De 21 a 30 minutos<\/strong><\/p>\nLa franja de duraci\u00f3n m\u00e1s com\u00fan en las plataformas es la de 21 a 30 minutos: m\u00e1s de la tercera parte de los estrenos (35%) se ajustan a esa extensi\u00f3n, mientras que el 31% duran entre media y una hora. Menos del 15% de los p\u00f3dcast duran menos de 15 minutos, y solo un 11% se extienden m\u00e1s de una hora.<\/p>\n
Se han identificado 13 categor\u00edas tem\u00e1ticas, pero casi la mitad de los t\u00edtulos (47%) se agrupan en tres grandes \u00e1reas: Cultura y educaci\u00f3n (18%), Salud y bienestar (15%) y Ocio y entretenimiento (14%). La oferta de p\u00f3dcast originales en plataformas es muy reducida en t\u00edtulos de tem\u00e1tica Infantil, M\u00fasica y Tecnolog\u00eda.<\/p>\n
El estudio categoriza por primera vez los tres grandes g\u00e9neros del podcasting: conversacionales, narrativos de no ficci\u00f3n y narrativos de ficci\u00f3n. Casi la mitad de los 263 t\u00edtulos estrenados en 2022 (49,4%) fueron narrativos de no ficci\u00f3n (129), seguidos de los conversacionales (106: 40,3%) y, a gran distancia, de la ficci\u00f3n (28: 10,3%). \u201cLa apuesta por los p\u00f3dcast narrativos, fundamentalmente documentales, evidencia la madurez del mercado, dado el coste de producci\u00f3n de estos t\u00edtulos y su vocaci\u00f3n de competencia con el discurso informativo de la radio. La apuesta por la ficci\u00f3n parece vinculada a un retorno de la inversi\u00f3n que puede obtenerse con la venta de la propiedad intelectual para su adaptaci\u00f3n a la ficci\u00f3n audiovisual\u201d, rese\u00f1an los investigadores.<\/p>\n
28 t\u00edtulos de marca<\/strong><\/p>\nPor otro lado, las plataformas espa\u00f1olas de audio estrenaron 28 t\u00edtulos concebidos como p\u00f3dcast de marca; suponen un 14,7% de la producci\u00f3n, y evidencian el valor de este medio como canal de comunicaci\u00f3n publicitaria desde narrativas y tratamientos m\u00e1s efectivos: \u201cva directamente a los o\u00eddos del cliente, no impone un horario y se puede compaginar con otras actividades\u201d.<\/p>\n
Asimismo, casi 8 de cada 10 p\u00f3dcast no se apoyan en una web externa a la plataforma, y s\u00f3lo un 17% de los t\u00edtulos originales se apoya en alguna red social para dar a conocer sus contenidos; \u201cdestacan Instagram (11% del total de t\u00edtulos) y Twitter (9%). TikTok es a\u00fan la red social menos empleada como v\u00eda de promoci\u00f3n: solo 6 t\u00edtulos (2%) se apoyan en ella\u201d.<\/p>\n
En cuanto al modelo de negocio, de los 263 originales estrenados durante 2022 en las ocho plataformas de audio, 179 (68%) se pueden escuchar \u00fanicamente mediante una suscripci\u00f3n mensual. Por tanto, solo 1 de cada 3 p\u00f3dcast originales en Espa\u00f1a son accesibles sin coste directo, y est\u00e1n disponibles en servicios \u00fanicos.<\/p>\n
Perfiles de audiencia<\/strong><\/p>\nCon respecto al alcance de los contenidos, el an\u00e1lisis de la oferta original en las plataformas espa\u00f1olas permite reconocer dos perfiles de audiencia complementarios: la Generaci\u00f3n Z (de 12 a 30 a\u00f1os) que conecta m\u00e1s con los p\u00f3dcast conversacionales de ocio y entretenimiento (en los que se detecta un relevante peso femenino en voces y temas); y los oyentes adultos (de 30 a 55 a\u00f1os), a menudo consumidores de radio, m\u00e1s interesados por los p\u00f3dcast narrativos de no ficci\u00f3n (en los que se aprecia un sesgo masculino en voces y temas).<\/p>\n
Seg\u00fan los autores del estudio del Observatorio Nebrija del Espa\u00f1ol, la industria del podcasting \u201c<\/em>necesita unificar indicadores desde criterios consensuados\u201d. Sin embargo, \u201cno existe a\u00fan una unidad de concepto en relaci\u00f3n al audio hablado bajo demanda: algunas plataformas hablan de p\u00f3dcast, otras de audio-entretenimiento, otras etiquetan las series sonoras de ficci\u00f3n como audiolibros, en muchas se consideran p\u00f3dcast los programas de radio bajo demanda, y emergen los videop\u00f3dcast concebidos para su consumo con los ojos y no con los o\u00eddos\u201d.<\/p>\nEl Observatorio Nebrija del Espa\u00f1ol tiene la intenci\u00f3n de repetir y ampliar el alcance del estudio en 2023 y convertirlo en un modelo de an\u00e1lisis sobre la producci\u00f3n de la industria de audio en los pa\u00edses hispanohablantes.<\/p>\n
En el acto celebrado en Casa de Am\u00e9rica y moderado por el profesor Manuel Fern\u00e1ndez Sande (UCM), adem\u00e1s de los investigadores Luis Miguel Pedrero y Rebeca Mart\u00edn Nieto, estuvo presente Ra\u00fal Domingo, CEO de Know Media, empresa que junto con KPI6 ha lanzado otro estudio sobre el p\u00f3dcast en Espa\u00f1a desde la percepci\u00f3n y la conversaci\u00f3n en redes sociales. Desde este \u00e1mbito, el 64% de las interacciones correspondieron a un sentimiento positivo, donde los hombres y la franja de 25 a 34 a\u00f1os determinan el perfil medio de unos usuarios de redes sociales que se caracterizan por \u201cser amantes de la lectura, curiosos y personas que compran por internet\u201d.<\/p>\n
Texto: Javier Picos. Fotos: Pablo Mart\u00ednez Dorado.<\/em><\/p>\n\n\t\t