{"id":96784,"date":"2025-03-14T09:15:48","date_gmt":"2025-03-14T08:15:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=96784"},"modified":"2025-03-14T09:31:57","modified_gmt":"2025-03-14T08:31:57","slug":"las-mujeres-silver-son-responsables-de-la-mitad-de-todo-el-consumo-de-productos-de-belleza-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2025\/03\/14\/las-mujeres-silver-son-responsables-de-la-mitad-de-todo-el-consumo-de-productos-de-belleza-en-espana\/","title":{"rendered":"Las mujeres “silver” son responsables de la mitad de todo el consumo de productos de belleza en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

Las mujeres de entre 55 y 75 a\u00f1os son las responsables de la mitad de todo el consumo femenino de productos de belleza en Espa\u00f1a. Contando con ambos sexos, la generaci\u00f3n silver<\/em> supone el 28 % de la poblaci\u00f3n y es la que tiene un mayor poder adquisitivo. Representa el 60 % del consumo privado y el 25 % del PIB.<\/p>\n

Los datos se presentaron hoy en la I Jornada de la C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija-L\u2019Or\u00e9al Groupe<\/a> en Comunicaci\u00f3n, Imagen y Bienestar de la Generaci\u00f3n Silver, celebrada en el campus de Comunicaci\u00f3n y Artes en San Francisco de Sales de la Universidad Nebrija, en la que se destac\u00f3 el alcance social y econ\u00f3mico de esta franja de poblaci\u00f3n. En la actualidad, el 28 % de los espa\u00f1oles tiene m\u00e1s de 60 a\u00f1os y en 2030 el porcentaje habr\u00e1 crecido hasta el 32 %. La esperanza media de vida en Espa\u00f1a es de 83.9 a\u00f1os (frente al 82.4 de la UE); y, al cumplir 60, la esperanza de vida saludable es de 19.2 a\u00f1os.<\/p>\n

Junto a una mayor capacidad de consumo motivada por poseer la renta m\u00e1s alta de todos los grupos de edad (pensi\u00f3n garantizada, rentas y una o m\u00e1s viviendas en propiedad), las mujeres boomer<\/em> consumen m\u00e1s belleza porque las necesidades se van incrementando \u201cpero lo m\u00e1s especial es que no se cuidan por obligaci\u00f3n sino por absoluto disfrute. Ya que voy a vivir m\u00e1s, voy a vivir mejor\u201d, valor\u00f3 Teresa Imaz, directora de RGM y desarrollo de negocio en L\u2019Or\u00e9al.<\/p>\n

\"ceo<\/p>\n

Juan Alonso de Lomas, CEO de L\u2019Or\u00e9al Espa\u00f1a y Portugal, reconoci\u00f3 el inter\u00e9s econ\u00f3mico y de cuota de mercado que hay detr\u00e1s de este grupo de poblaci\u00f3n. \u201cVendemos belleza y conocemos el peso que tiene la generaci\u00f3n silver<\/em> y su capacidad de influencia\u201d, manifest\u00f3.<\/p>\n

Generaci\u00f3n silver<\/em>: con valores y digital<\/h2>\n

Junto a la capacidad econ\u00f3mica, la generaci\u00f3n silver<\/em> tambi\u00e9n se caracteriza por su capacidad para ejercer como actor social del cambio y por su fuerte sentido del deber c\u00edvico (69 %). Los espa\u00f1oles de 55 a\u00f1os en adelante se perciben como personas de mente abierta (73 %), opinan que no hay nada malo en envejecer (90 %), se sienten bien con ellos mismos (71 %) y valoran la simplicidad (64 %) y la honestidad (84 %).<\/p>\n

Los datos tambi\u00e9n desmienten el mito de la desconexi\u00f3n digital de la generaci\u00f3n silver<\/em>. Hay diez millones de personas en esta franja de edad conectadas, el 77 % utiliza mensajer\u00eda instant\u00e1nea, el 49 % busca informaci\u00f3n en internet y el 72 % compara precios online<\/em>. M\u00e1s de tres millones de boomers<\/em> utilizan a diario las redes sociales, en las que pasan conectados m\u00e1s de diez horas semanales. \u201cEn valor absoluto, cada d\u00eda hay m\u00e1s silver<\/em> conectados a redes sociales que personas de la generaci\u00f3n zeta. El mito de que no son digitales no puede ser m\u00e1s falso\u201d, advirti\u00f3 Imaz.<\/p>\n

Romper barreras y estereotipos<\/h3>\n

Pese a todo lo anterior, sobre la mujer silver<\/em> persisten ideas preconcebidas que les hacen sentirse invisibles y el colectivo cree que se le retrata de manera negativa. El 80 % cree que las marcas asumen su estilo de vida bas\u00e1ndose en estereotipos. Al 90 % le molesta que no se les perciba preparadas para el trabajo moderno, al 85 % que se crea que son mentalmente inestables y al 81 % que se crea que no tienen nada interesante que decir. \u201cEl objetivo es romper estereotipos\u201d, asegur\u00f3 el CEO de L\u2019Or\u00e9al Espa\u00f1a y Portugal.<\/p>\n

Con este escenario, Cristina Biurrun, Directora Cient\u00edfica & T\u00e9cnico-Reglamentaria de L\u2019Or\u00e9al Espa\u00f1a y Portugal<\/a>, destac\u00f3 el compromiso con la igualdad y la inclusividad de la compa\u00f1\u00eda cosm\u00e9tica para combatir el edadismo. \u201cTodos los productos que ofrecemos tienen vocaci\u00f3n de democratizar la belleza\u201d, manifest\u00f3, durante su participaci\u00f3n en la mesa redonda “Rompiendo barreras: La mujer Silver<\/em> y su imagen en la sociedad actual\u201d. Como muestra, record\u00f3 que L\u2019Or\u00e9al cuenta con mujeres como Andy McDowell, Helen Mirren, Jane Fonda e Isabella Rossellini que ejercen de imagen de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Mujeres silver<\/em> en puestos relevantes<\/h3>\n

Laura M\u00fagica, CEO de Unidad Editorial, subray\u00f3 por su parte que \u201cpr\u00e1cticamente el 70 % de los presidentes del IBEX 35 tiene m\u00e1s de 60 a\u00f1os\u201d, pero al tiempo cada vez hay m\u00e1s mujeres en puestos de responsabilidad y relevancia como las presidentas de M\u00e9xico, de la Comisi\u00f3n Europea o del Banco Central Europeo. \u201cEl mundo est\u00e1 empezando a ser liderado en ciertos \u00e1mbitos por mujeres de cierta edad\u201d; y consider\u00f3 que detr\u00e1s de la falta de visibilidad de la poblaci\u00f3n femenina hay un problema de sexismo. \u201cEl hombre mayor de 60 a\u00f1os es interesante pero las mujeres a partir de esa edad somos mayores\u201d, indic\u00f3.<\/p>\n

\"Pino<\/p>\n

Pino Montesdeoca, actriz y modelo silver,<\/em> quiso por su parte lanzar un mensaje en positivo y apunt\u00f3 a la necesidad de visibilizar al colectivo. \u201cPor mucha edad que cumpla, yo no voy a dejar de ser mujer. A las nuevas generaciones les digo que no tengan miedo. Es un mensaje de esperanza, pero nada va a ocurrir si no lo ves todos los d\u00edas\u201d.<\/p>\n

La C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija-L\u2019Or\u00e9al Groupe ha firmado un convenio de colaboraci\u00f3n con Presidentex, un laboratorio de ideas con solvente experiencia en la prestaci\u00f3n de servicios de consultor\u00eda y asesoramiento estrat\u00e9gico independiente al m\u00e1s alto nivel. Su cofundador Agust\u00edn Medina apunt\u00f3 al \u201cdesconocimiento absoluto\u201d de las cifras de la generaci\u00f3n silver<\/em> que existe de cara a las campa\u00f1as de publicidad. \u201cComo consumidores, los seniors<\/em> son expertos, tienen inter\u00e9s en mejorar la calidad de vida y es muy f\u00e1cil llegar a ellos\u201d, dijo, recordando que hay que comunicarse con el colectivo desde medios que les dan confianza, preferentemente medios de comunicaci\u00f3n antes que redes sociales.<\/p>\n

Objetivos de la C\u00e1tedra<\/strong><\/h3>\n

Marta Perlado, directora de la c\u00e1tedra y decana de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes, repas\u00f3 los objetivos de la C\u00e1tedra<\/a>, que pasan por la investigaci\u00f3n y la difusi\u00f3n; la exploraci\u00f3n de la generaci\u00f3n silver<\/em> en cuanto a comunicaci\u00f3n, imagen y el bienestar; el desarrollo de programas de divulgaci\u00f3n que mejoren el conocimiento de esta generaci\u00f3n; la cooperaci\u00f3n entre diferentes disciplinas para abordar los desaf\u00edos y oportunidades; y la promoci\u00f3n de la participaci\u00f3n cultural y social de personas en esta franja de edad.<\/p>\n

Perlado anunci\u00f3 que entre las actividades previstas de la C\u00e1tedra est\u00e1 la I Edici\u00f3n Estudio BELSILVER C\u00e1tedra Nebrija-L\u2019Or\u00e9al Groupe, ya en marcha; as\u00ed como la realizaci\u00f3n de investigaciones sobre la representaci\u00f3n de la generaci\u00f3n silver<\/em> en la publicidad y los medios de comunicaci\u00f3n; la creaci\u00f3n de una colecci\u00f3n c\u00e1psula Silver<\/em> con los estudiantes del Grado en Dise\u00f1o de Moda de la Universidad Nebrija para septiembre de 2025; junto a conferencias, publicaciones y la creaci\u00f3n del premio BELSILVER.<\/p>\n

Texto: Abigail Campos \/ Fotos: Zaida del R\u00edo<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se celebra el primer acto de la C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija-L\u2019Or\u00e9al Groupe.<\/p>\n","protected":false},"author":1182,"featured_media":96785,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3066,3050],"tags":[6253,4086,3124,3780,6117],"acf":[],"yoast_head":"\nLas mujeres "silver" son responsables de la mitad de todo el consumo de productos de belleza en Espa\u00f1a - Actualidad Nebrija<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2025\/03\/14\/las-mujeres-silver-son-responsables-de-la-mitad-de-todo-el-consumo-de-productos-de-belleza-en-espana\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las mujeres "silver" son responsables de la mitad de todo el consumo de productos de belleza en Espa\u00f1a - 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