El medio digital ya tiene m\u00e1s audiencia que la televisi\u00f3n. El 85,1 % la poblaci\u00f3n de 14 a\u00f1os o m\u00e1s declara haber accedido el d\u00eda de ayer a este medio, frente al 80,5 % de la tele, que hasta ahora era la reina de las audiencias.<\/p>\n
Son datos del primer trimestre de 2022 del Estudio General de Medios, que publica la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n. Ahora se recogen en el libro Audiencias y medios digitales; m\u00e1s all\u00e1 del dato<\/em> (Tirant Humanidades). La obra est\u00e1 coordinada por Marta Perlado Lamo de Espinosa, Natalia Pap\u00ed G\u00e1lvez y Mar\u00eda Bergaz Portol\u00e9s; y se present\u00f3 en una mesa redonda en la Universidad Nebrija. Se trata de un estudio coral, acometido por acad\u00e9micos y profesionales del sector. Est\u00e1 dirigido a profesionales, investigadores, docentes y estudiantes de las \u00e1reas de la comunicaci\u00f3n, el marketing y la publicidad digital.<\/p>\n La investigaci\u00f3n de las audiencias es un tema de absoluta actualidad tras la aprobaci\u00f3n de GFK como medidor oficial de las audiencias digitales. La obra destaca que la medici\u00f3n de las audiencias digitales es un desaf\u00edo que sigue pendiente de resolver. Aunque parad\u00f3jicamente el digital es el medio que tecnol\u00f3gicamente m\u00e1s informaci\u00f3n aporta su consumo, es extremadamente complejo medir c\u00f3mo se emplea en t\u00e9rminos publicitarios. Esto es debido a que existen tantas versiones de contenido de campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n en internet como usuarios, ya que los mensajes publicitarios se adaptan de forma autom\u00e1tica al perfil de cada persona, en cada momento y sitio web.<\/p>\n \u201cEn lo digital se puede medir todo pero hay medidas diferentes para un mismo par\u00e1metro\u201d, advirti\u00f3 David S\u00e1nchez, Digital Solutions Director<\/em> de GFK, durante la presentaci\u00f3n del libro. El verdadero reto es que esos datos sean \u00fatiles y que sean consensuados por parte de la industria, destac\u00f3. \u201cEl problema es que esa virtud de medir casi de todo no se sepa utilizar bien o se utilice de modo interesado por una parte, no de forma mal\u00e9vola sino porque la misma medici\u00f3n sirve diferente seg\u00fan el objetivo. Dentro de planificaci\u00f3n tenemos muchos actores, gente que vende, al que le gustan los datos de una forma; gente que compra, que quiere la medici\u00f3n justa de las cosas; gente que toma decisiones y quiere m\u00e9tricas de calidad. El medio digital permite una medici\u00f3n muy granular pero lo importante es el consenso. Es el canal\/medio que m\u00e1s regulaci\u00f3n y consensos tiene que tener\u201d.<\/p>\n Las audiencias digitales est\u00e1n por lo tanto muy bien medidas y el problema no est\u00e1 tanto en esa medici\u00f3n como en la utilizaci\u00f3n de los datos. \u201cHemos tenido durante unos a\u00f1os la medici\u00f3n consensuada y con la digitalizaci\u00f3n parece que volvemos a los datos de parte. Como en lo digital todo deja huella, se puede medir pero el problema es que para el mismo par\u00e1metro vamos a tener medidas diferentes\u201d, lament\u00f3 Eduardo Madinaveitia, matem\u00e1tico y referente en la investigaci\u00f3n de audiencias, que present\u00f3 el acto.<\/p>\n \u201cTengo la sensaci\u00f3n de que, aunque hay un medio recomendado, la realidad es que se ha vuelto en muchos sentidos a la medici\u00f3n de parte. El comprador utiliza datos que le da el vendedor, que a su vez da la medida de los resultados que ha tenido y el comprador utiliza los datos del vendedor. No te dejan entrar a conocer bien los datos y tienes que trabajar con los suyos. As\u00ed, si el New York Times<\/em> dice que dos millones de lectores y el New York Insider<\/em> dice que tiene tres millones; hay que cre\u00e9rselo porque no tenemos otra cosa\u201d, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n En este sentido, el experto de GFK puso en valor la necesidad de que haya una verificaci\u00f3n de tercera parte \u201cen posici\u00f3n de vig\u00eda\u201d, sostuvo. \u201cHay una cosa esencial y es la necesidad de que haya un tercero del que nos fiemos, que hayamos nombrado, para validar que lo que sucede es real y que todos estamos confortables por estar cumpliendo las mismas reglas\u201d.<\/p>\nLa audiencia del medio digital y la publicidad<\/h3>\n
La audiencia del medio digital: en busca del dato \u00fatil<\/h3>\n
Verificaci\u00f3n por terceros: la clave en los datos de audiencia del medio digital<\/strong><\/h3>\n