n?\u201d.<\/p>\n

Para responder a esa pregunta, Arsenio Escolar, presidente de CLABE y editor y director de Archiletras, pidi\u00f3 a los congresistas analizar la transformaci\u00f3n del sector, la b\u00fasqueda del talento y la innovaci\u00f3n. Desde el primer congreso, en 2004, \u201chemos estado explorando el futuro para encontrarnos y ofrecer un mejor servicio a la sociedad y a nuestros profesionales\u201d. El encuentro de 2023 no fue una excepci\u00f3n para intercambiar ideas sobre las plataformas tecnol\u00f3gicas, \u201ca las que tanto debemos los editores y tanto deben a los editores\u201d y desmigar el futuro de los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

Sebastian Rem\u00f8y, presidente de EIMP, la Asociaci\u00f3n Europea de Medios Independientes, que representa m\u00e1s de 1000 medios de comunicaci\u00f3n \u201cindependientes, locales y regionales\u201d de toda Europa, intervino en la cita. Mediante un video grabado, Rem\u00f8y incidi\u00f3 en el valor de \u201cun panorama medi\u00e1tico diverso que conduce a un mejor contenido\u201d sin olvidar la regulaci\u00f3n y la legislaci\u00f3n que deben contar con unos medios independientes que \u201cprosperen\u201d en beneficio de la ciudadan\u00eda europea. En ese sentido, acerca de la Directiva sobre los derechos de autor en el mercado \u00fanico digital, en curso, la EIMP comparte sus objetivos generales y la sana competencia, pero \u201csin penalizar los medios nuevos m\u00e1s peque\u00f1os\u201d y exigiendo una definici\u00f3n \u201cclara\u201d de proveedor de servicio de medios.<\/p>\n

\u201cEstos tiempos extra\u00f1os\u201d<\/strong><\/p>\n

En la ronda inaugural del Congreso de CLABE, patrocinado por Google y CEDRO y en el que colaboraron la Universidad Nebrija<\/a>, Digital Media, EFE y Servimedia, Marta Perlado, decana de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n y Artes<\/a> de la Universidad Nebrija, explic\u00f3 que su Facultad, con ocho a\u00f1os de existencia, 1600 estudiantes y 21 t\u00edtulos, \u201cpotencia la creatividad y el entorno digital en ambos campos con un enfoque pionero\u201d. Perlado incidi\u00f3 en la necesidad de una formaci\u00f3n actualizada en el aprendizaje de las profesiones.<\/p>\n

El encuentro anual de los editores de CLABE abord\u00f3 sin atajos el futuro de los medios de comunicaci\u00f3n adelant\u00e1ndose a \u201cestos tiempos extra\u00f1os con cuestiones como la reivindicaci\u00f3n del humanismo digital y conceptos como la multidisciplinariedad, el impacto social y la sostenibilidad financiera, social y medioambiental\u201d, como lo defini\u00f3 Eduardo Castillo, director del grado de Periodismo<\/a> de la Universidad Nebrija, y moderador de una sesi\u00f3n que congreg\u00f3 a David Alay\u00f3n, CEO y cofundador de las consultora Innuba y autor de Upgrade<\/a><\/em> junto a M\u00f3nica Quintana, estratega experta en innovaci\u00f3n, talento y liderazgo, fundadora y CEO de Mindset, que tambi\u00e9n estuvo presente en el congreso. Ambos compartieron atril con Jos\u00e9 Antonio Gonz\u00e1lez Alba, embajador de Espa\u00f1a de SembraMedia<\/a>.<\/p>\n

M\u00f3nica Quintana, en el debate sobre los medios de comunicaci\u00f3n, que \u201cpreocupa a todo el mundo\u201d, habl\u00f3 sobre el modelo Upgrade, desarrollado en el libro hom\u00f3nimo escrito junto a David Alay\u00f3n. \u201cDavid y yo somos dos futuristas sobre el trabajo. Este modelo tiene el prop\u00f3sito de ayudar a los profesionales a desplegar el perfil del futuro. En \u00e9l hemos compartido una trayectoria de trabajo de diez a\u00f1os, de una humanista que se hizo tecn\u00f3loga y un tecn\u00f3logo que se hizo humanista\u201d, dijo. En una actitud no solo por adaptarse a los cambios sino por anticiparse a los que est\u00e1n por venir, y frente a los discursos \u201ctecnoapocal\u00edpticos<\/em>\u201d sobre la irrupci\u00f3n de inteligencias artificiales generativas, Quintana apost\u00f3 por afrontar con optimismo \u201clos futuros que podemos dise\u00f1ar\u201d.<\/p>\n

Para trazar \u201cesa ruta de desarrollo profesional\u201d, la coautora de Upgrade admiti\u00f3 que estas nuevas tecnolog\u00edas conviven con \u201cuna sobrecarga cognitiva\u201d y unos equipos \u201cexhaustos\u201d, pero plantean nuevas oportunidades para unos perfiles que han pasado de la especializaci\u00f3n a profesionales con competencias transversales, unos \u201cneogeneralistas<\/em> y pol\u00edmatas de la \u00e9poca digital\u201d.<\/p>\n

De acuerdo con David Alay\u00f3n, el modelo Upgrade<\/em> se enra\u00edza en tres conceptos clave: \u201cactualizar tu sistema operativo\u201d (procesar la realidad y tomar decisiones), descargar nuevas aplicaciones (incorporar herramientas \u201cpara ser m\u00e1s productivos y con m\u00e1s efectividad en el aprendizaje\u201d) y \u201cmejorar tu hardware\u201d<\/em> (con actividades como hacer ejercicio).<\/p>\n

Crear comunidad y mantener alianzas estrat\u00e9gicas<\/strong><\/p>\n

Jos\u00e9 Antonio Gonz\u00e1lez Alba augur\u00f3 que en ese futuro \u201cque vamos a tener que ir adaptando a nuestras necesidades\u201d, los medios tendr\u00e1n que aprender a colaborar. SembraMedia<\/a>, que nace hace ocho a\u00f1os para \u201cincrementar la diversidad de voces y calidad del contenido en espa\u00f1ol\u201d, est\u00e1 presente en m\u00e1s de 1100 medios nativos de m\u00e1s de 20 pa\u00edses. Algunos de los proyectos de SembraMedia como la Cl\u00ednica de Consultores, el Punto de Inflexi\u00f3n Internacional o el Project Oasis confirman su apuesta por el emprendimiento en medios digitales. Crear comunidad, mantener alianzas estrat\u00e9gicas, diversificar las fuentes de ingreso, \u201ccontar (bien) la historia del medio\u201d, apostar por la innovaci\u00f3n y el entorno, apostar por la formaci\u00f3n continua y ofrecer contenidos de calidad son, en su opini\u00f3n, algunos de los aspectos fundamentales para trabajar \u201cpor el buen periodismo\u201d y ser \u201c\u00fatil para los ciudadanos\u201d.<\/p>\n

En este sentido, Project Oasis<\/a>, un proyecto de investigaci\u00f3n sobre la sostenibilidad, innovaci\u00f3n e impacto de los medios nativos digitales independientes en m\u00e1s de 40 pa\u00edses de Europa, arroja datos como el siguiente: m\u00e1s del 85 % de los encuestados afirm\u00f3 que los temas de sociedad y derechos humanos son \u00e1reas clave de su cobertura, incluidos temas relacionados con la migraci\u00f3n, los refugiados, el g\u00e9nero y el feminismo.<\/p>\n

Los periodistas \u201csuperh\u00e9roes\u201d<\/strong><\/p>\n

En ese viaje a la inteligencia artificial, Pilar Bernat, editora de Zonamovilidad<\/a>, miembro de la junta directiva de CLABE y profesora de la Universidad Nebrija, present\u00f3 el siguiente bloque de debate desde la reflexi\u00f3n sobre una tecnolog\u00eda que va cambiando \u201chora a hora\u201d y sobre la tensi\u00f3n de luchar contra las filfas y la desinformaci\u00f3n \u201csin morir en el intento\u201d, un empe\u00f1o que muchas veces convierte a los periodistas en \u201csuperh\u00e9roes\u201d.<\/p>\n

De Google News Initiatives<\/a>, como una herramienta que \u201cimpulsa la transformaci\u00f3n digital para un ecosistema de noticias sostenible\u201d, habl\u00f3 Alejandro Garrido, director del sector de minoristas y jefe del equipo de exportaci\u00f3n del Sur de Europa de Google. A su juicio, el gigante tecnol\u00f3gico, con este tipo de herramientas, desarrolla valor a trav\u00e9s de sus productos y plataformas e invierte en el futuro \u201cintentando avanzar en el periodismo de calidad, fortaleciendo los modelos de negocio y creando una comunidad cada vez m\u00e1s colaborativa\u201d. Seg\u00fan sus datos, Google ha formado a m\u00e1s de 500 000 periodistas desde 2015.<\/p>\n

Para combatir la desinformaci\u00f3n y los bulos y \u201ccurar el analfabetismo medi\u00e1tico\u201d, Garrido se\u00f1al\u00f3 que iniciativas como el Bulob\u00fas<\/em><\/a>, ruta contra la desinformaci\u00f3n<\/em>, y herramientas como el Fat Check Explorer -para validar las informaciones y las im\u00e1genes-, GogleTrends y Pinpoint hacen que Google \u201ceche una mano al mundo editorial y al mundo de noticias para fortalecer los modelos de negocio\u201d.<\/p>\n

En el ecuador de las sesiones de ma\u00f1ana, Antonio Garamendi, presidente de CEOE<\/a>, elogi\u00f3 la labor de CLABE como una agrupaci\u00f3n que acoge \u201ctodos los colores y todo tipo de formatos\u201d en la labor de los editores de medios de comunicaci\u00f3n como \u201ccomponentes activos en la democracia\u201d. El dirigente de la patronal record\u00f3 a los miembros de CLABE su responsabilidad como empresarios \u201cante el futuro y el presente de nuestro pa\u00eds y de su diversidad\u201d.<\/p>\n

\u201cReinventarse de arriba abajo\u201d<\/strong><\/p>\n

Las respuestas a la pregunta \u00bfa qui\u00e9n necesitan contratar los medios de comunicaci\u00f3n? suscitaron inter\u00e9s entre los m\u00e1s j\u00f3venes asistentes al congreso. Miguel Ormaetxea, editor de Media-tics<\/a>, argument\u00f3 que antes se contrataba a los mejores periodistas y ahora se ha abierto la incorporaci\u00f3n a otros profesionales en este \u201cvendaval de cambios\u201d donde los medios de comunicaci\u00f3n \u201cdeben reinventarse de arriba abajo\u201d. La evoluci\u00f3n de las criptomonedas, del metaverso, de ChatGPGT y de pa\u00edses como China y la India son hechos a los que los editores tienen que estar atentos para dise\u00f1ar un futuro marcado por un papel \u201cm\u00e1s predominante\u201d de las mujeres y por la organizaci\u00f3n de cooperativas.<\/p>\n

En la mesa redonda, Francisco Jos\u00e9 de Palacio, presidente de Aut\u00f3nomos y Emprendedores<\/a>, estim\u00f3 que en un momento en que el control de la informaci\u00f3n ha pasado de los medios escritos al propio lector, en el que se mezcla en ocasiones la informaci\u00f3n con la opini\u00f3n, en el que los medios \u201chan abusado mucho del todo vale\u201d, \u201cclaro que necesitamos gente sin experiencia, pero con la idea de que se vayan formando en los medios\u201d. La \u201c\u00fanica\u201d soluci\u00f3n, seg\u00fan \u00e9l, para \u201cdiferenciarnos ante esta marabunta es dar uno o dos pasos atr\u00e1s, porque no es cierto que al lector se le pueda enga\u00f1ar con temas livianos y lolailos<\/em>\u201d. Entrando en una era de especializaci\u00f3n \u201cm\u00e1s anal\u00edtica y completa\u201d, De Palacio opin\u00f3 que el rigor en las informaciones y periodistas del siglo XXI \u201cque sepan de lo que est\u00e1n escribiendo, contando la noticia con todos sus matices\u201d, son parte de esta diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n

El presidente de Aut\u00f3nomos y Emprendedores consider\u00f3 que en muchas informaciones se aprecia un \u201cd\u00e9ficit de cultura\u201d. Reivindic\u00f3 \u201cperiodistas digitales pero curiosos, que pregunten en las ruedas de prensa, que no se limiten a estar horas enteras a ver si pescan algo en internet y que levanten el tel\u00e9fono y llamen a sus fuentes\u201d. De Palacio sostuvo que el camino contrario es encargar al periodista que escriba seis noticias al d\u00eda. \u201cLo que nos va diferenciar es la inteligencia emocional y eso es algo que aportan los buenos profesionales a los que sin duda hay que contratar\u201d, remat\u00f3.<\/p>\n

Buena remuneraci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Marta Barcenilla, secretaria de la agrupaci\u00f3n de periodistas de Comisiones Obreras (CCOO<\/a>), complet\u00f3 las reflexiones de su colega: \u201cLos periodistas han de estar bien pagados y trabajar en un entorno seguro para conseguir un periodismo veraz y de calidad\u201d. Recuperar la vocaci\u00f3n de servicio p\u00fablico, desarrollar el esp\u00edritu cr\u00edtico y formarse en cualquier disciplina son otros de los rasgos de \u201cperiodistas sin complejo de serlo\u201d.<\/p>\n

Desde su posici\u00f3n de \u201cplumilla de provincias\u201d, Barcenilla afirm\u00f3 que los periodistas no van a desaparecer ante la llegada de la inteligencia artificial, aunque precis\u00f3 que debe afrontarse con una regulaci\u00f3n \u201cclara\u201d que respete los derechos laborales y las libertades de prensa y de expresi\u00f3n: \u201cEn esta profesi\u00f3n nadie se hace rico, pero es nuestra responsabilidad seguir defendiendo este oficio que es garante de un derecho constitucional\u201d.<\/p>\n

Por su parte, Mar\u00eda Rojas, directora comercial de Pelda\u00f1o Media Group<\/a>, destac\u00f3 que hace falta perfiles \u201cque vayan m\u00e1s all\u00e1 de los periodistas\u201d en el uso de las tecnolog\u00edas, si bien, estos tienen que integrar tambi\u00e9n aspectos como \u201csaber abrazar la incertidumbre, la humildad para aprender y desaprender y la curiosidad para atreverse a hacer cosas nuevas\u201d. Formarse continuamente y ser \u201cmultidisciplinares y \u201ccamale\u00f3nicos\u201d en todos los soportes fueron otros consejos que ofreci\u00f3 Rojas a los estudiantes universitarios.<\/p>\n

Multiformato y multimedia<\/strong><\/p>\n

En la cuarta sesi\u00f3n, la propuesta multiformato y multimedia acapararon los focos. Laura M. Ot\u00f3n, directora del M\u00e1ster en Radio, Audio Digital y Podcast de la Universidad Nebrija, incidi\u00f3 en este tema peor tambi\u00e9n inst\u00f3 a los editores a hacer \u201cun esfuerzo por llegar a la sociedad -y que esta entienda c\u00f3mo trabajan los medios-, y \u201cpor usar la inteligencia artificial como una herramienta en beneficio de la sociedad y la propia comunicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

En esta tesitura, Jos\u00e9 Antonio Mart\u00edn-Mesonero, editor de Grupo Tribuna<\/a>, bajo la m\u00e1xima de \u201cevolucionar o morir en el intento\u201d, record\u00f3 que un medio de comunicaci\u00f3n es una empresa que debe generar beneficios, independencia informativa y responsabilidad social, aunque \u201choy es una empresa de datos que nos va a dar credibilidad en cierto sentido\u201d. La estabilidad y la vertiente multiforme y multimedia son garantes, seg\u00fan \u00e9l, de la confianza de los trabajadores, lectores y anunciantes.<\/p>\n

\u00c1lvaro Nieto, director de The Objective<\/a>, mostr\u00f3 su optimismo ante la situaci\u00f3n de unos medios digitales que para existir deben tener una empresa detr\u00e1s, empleados cualificados, una organizaci\u00f3n, una estructura, una sede, unos anunciantes y unos proveedores. \u201cLos medios de comunicaci\u00f3n deben ser mucho m\u00e1s que un tipo metido en un garaje con unos familiares haciendo una especie de blog\u201d, denunci\u00f3. No obstante, el sector \u201cest\u00e1 empezando a ver la luz al final del t\u00fanel; el reto pendiente ya no es el de la rentabilidad sino el de la independencia\u201d.<\/p>\n

Antes de las sesiones de la tarde, Carme Artigas, secretaria de Estado de Digitalizaci\u00f3n e Inteligencia Artificial del Ministerio de Asuntos Econ\u00f3micos y Transformaci\u00f3n Digital, comparti\u00f3 un almuerzo con los congresistas a los que cont\u00f3 que \u201cla robotizaci\u00f3n lo que hace es desrrobotizar<\/em> al ser humano\u201d. “Contra el plagio se lucha con \u00e9tica, con valores. El periodismo debe reclamar el espacio del pensamiento. Os necesitamos much\u00edsimo. Todos tenemos sesgos, y ahora tenemos una oportunidad de serlo menos. Pero hay que hacerlo muy r\u00e1pido\u201d, a\u00f1adi\u00f3 antes de dejar un \u00faltimo mensaje a los editores: \u201cLuchad por la batalla de la reputaci\u00f3n y de la veracidad. Necesitamos m\u00e1s que nunca medios cre\u00edbles, y eso implica luchar contra la desinformaci\u00f3n\u201d. Matilde Pelegr\u00ed, vicepresidenta segunda de CLABE y editora de Grupo SENDA<\/a>, present\u00f3 a la secretaria de Estado en este almuerzo de trabajo.<\/p>\n

Manifiesto del D\u00eda Mundial de Internet<\/strong><\/p>\n

De vuelta al Campus de Madrid-Princesa, los participantes pudieron seguir departiendo con sus colegas en distintas actividades de hacer contactos con empresas como Openhost<\/a>, Bewanted<\/a>, Sweet Press<\/a>, Pelda\u00f1o Media Group o el Grupo Cibeles.<\/p>\n

En el sal\u00f3n de actos, y rompiendo el esquema de mesas redondas y presentaciones, diez miembros del Comit\u00e9 de Impulso #diadeinternet<\/a>, \u201ccompuesto por organizaciones de \u00e1mbito nacional, de reconocido prestigio, especialmente interesadas e involucradas en promover el desarrollo y el buen uso de internet y de las nuevas tecnolog\u00edas\u201d, dieron lectura al Manifiesto del 17 de Mayo D\u00eda Mundial de Internet, que se present\u00f3 en primicia en el Congreso de CLABE. Con el t\u00edtulo de Ciudadan\u00eda digital, derechos y oportunidades<\/em>, el documento, como coment\u00f3 Miguel P\u00e9rez Sub\u00edas, presidente de la Asociaci\u00f3n de Usuarios de Internet<\/a> y del Comit\u00e9 de Impulso, recogi\u00f3 diversos puntos sobre las capacidades y habilidades digitales y sobre un uso \u201cresponsable y cr\u00edtico de las nuevas tecnolog\u00edas\u201d. Todo el mundo puede suscribir este manifiesto, que se divulgar\u00e1 entre las administraciones p\u00fablicas.<\/p>\n

La relevancia de la narrativa<\/strong><\/p>\n

A continuaci\u00f3n, Juan Jos\u00e9 Azcona, editor de Nueva Tribuna<\/a>, lanz\u00f3 una nueva cuesti\u00f3n: \u201c\u00bfAcabar\u00e1 la inteligencia artificial con el periodismo?\u201d. Dio una respuesta taxativa: \u201cRotundamente no. Lejos de discurso catastrofistas debemos analizar c\u00f3mo obtener el mejor rendimiento de estos avances que ir\u00e1n mejorando\u201d.<\/p>\n

Pablo Sanguinetti, corresponsal de DPA (Deutsche Presse-Agentur) en Berl\u00edn y Madrid, y miembro de OdiseIA<\/a> (Observatorio del Impacto Social y \u00c9tico de la Inteligencia Artificial), quiso contestar al reto de la pregunta con una respuesta \u201clateral\u201d, centr\u00e1ndose en el concepto de las narrativas. \u201cLa forma como contamos la inteligencia artificial importa, pero lo estamos haciendo como si fuera la imagen de un Terminator<\/em> que no necesita al ser humano y toma decisiones por su cuenta, cuando es m\u00e1s c\u00f3digo, procesamiento, datos\u201d. Sanguinetti propuso la creaci\u00f3n de un libro de estilo de narrativa \u00e9tica sobre la inteligencia artificial.<\/p>\n

Los periodistas, de acuerdo con este futurible manual elaborado por un equipo multidisciplinar, podr\u00eda evitar poner la inteligencia artificial como el sujeto de informaciones a la que tambi\u00e9n se le atribuyen verbos humanos como `imaginar\u00b4. Tambi\u00e9n podr\u00edan evitar el tiempo futuro y el adverbio `ya\u00b4 en estas noticias e incluso evitar im\u00e1genes antropom\u00f3rficas para referirse a robots en dichas informaciones, y eludir el lenguaje b\u00e9lico y de confrontaci\u00f3n en las mismas.<\/p>\n

Sanguinetti, autor del ensayo Tecnohumanismo. Por un dise\u00f1o narrativo y est\u00e9tico de la inteligencia artificial<\/em>, defendi\u00f3 \u201cla tecnolog\u00eda de contar historias\u201d en el uso de la tecnolog\u00eda de la inteligencia artificial.<\/p>\n

Tras la presentaci\u00f3n de Nicol\u00e1s Grijalba, director del Departamento de Comunicaci\u00f3n de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes<\/a> de la Universidad Nebrija, que rese\u00f1\u00f3 que \u201cante la actual alteraci\u00f3n de la realidad se impone un compromiso \u00e9tico y legal\u201d, tom\u00f3 el testigo Idoia Salazar, cofundadora y presidenta de OdiseIA, que coincidi\u00f3 en el deber de guiar y regular la inteligencia artificial: \u201cMi percepci\u00f3n es que incluso para las labores creativas puede servir de fuente de inspiraci\u00f3n, como un complemento. El problema no es la tecnolog\u00eda sino c\u00f3mo la usamos, es la persona la que no tiene que dejar sin supervisi\u00f3n las decisiones importantes\u201d. Experta del Observatorio de IA del Parlamento Europeo (EPAIO) y autora de los libros El mito del algoritmo<\/em>, La revoluci\u00f3n de los robots<\/em> y Las profundidades de Internet<\/em>, Salazar subray\u00f3 que la Uni\u00f3n Europea quiere legislar, pero no quiere impedir el desarrollo de la inteligencia artificial porque es \u201cmuy \u00fatil\u201d en temas de gesti\u00f3n y \u201ces un deber utilizarla\u201d. El cambio en la educaci\u00f3n y el fomento del esp\u00edritu cr\u00edtico deber\u00edan alimentar, seg\u00fan la experta de OdiseIA, nuestra manera de vivir en un mundo de datos de una forma \u201csana\u201d.<\/p>\n

Web3, la pr\u00f3xima evoluci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Juan Zafra, director general de CLABE, se encarg\u00f3 de introducir en los debates del Congreso a Enrique Dans, profesor de Innovaci\u00f3n en IE Business School <\/a>y autor de los libros Todo va a cambiar <\/em>y del reci\u00e9n publicado Todo vuelve a cambiar<\/em>. Aludiendo a \u201cmodas tecnol\u00f3gicas\u201d, al \u201cdesastre\u201d de una educaci\u00f3n que proh\u00edbe la tecnolog\u00eda, a una sociedad paranoica, \u201cdonde hay gente que cree que su m\u00f3vil los escucha\u201d, a la par que ingenua, al creerse determinadas desinformaciones, Dans puso en el ojo del hurac\u00e1n la transformaci\u00f3n de unos medios de comunicaci\u00f3n que han de \u201cpensar en la evoluci\u00f3n siguiente\u201d. Este paso se traduce en la Web3 que \u201crevolucionar\u00e1 el mundo tal y como lo conocemos al sobreponer un protocolo adicional para descentralizar internet\u201d y donde los wallets<\/em>, espacios para gestionar activos criptogr\u00e1ficos, est\u00e1n en su base.<\/p>\n

A esta Web3 pueden, seg\u00fan Dans, abrazarse los usuarios de los medios de comunicaci\u00f3n para identificarse y acceder a sus contenidos con un wallet<\/em>, incluso f\u00edsico, y alejarse de la publicidad invasiva que saltan ahora en muchas p\u00e1ginas electr\u00f3nicas. \u201cEstamos asistiendo al fin de un modelo y el comienzo de otro; con la criptograf\u00eda en la web ponemos la confianza como algo embebido en un sistema en el que tendremos que desaprender cosas\u201d, concret\u00f3.<\/p>\n

\u201cLa fatiga medi\u00e1tica de estar al tanto de la \u00faltima hora\u201d<\/strong><\/p>\n

En la siguiente mesa redonda, Joaqu\u00edn Abad, CEO de Grupo Cibeles<\/a>, confes\u00f3 que los buscadores han complicado la existencia a los periodistas, pero mostr\u00f3 c\u00f3mo un peque\u00f1o programa (plugin<\/em>) que ampl\u00eda las funciones en sistemas de gesti\u00f3n de contenidos como WordPress, desarrollado por el Grupo Cibeles, \u201cha devuelto al periodista a sus or\u00edgenes\u201d para que escriba su noticia como siempre y deje a la inteligencia artificial los temas relativos al posicionamiento.<\/p>\n

Mar Manrique, editora y fundadora de Fleet Street<\/a>, habl\u00f3, frente a \u201cla fatiga medi\u00e1tica de estar al tanto de la \u00faltima hora\u201d, de difundir contenidos originales como los daylies<\/em> (p\u00f3dcast de noticias diario), coberturas \u201coriginales\u201d y an\u00e1lisis \u201creposados\u201d. Para dar rienda suelta a esas inquietudes, hay oportunidades para revistas, boletines digitales (newsletters)<\/em> o blogs.<\/p>\n

Jordi Sabat, director general de Delivery Media<\/a>, fue m\u00e1s all\u00e1 al afirmar que los peque\u00f1os editores \u201cno sabemos monitorizar bien lo que tenemos\u201d a pesar de la calidad de sus ofertas. Sabat apost\u00f3 por aglutinar esfuerzos y \u201crenunciar a egos\u201d para ser un \u201cmotor de uni\u00f3n\u201d.<\/p>\n

\u201cEstable dentro de la gravedad\u201d<\/strong><\/p>\n

El estado actual del periodismo sali\u00f3 a colaci\u00f3n en las palabras de \u00c1ngel L. Fern\u00e1ndez, editor de Jot Down<\/a>, que lo defini\u00f3 como \u201capasionante\u201d poque se vislumbran unos caminos ante la emergencia de la inteligencia artificial que afecta a la generaci\u00f3n de contenidos y al tr\u00e1fico en la nueva forma de usar los buscadores. Fern\u00e1ndez abog\u00f3 adem\u00e1s por aplicar un canon a la inteligencia artificial.<\/p>\n

Daniel Fern\u00e1ndez, presidente de CEDRO<\/a> y presidente del Real Patronato de la Biblioteca Nacional de Espa\u00f1a (BNE), busc\u00f3 otras palabras sobre el estado del periodismo: \u201cestable dentro de la gravedad\u201d. En su discurso, advirti\u00f3 c\u00f3mo Google \u201cha decidido trabajar con cada medio y tratarlos como si fuera un reba\u00f1o de ovejas, va uno a uno y los va cazando y abrazando hasta la asfixia; todos deber\u00edamos ser b\u00fafalos para generar un muro ante las leonas\u201d. Fern\u00e1ndez se\u00f1al\u00f3 que Google y CEDRO \u201cdeber\u00edamos entendernos\u201d para aplicar el derecho de autor al mundo del periodismo. \u201cEl canon no s\u00e9 si ser\u00e1 la soluci\u00f3n, pero si una entidad de gesti\u00f3n que lo regule en beneficio del sector\u201d, expres\u00f3. El presidente de CEDRO, que reconoci\u00f3 venir de la generaci\u00f3n de Lou Grant, defendi\u00f3 el \u201coficio noble\u201d del periodismo como una oportunidad de generar m\u00e1s \u201cbolsillo de arist\u00f3cratas y no pasar tantas penurias\u201d.<\/p>\n

Elena Herrero-Beaumont, cofundadora y directora de Ethosfera<\/a>, abogada e investigadora en \u00e9tica, transparencia y gobernanza de los medios de comunicaci\u00f3n, aunque reconoci\u00f3 que mantener la independencia de los medios resulta \u201ccomplicado\u201d, quiso mandar un mensaje optimista en un momento de \u201cregeneraci\u00f3n\u201d de procesos period\u00edsticos con propietarios \u201ccomprometidos\u201d. Sin embargo, mostr\u00f3 su preocupaci\u00f3n ante la \u201copacidad\u201d de los medios de comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a. Para la experta, rendir cuentas a las respectivas audiencias y avanzar en las pol\u00edticas de transparencia se imponen como deberes en buena parte de las empresas del mundo de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo mantenemos el negocio?<\/strong><\/p>\n

En las postrimer\u00edas del Congreso de CLABE, Jaime de Haro, editor de IPMARK y DARetail y director de BEST AWARDS, lanz\u00f3 la \u00faltima cuesti\u00f3n, \u00bfc\u00f3mo mantenemos el negocio?, a Ignacio Escolar, fundador y director de elDiario.es; Andr\u00e9s Rodr\u00edguez, editor de Spain Media Magazine, y Alejandro Laso, director de Innovaci\u00f3n y Estrategia de El Confidencial.<\/p>\n

Escolar relat\u00f3 c\u00f3mo en elDiario.es<\/a> \u201csomos due\u00f1os de nuestra propia redacci\u00f3n porque no existe independencia period\u00edstica sin independencia econ\u00f3mica\u201d. Conceptos como libertad, independencia y condiciones laborales dignas estuvieron presentes en su intervenci\u00f3n. Con un modelo \u201cen que no hace falta ser suscriptor para que los lectores nos apoyen\u201d y con un estatuto en ciernes que podr\u00e1 ser refrendado por la plantilla y los socios, el director de elDiario.es record\u00f3 cuando el medio era un \u201cperi\u00f3dico de juguete con m\u00e1s secciones que periodistas\u201d. Ahora, con 61 000 lectores de pago, \u201csomos un medio de contrapoder y de investigaci\u00f3n que crece de una manera sostenible\u201d.<\/p>\n

Andr\u00e9s Rodr\u00edguez, editor de Spain Media Magazine<\/a>, se mostr\u00f3 \u201cprofundamente optimista en un tiempo fascinante\u201d en el que los editores y los periodistas \u201cvocacionales vemos las dificultades como un aliciente en nuestro trabajo\u201d. De esta forma, Rodr\u00edguez opin\u00f3 que \u201cvivimos en un tsumani informativo en el que los editores somos los guardias urbanos que filtramos entre todos los temas los que interesan para nuestra audiencia\u201d.<\/p>\n

Alejandro Laso, director general de El Confidencial<\/a>, aparte de explicar su modelo de apuesta por el valor a\u00f1adido, puso sobre el tapete del debate una certeza y cinco reflexiones. La certeza responde a que los medios de comunicaci\u00f3n son negocios de los que mejor se adaptan a los cambios, y las reflexiones se resumen en cinco acciones: perder miedo a la inteligencia artificial, poner \u201cde verdad al lector en el centro\u201d \u2013\u201ccaptar usuarios que podamos retener\u201d, definir \u201csi nuestros negocios son medios de comunicaci\u00f3n o solo producimos informaci\u00f3n, democratizar el dato y adoptar una cultura colaborativa en las redacciones.<\/p>\n

La fabada en lata de ChatGPT<\/strong><\/p>\n

Antes de las palabras de agradecimiento de Arsenio Escolar, presidente de CLABE y editor de Archiletras. la clausura del Congreso corri\u00f3 a cargo de Jos\u00e9 Mu\u00f1iz, rector de la Universidad Nebrija. \u201cLos efectos de las nuevas tecnolog\u00edas son tan antiguos como los humanos, pero es dudoso que estas modifiquen m\u00e1s la vida que la invenci\u00f3n de la vasija; lo \u00fanico, que las actuales son m\u00e1s r\u00e1pidas\u201d, rese\u00f1\u00f3. Quiso unirse a la atm\u00f3sfera de optimismo reinante en el encuentro: \u201cSobreviremos a la inteligencia artificial en esta guerra entre el silicio y el carbono, donde todos somos polvo de estrellas. Los seres humanos tenemos que mantener el predominio; adem\u00e1s, llevamos ventaja porque los algoritmos no son capacees de llorar ni de re\u00edr\u201d.<\/p>\n

Subrayando que \u201cla tecnolog\u00eda se domina con los principios\u201d, Mu\u00f1iz cerr\u00f3 la intensa jornada de debates con un humor a la asturiana comparando ChatGPT, una herramienta que \u00e9l mismo est\u00e1 probando, con la fabada en lata, que \u201cest\u00e1 bien, pero no es deliciosa\u201d.<\/p>\n

Texto: Javier Picos. Fotos: Zaida del R\u00edo.<\/em><\/p>\n\n\t\t