{"id":86878,"date":"2023-06-05T16:11:45","date_gmt":"2023-06-05T14:11:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=86878"},"modified":"2024-04-17T12:22:27","modified_gmt":"2024-04-17T10:22:27","slug":"el-grupo-pista-de-aterrizaje-de-la-universidad-nebrija-gana-el-concurso-nacional-yoigo-lab-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2023\/06\/05\/el-grupo-pista-de-aterrizaje-de-la-universidad-nebrija-gana-el-concurso-nacional-yoigo-lab-2023\/","title":{"rendered":"El grupo `Pista de aterrizaje\u00b4 de la Universidad Nebrija gana el concurso nacional Yoigo Lab 2023"},"content":{"rendered":"<p>La Universidad Nebrija se alz\u00f3 con el premio del prestigioso concurso Yoigo Lab 2023, impulsado por <a href=\"https:\/\/housebrands.es\/\">House of Brands<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.mazinn.es\/\">Mazinn<\/a>, en el que han participado catorce universidades y m\u00e1s de 400 estudiantes. El grupo<em> Pista de Aterrizaje<\/em>, formado por Sergio Gonz\u00e1lez Agudo (2\u00ba de <a href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/carreras-universitarias\/doble-grado\/publicidad-rrpp-marketing\/\">Publicidad y Relaciones P\u00fablicas + Marketing<\/a>) y Carlos Urrutia, Luc\u00eda Vicente y Mario Ju\u00e1rez (2\u00ba de <a href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/carreras-universitarias\/doble-grado\/publicidad-diseno-digital\/\">Publicidad y Relaciones P\u00fablicas + Dise\u00f1o Digital y Multimedia<\/a>), presentaron al certamen el <em>briefing <\/em>publicitario <em>Zona segura,<\/em>\u00a0que remarcaba la conexi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda con la denominada generaci\u00f3n Z en un alarde de imaginaci\u00f3n en la que no faltaron una cabina de tel\u00e9fonos construida por ellos mismos ni el uso de las redes sociales y de las pantallas publicitarias.<\/p>\n<p>Este equipo, seleccionado entre 17 propuestas de alumnos de Nebrija, hab\u00eda trabajado durante meses en el espacio de las asignaturas de Comunicaci\u00f3n y Marketing Digital, con los profesores Egl\u00e9e Ortega y \u00c1ngel Zaragoza, y de Acciones BTL, supervisados por Gemma Bar\u00f3n, en un proceso que tuvo dos fases anteriores en el campus de Madrid-Princesa y en la sede de House of Brands. En la gran final, en las oficinas de MASMOVIL y ante los otros cinco finalistas de las universidades del Pa\u00eds Vasco, CEU San Pablo, Complutense de Madrid, Francisco de Vitoria y Pontificia de Salamanca, los \u201ccuatro magn\u00edficos\u201d de Nebrija expusieron su idea ante un jurado profesional del sector para ganar una beca valorada en 13 500 euros de nueve meses\u00a0para desarrollar su proyecto bajo la <em>mentorizaci\u00f3n<\/em> de profesionales encargados y de la mano del equipo de Grupo MASMOVIL. Adem\u00e1s, tendr\u00e1n acceso a la red de 26 empresas del sector del marketing y la comunicaci\u00f3n que forman parte del ecosistema de House of the Brands.<\/p>\n<p>\u201cEste resultado es la constancia de presentarse a este tipo de certamen durante cinco a\u00f1os. Este grupo ha estado trabajando muy duro con talento, actitud y madurez. Est\u00e1n en segundo, pero son superprofesionales\u2026 pueden comerse el mundo, nos los van a quitar de las manos\u201d, aseguraba emocionada Gemma Bar\u00f3n, directora del Grado de Marketing de la Universidad Nebrija, tras escuchar el fallo del concurso.<\/p>\n<p>Diana S\u00e1nchez Serrano, directora del Grado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas, reconoci\u00f3 que, para ellos, este premio \u201ces un escaparate brutal que les da muchas tablas y los acerca al \u00e1mbito profesional\u201d, y para la Universidad Nebrija, un refuerzo a su idea de aprender trabajando, \u201creplicando en este caso el flujo real del trabajo en una agencia de publicidad\u201d.<\/p>\n<p><strong>Una nueva vida para las cabinas de tel\u00e9fono<\/strong><\/p>\n<p>Los integrantes de Pista de aterrizaje, que quieren seguir juntos en su futuro laboral, explicaban nada m\u00e1s entrar en el edificio de MASMOVIL su concepto anclado en dotar de una nueva funcionalidad a las cabinas de tel\u00e9fono como un espacio seguro para los j\u00f3venes y generar comunidad a trav\u00e9s de las redes sociales, con el m\u00e1ximo respeto y rigor a los valores de Yoigo.<\/p>\n<p>El recorrido de esta propuesta es el siguiente: a trav\u00e9s de una llamada convencional en una cabina de tel\u00e9fonos creada <em>ad hoc<\/em>, un joven dicta un texto, que sale inmediatamente en grandes y peque\u00f1as pantallas publicitarias de la ciudad de forma an\u00f3nima. Varios de los transe\u00fantes que lo ven lo registran y difunden en sus redes sociales con el gran impacto que de esta acci\u00f3n se deriva.<\/p>\n<p>Esta propuesta, seg\u00fan Sergio Gonz\u00e1lez Agudo, va de \u201cgente que da la cara y se expresa claramente\u201d. Su compa\u00f1ero Carlos Urrutia complementa esta opini\u00f3n: \u201cSe nos ha dicho que somos una generaci\u00f3n de cristal, pero, con nuestra iniciativa, podemos transformar la fragilidad en fortaleza desde la transparencia\u201d. Para Luc\u00eda Vicente, la iniciativa del grupo es \u201cfresca, completa y cercana a la sociedad del momento\u201d. Por su parte, Mario Ju\u00e1rez cree que su concepto tambi\u00e9n casa bien con las redes sociales y que lucha contra \u201clos memes que no tienen gracia\u201d.<\/p>\n<p>En la ceremonia de entrega de premios, Miguel Justrib\u00f3, CEO de Hub of Brands, alab\u00f3 el \u201cnivel de exigencia\u201d de los equipos finalistas y les pidi\u00f3 esa entrega en su camino laboral en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Ana Torres, directora de Publicidad, Medios y Marca de M\u00e1sM\u00f3vil, remarc\u00f3 a los asistentes el prop\u00f3sito de Yoigo \u2013\u201crepensar y actuar para que todos ganemos\u201d- y agradeci\u00f3 a los concursantes \u201cel haberse liado la manta a la cabeza\u201d con este reto.<\/p>\n<p>Adri Ballester, fundador y director de Crew de Mazinn, empatiz\u00f3 con la generaci\u00f3n Z, uno de los objetivos del certamen: \u201cSois muy divertidos, estoy flipando con el talento que ten\u00e9is\u201d.<\/p>\n<p><strong>Nuestra cara B<\/strong><\/p>\n<p>En los momentos previos a la entrega del galard\u00f3n, Lucas Ch\u00e1vez-Alcorta, creador de contenidos de Falabella.com, habl\u00f3 sobre el liderazgo \u201creal\u201d, aquel que tiene en cuenta la \u201ccara B de nuestra esencia, de nuestras frustraciones por no haber hecho lo que hab\u00edamos so\u00f1ado\u201d. Entre mensajes de aliento y de reflexi\u00f3n, Ch\u00e1vez-Alcorta lanz\u00f3 la siguiente pregunta al aire: \u201c\u00bfHace cu\u00e1nto que no te celebras a ti mismo, que no te aplaudes?\u201d.<\/p>\n<p>El jurado de Yoigo Lab que dio el premio a la Universidad Nebrija estuvo compuesto por Ana Torres, Alex Pallete (PICNIC), Ana Robledo (Pikol\u00edn); \u00c1lvaro Guzm\u00e1n (LaSanta), Cristina Villarroya (BBVA), Enrique de la Torre (&amp;BEYOND), Gonzalo Figari (FigariCandyStore), Gorka Rodriguez Petit (BTOB Livebrands), Guillermo L\u00e1zaro (BTOB Livebrands), Jos\u00e9 Luis Moro (Ping\u00fcino Torreblanca), Juan Antonio Ortiz (Publicis Groupe), Kerman Romeo (Effectiveness-KFC),\u00a0 Kika Sambl\u00e1s (SCOPEN), Lidia Sanz (Anunciantes), Lucas Ch\u00e1vez-Alcorta (Falabella.com), Maria Estrela (PapaJohn \u0301s), Carlos Sanz Andino (Darwin &amp; Verne), Pablo V\u00e1zquez (Collaborabrands), Paco Recuero (international chief Marketing Officer), Ursula Mej\u00eda (Diageo), Adri Ballester (Mazinn) y Miguel Justrib\u00f3 (House of Brands).<\/p>\n<p><em>Texto: Javier Picos. Fotos: Zaida del R\u00edo.<\/em><\/p>\n\n\t\t<style type=\"text\/css\">\n\t\t\t#gallery-1 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 25%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-86878 gallery-columns-4 gallery-size-thumbnail'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Yoigo_Lab_UNebrija-1.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"100\" src=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Yoigo_Lab_UNebrija-1-150x100.jpg\" 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