{"id":95982,"date":"2025-01-22T09:56:31","date_gmt":"2025-01-22T08:56:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=95982"},"modified":"2025-01-22T09:57:01","modified_gmt":"2025-01-22T08:57:01","slug":"eficacia-publicitaria-radio-espanola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2025\/01\/22\/eficacia-publicitaria-radio-espanola\/","title":{"rendered":"Un estudio demuestra la eficacia publicitaria en el mejor momento de audiencia de la radio espa\u00f1ola"},"content":{"rendered":"

Las marcas que invierten \u201cconsistentemente\u201d en radio son las que logran alcanzar mayor cobertura de radioyentes. Las marcas con inversi\u00f3n en radio por encima del 20 % de su mix<\/em> est\u00e1n en lo m\u00e1s alto del recuerdo publicitario. El 25 % de las marcas que impactaron a usuarios con publicidad en radio, recibieron visitas de estos en su web. Las marcas que mejoraron su recuerdo publicitario en radio recibieron m\u00e1s del 70 % de visitas web.<\/p>\n

Estas cuatro conclusiones forman parte del estudio El pulso emocional de la Radio: 100 a\u00f1os multiplicando la Eficacia Publicitaria<\/em>, elaborado por IO Investigaci\u00f3n y AERC RadioValue<\/a> (Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Radiodifusi\u00f3n Comercial), y presentado en la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes<\/a> de la Universidad Nebrija.<\/p>\n

\"Estudio<\/a><\/p>\n

En la jornada M\u00e1s de 100 a\u00f1os de Radio en Espa\u00f1a<\/em>, Tello Villarrubia, director de Crecimiento de Clientes de IO Investigaci\u00f3n, y Luisfer Ruiz, director de Marketing y Comunicaci\u00f3n de AERC, detallaron los datos del informe de la eficacia publicitaria de la radio, un medio \u201cque domina el consumo de audio, acoge con \u00e9xito la transici\u00f3n digital, es el m\u00e1s cre\u00edble y m\u00e1s m\u00f3vil, y cultiva el mejor retorno de la inversi\u00f3n publicitaria\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan la \u00faltima ola del EGM (Estudio General de Medios), la radio generalista alcanza los 19,3 millones de oyentes mensuales mientras la radio musical va m\u00e1s all\u00e1 de los 21 millones de oyentes mensuales. Con esta realidad de fondo, el estudio, que combina tres herramientas de test psicol\u00f3gicos basadas en evidencias cient\u00edficas, refleja que la inversi\u00f3n publicitaria de la radio sigue creciendo por encima del resto de medios tradicionales.<\/p>\n

\"Estudio<\/a><\/p>\n

\u201cADN emocional\u201d<\/strong><\/h2>\n

El estudio de AERC RadioValue e IO Investigaci\u00f3n perfila el \u201cADN emocional\u201d del oyente como pista para las marcas. La audiencia es sobre todo racional y rom\u00e1ntica, aunque tambi\u00e9n destacan los perfiles dependientes y cr\u00edticos,<\/p>\n

En un balance entre esos cuatro estilos, el informe sugiere unas creatividades publicitarias basadas en \u201cla locuci\u00f3n formal, la fon\u00e9tica sensible, la evocaci\u00f3n a la realidad, la tonalidad grave con m\u00fasica de fondo, la duraci\u00f3n corta o media, el tempo medio y el impacto directo\u201d.<\/p>\n

\"Laura<\/a><\/p>\n

Durante la jornada organizada por AERC y la Universidad Nebrija, y moderada por Laura M. Ot\u00f3n, directora del M\u00e1ster en Radio, Podcast y Audio Digital<\/a>, el optimismo, los retos y los coloquios se sucedieron tras las palabras de bienvenida de Marta Perlado, decana de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes.<\/p>\n

La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Radiodifusi\u00f3n Comercial (AERC) record\u00f3 que 32 millones de espa\u00f1oles, lo que supone el 76 % de los mayores de 14 a\u00f1os, escuchan mensualmente la radio. Juli\u00e1n Velasco, secretario general de la AERC Radio Value, as\u00ed lo expuso. \u201cLa radio est\u00e1 m\u00e1s en forma que nunca por audiencia, por innovaci\u00f3n, por eficacia publicitaria, por un target <\/em>de presente y futuro, por credibilidad y por estructura industrial. Llevamos cien a\u00f1os existiendo porque nos hemos ido adaptando a la realidad de cada momento\u201d, dijo.<\/p>\n

\"Juli\u00e1n<\/a><\/p>\n

El primer y el \u00faltimo recurso<\/strong><\/h2>\n

En el encuentro radiof\u00f3nico, Rafa Latorre, director de La Br\u00fajula<\/em> de Onda Cero, moder\u00f3 una mesa redonda sobre la sostenibilidad del actual modelo de negocio de la radio en la que intervinieron los directores generales de \u00c1bside Media (Javier Visiers), PRISA Radio (Ignacio Soto) y Atresmedia Radio (Ram\u00f3n Osorio), e Ignacio Baeza, director general de Operaciones del Grupo Kiss Media.<\/p>\n

Latorre dej\u00f3 la primera loa de la radio, aunque sin caer en la autocomplacencia: \u201cCuando todo falla queda la radio, el primer y el \u00faltimo recurso. Ni un holocausto nuclear va a terminar con ella porque cuando todo se desmorona habr\u00e1 siempre un transistor a pilas; en los momentos terribles, la radio da su mejor versi\u00f3n, soy tremendamente optimista, porque es un medio que no acapara toda la atenci\u00f3n y siembra un maridaje perfecto con la publicidad\u201d.<\/p>\n

Para Javier Visiers, la radio da contexto, presencia, credibilidad y confianza para anunciantes y oyentes \u201cque respaldan un producto del que se f\u00edan\u201d. Con una \u201cexcelente salud de hierro\u201d, el medio est\u00e1 \u201cmuy cerca de todo o que tiene que ver con la verdad\u201d.<\/p>\n

\"Mesa<\/a><\/p>\n

Al ritmo de los cambios sociales<\/strong><\/h2>\n

Ignacio Soto apunt\u00f3 como reto seguir trasladando a la audiencia y las marcas que la radio \u201cest\u00e1 haciendo bien los deberes, que la transformaci\u00f3n digital va al ritmo de los cambios sociales, y que nuestro reto de negocio debe seguir captando publicidad para un medio gratuito como nosotros\u201d.<\/p>\n

En este sentido, Ram\u00f3n Osorio apost\u00f3 por la atracci\u00f3n de nuevos mercados y de nuevos anunciantes y por \u201cser capaces de trocear nuestros contenidos para llegar a m\u00e1s p\u00fablicos\u201d y de impulsar la radio a la carta, \u201clo m\u00e1s consumido en el magma del p\u00f3dcast\u201d.<\/p>\n

\"Ignacio<\/a><\/p>\n

Por su parte, Ignacio Baeza, adem\u00e1s de los valores de confianza, credibilidad, recuerdo publicitario y mejor coste-rentabilidad de la radio, sum\u00f3 otro de los garantes publicitarios que otorgan las emisoras musicales: el momento id\u00f3neo del oyente para recibir el mensaje publicitario mientras escucha sus temas favoritos.<\/p>\n

Uso responsable de la inteligencia artificial<\/strong><\/h2>\n

Aparte de las nuevas mediciones que muestran lo que demanda la audiencia en cada minuto, los cuatro directivos abordaron la \u201cflexibilidad\u201d de los programas para transmitir mensajes publicitarios y la irrupci\u00f3n de la inteligencia artificial (IA). Seg\u00fan Visiers, esta \u00faltima es \u201cfascinante\u201d porque automatiza procesos, \u201cpero no hay que volverse locos y hacer un uso responsable, adecuado y experimental\u201d. Y mostr\u00f3 sus dudas: \u201cNo s\u00e9 si un algoritmo nos va a poner el vello de punto como la voz humana\u201d.<\/p>\n

\"Coloquio<\/a><\/p>\n

Soto cree que la inteligencia artificial no va a sustituir a los comunicadores. \u201cAunque nos va a ayudar a la generaci\u00f3n de contenidos, necesitamos redactores que usen la inteligencia artificial no redactores de inteligencia artificial\u201d, arguy\u00f3 en un juego de palabras. En una de sus intervenciones, plante\u00f3 la creaci\u00f3n de una entidad que gestione la autorizaci\u00f3n en el uso de las voces frente a la \u201cpeligrosa\u201d clonaci\u00f3n de las mismas.<\/p>\n

Osorio dio la bienvenida a estas herramientas de IA si ayuda a los periodistas en sus tareas \u201cmon\u00f3tonas y aburridas\u201d, pero \u201csin prescindir de ellos porque son el valor del medio, nuestra gran diferencia\u201d.<\/p>\n

\"Juli\u00e1n<\/a><\/p>\n

Leyendas y carreras emergentes<\/strong><\/h3>\n

Antes de las palabras de cierre de la jornada a cargo de Javier Visiers, presidente de AERC y responsable de \u00c1bside Media, Juli\u00e1n Garv\u00edn, coordinador general de Kiss FM, corrobor\u00f3 el dulce momento de la radio musical en Espa\u00f1a. Los datos positivos de audiencia y de crecimiento de la publicidad alimentan la cercan\u00eda de unas emisoras \u201cgarantes de la diversidad cultural\u201d que \u201capuestan por el entretenimiento, son un escaparate para encontrar los grandes \u00e9xitos y el sitio donde construir leyendas y acoger carreras emergentes\u201d. Garv\u00edn se mostr\u00f3 tajante: \u201cSi no suena en la radio, la m\u00fasica no existe porque la radio es el mejor canal para descubrir canciones y artistas con un acceso universal y gratuito\u201d.<\/p>\n

\"Javier<\/a><\/p>\n

Como ejemplo del valor en auge de las radios musicales, Mar Amate, presentadora de Buenos D\u00edas Javi y Mar<\/em> (Cadena 100), convoc\u00f3 en el \u00faltimo coloquio de la jornada a los siguientes representantes de las radios musicales: Jorge Vileilla, director de Negocios Musicales en \u00c1bside Media; Ram\u00f3n Redondo, director de Formatos Musicales en Atresmedia Radio; Vicent Argudo, director de M\u00fasica en Prisa Radio, y Jaume Bar\u00f3, director de Cadena en Kiss Media.<\/p>\n

\"Mesa<\/a><\/p>\n

Mientras Jorge Vileilla record\u00f3 que las comunidades de oyentes y la competencia en la radio \u201cnos hace ser m\u00e1s competentes\u201d, Jaume Bar\u00f3 lig\u00f3 la creatividad y el talento del medio con el acompa\u00f1amiento \u201cdel d\u00eda a d\u00eda\u201d.<\/p>\n

Al fin y al cabo, la radio ofrece las claves para contar historias. Esta esencia y la capacidad para \u201cvolar\u201d que ofrecen los avances digitales confluyen, de acuerdo con Vicent Argudo uno de los ejes del \u00e9xito de la radio. \u201cLa esencia de la radio no ha cambiado, sigue teniendo magia, cercan\u00eda y provoca la imaginaci\u00f3n de los que la quieren\u201d, concluy\u00f3 Ram\u00f3n Redondo.<\/p>\n

Texto: Javier Picos. Fotos: Zaida del R\u00edo.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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