{"id":98050,"date":"2025-06-06T15:50:52","date_gmt":"2025-06-06T13:50:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/?p=98050"},"modified":"2025-06-06T16:06:37","modified_gmt":"2025-06-06T14:06:37","slug":"el-periodismo-invoca-la-innovacion-tecnologica-para-revertir-su-perdida-de-autoridad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/actualidadnebrija\/2025\/06\/06\/el-periodismo-invoca-la-innovacion-tecnologica-para-revertir-su-perdida-de-autoridad\/","title":{"rendered":"El periodismo invoca la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica para revertir su p\u00e9rdida de autoridad"},"content":{"rendered":"

Con el lema Innovaci\u00f3n en periodismo en el contexto digital<\/em>, la Sociedad Espa\u00f1ola de Period\u00edstica (SEP) organiz\u00f3 en la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes<\/a> de la Universidad Nebrija su XXXI Congreso Internacional<\/a>. En el encuentro de comunicadores m\u00e1s antiguo de Espa\u00f1a, Andreu Casero Ripoll\u00e9s, presidente de la SEP<\/a>, admiti\u00f3 que el periodismo se encuentra en \u201cun cruce de caminos\u201d y en un momento en que \u201cha perdido autoridad e influencia social\u201d.\u00a0 No obstante, se atisban, a su juicio, \u201crelevantes oportunidades para revertir este proceso y la innovaci\u00f3n puede ser una de las respuestas para recuperar el protagonismo del periodismo en nuestra sociedad\u201d.<\/p>\n

La exploraci\u00f3n de esas v\u00edas y el debate de ideas sobre la labor del periodista de 2025 marcaron un congreso de tres d\u00edas con 188 inscritos y 91 sesiones de comunicaci\u00f3n, que tambi\u00e9n impuls\u00f3 el grupo de investigaci\u00f3n Innovaci\u00f3n en Comunicaci\u00f3n & Medios (INNOMEDIA<\/a>).<\/p>\n

Rigor acad\u00e9mico y compromiso con la sociedad<\/strong><\/h3>\n

En el acto de bienvenida de \u201cuna cita de referencia para los que investigan y ense\u00f1an desde el rigor acad\u00e9mico y el compromiso con la sociedad\u201d, Marta Perlado, decana de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija, reconoci\u00f3 que el periodismo est\u00e1 incorporando \u201cprofundas\u201d transformaciones inmerso en \u201ctiempos complejos, donde el valor de la verdad, la calidad de la informaci\u00f3n y el papel del periodista est\u00e1n en constante tensi\u00f3n\u201d.<\/p>\n

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Jos\u00e9 Mu\u00f1iz, rector de la Universidad Nebrija, adem\u00e1s de enfatizar la \u201cnecesaria\u201d esencia del trabajo del periodista y la formaci\u00f3n acad\u00e9mica ajustada a los requerimientos actuales, sugiri\u00f3 que \u201ccorren tiempos raros para los periodistas y para todo el mundo, pero los tiempos son siempre muy raros con la interacci\u00f3n entre la tecnolog\u00eda y la cultura\u201d.<\/p>\n

Cambios en el oficio<\/strong><\/h3>\n

Sobre el peso espec\u00edfico de los profesionales de la informaci\u00f3n vers\u00f3 la conferencia inaugural de Sergio Splendore<\/a>, profesor de la Univesit\u00e0 degli Studi di Milano. La autoridad cultural de los periodistas como narradores leg\u00edtimos de los acontecimientos del mundo se ha visto influida por los cambios en la propia manera de ejercer el periodismo y por el estatus que la sociedad ha otorgado a otros profesionales provenientes de las redes sociales.<\/p>\n

\u201cLa autoridad period\u00edstica ya no est\u00e1 anclada en una sola ideolog\u00eda, sino que se (re)negocia constantemente en diversos espacios discursivos moldeados por la innovaci\u00f3n, la hibridez y epistemolog\u00edas externas\u201d, analiz\u00f3 Sergio Splendore.<\/p>\n

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Alejado de los estereotipos <\/strong><\/h3>\n

En un momento en que el periodismo \u201ces mucho m\u00e1s complicado de entender que antes y est\u00e1 alejado de los estereotipos\u201d, el profesor italiano defini\u00f3 cuatro etapas para entender la forma en que se ha concebido \u00faltimamente el oficio: la llegada de las noticias en l\u00ednea (desde finales de los a\u00f1os 1990 hasta la d\u00e9cada de 2000), la datificaci\u00f3n<\/em> del periodismo (desde mediados de la d\u00e9cada de 2010 hasta los inicios de la d\u00e9cada de 2020), la expansi\u00f3n de las redes sociales (desde finales de la d\u00e9cada de 2000 hasta los inicios de la d\u00e9cada de 2010) y el auge de la inteligencia artificial generativa (desde la d\u00e9cada de 2020).<\/p>\n

Para Splendore, el periodismo actual opera dentro de un campo de discursos plurales y en competencia, no de consenso. Ante esta diversidad, los periodistas recurren a diversos marcos para definir sus roles, valores y pr\u00e1cticas de conocimiento; por lo tanto, los tiempos period\u00edsticos est\u00e1n marcados en el presente por la versatilidad, la \u201cflexibilidad estrat\u00e9gica\u201d para crear un v\u00eddeo de TikTok o elaborar una cr\u00f3nica, y la innovaci\u00f3n en las plataformas y en el uso de la inteligencia artificial.<\/p>\n

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\u00bfInformaci\u00f3n o infoentretenimiento?<\/strong><\/h3>\n

Las fronteras de la profesi\u00f3n period\u00edstica y las nuevas formas de consumo de los medios de comunicaci\u00f3n llevaron a Eduardo Castillo, director del grado en Periodismo<\/a> de la Universidad Nebrija, a plantear en el Congreso SEP un debate de expertos en torno a una escueta pregunta: \u00bfinformaci\u00f3n o infoentretenimiento<\/em>?<\/p>\n

Si el debate se centra en la televisi\u00f3n, no hay una respuesta clara, pero s\u00ed caminos y orientaciones. En alguna indag\u00f3 M\u00f3nica Prado, jefa de Redacci\u00f3n del \u00c1rea Digital de Antena 3 Noticias: \u201cSer creativo es una obligaci\u00f3n del periodista, pero eso no significa que tengas que inventarte nada, tienes que informar, elaborar una narrativa, ser natural y empatizar con el usuario, pero ese relato hay que ver c\u00f3mo se adapta a un entorno donde est\u00e1n las nuevas audiencias\u201d. Sin obviar \u201cla tensi\u00f3n entre rapidez frente a profundidad y entre audiencia frente a \u00e9tica\u201d, Prado apunt\u00f3 a la responsabilidad \u201cpara encontrar la manera de ense\u00f1ar a jugar en un territorio que no es el tradicional, porque queremos crear contenidos para audiencias que no ven la televisi\u00f3n\u201d.<\/p>\n

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En la misma l\u00ednea, Elena Salamanca, directora de informativos de Arag\u00f3n TV y Arag\u00f3n Radio, defendi\u00f3 que el informativo en televisi\u00f3n debe buscar el equilibrio entre formar, informar y entretener. Cuando incluso las formas de presentar han evolucionado en favor de un mayor movimiento y cambios de plano del presentador, \u201cla manera de contar las noticias va cambiando, y el relato en los informativos no entra en conflicto con contar tambi\u00e9n la noticia en TikTok\u201d. Para Salamanca, el reto es saber d\u00f3nde est\u00e1n los l\u00edmites, \u201cah\u00ed jugamos cada d\u00eda\u201d.<\/p>\n

Punto de vista original<\/strong><\/h3>\n

Francisco Moreno, director de informativos de Mediaset, precis\u00f3 que el trabajo del periodista deber\u00eda ser el mismo de siempre consistente en recabar una serie de hechos, contratarlos y presentarlos de la manera \u201cm\u00e1s brillante posible\u201d. Seg\u00fan \u00e9l, lo que ha cambiado es el entorno: \u201cAhora hay que jerarquizar la informaci\u00f3n que has ido recibiendo todo el d\u00eda, hay que encontrar un enfoque, un punto de vista original que te haga distinto\u201d.<\/p>\n

En el momento de \u201cmayor exposici\u00f3n a la informaci\u00f3n, en el que la informaci\u00f3n est\u00e1 m\u00e1s a mano\u201d, Elena Salamanca advirti\u00f3 de \u201cla gran paradoja\u201d que supone comprobar que ciertas generaciones est\u00e9n menos informadas en el d\u00eda a d\u00eda: \u201cLa clave est\u00e1 en saber llegar a esos p\u00fablicos\u201d. M\u00f3nica Prado secund\u00f3 esa idea: \u201cTenemos que llevar la informaci\u00f3n con rigor y honestidad a una audiencia que no est\u00e1 en los canales tradicionales, sino en las redes sociales o en las plataformas digitales\u201d.<\/p>\n

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Despu\u00e9s de recordar alg\u00fan episodio de sus comienzos en la televisi\u00f3n p\u00fablica, Francisco Moreno resumi\u00f3 otra paradoja del momento actual: \u201cVivimos un cambio de paradigma de la comunicaci\u00f3n en el que los informativos cada vez se consumen menos pero en el que cada vez se consumen m\u00e1s las noticias\u201d.<\/p>\n

La inspiraci\u00f3n de Juliane A. Lischka <\/strong><\/h3>\n

La conferencia de clausura del XXXI Congreso Internacional de SEP corri\u00f3 a cargo de Juliane A. Lischka, profesora de Periodismo y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la Universit\u00e4t Hamburg, que disert\u00f3 sobre el papel de los premios de inteligencia artificial y las asociaciones del sector en la configuraci\u00f3n del futuro del periodismo.<\/p>\n

\u201cEl periodismo no est\u00e1 aprovechando el potencial creativo de la inteligencia artificial, pero lo celebra por reducir costes y acelerar los flujos de trabajo\u201d, opin\u00f3. En el debate entre las \u201cl\u00f3gicas gerenciales \u2013 \u00a0reducir los costes operativos, contribuir al crecimiento de la audiencia, integrarse sin fricciones en las operaciones o aumentar la eficiencia de la redacci\u00f3n \u2013 frente a las l\u00f3gicas period\u00edsticas \u2013 ofrecer noticias precisas, accesibles, diversas, relevantes y oportunas \u2013\u201c, Lischka record\u00f3 el papel que desempe\u00f1an metaorganizaciones<\/em> como las asociaciones profesionales (SPJ, WAN-IFRA), centros de formaci\u00f3n o investigaci\u00f3n (EJC, Poynter), organizaciones sin fines de lucro y fundaciones (Knight Foundation) o medios especializados (Nieman Lab, journalism.co.uk).<\/p>\n

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Estas organizaciones de organizaciones, a su juicio, contribuyen a la configuraci\u00f3n de lo qu\u00e9 es y hacia d\u00f3nde va el periodismo a trav\u00e9s de la celebraci\u00f3n de ferias comerciales, congresos profesionales y ceremonias de entrega de premios. Entre estas \u00faltimas iniciativas destac\u00f3 los Premios Globales de Medios INMA Internacional News Media Association y los Premios Mundiales de Medios Digitales WAN-IFRA 2024. Precisamente VerificAudio, la herramienta desarrollado\u00a1a por PRISA Media para combatir la desinformaci\u00f3n sonora a trav\u00e9s de inteligencia artificial fue galardonada con el primer premio en la categor\u00eda Best Use of AI in Customer-Facing Products <\/em>de los INMA Global Media Awards 2025.<\/p>\n

Alba C\u00f3rdoba, Premio Lorenzo Gomis<\/strong><\/h4>\n

En las postrimer\u00edas del Congreso, Andreu Casero Ripoll\u00e9s, en representaci\u00f3n de la SEP, y Carlos Jim\u00e9nez Narros, vicedecano de investigaci\u00f3n en la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija, entregaron la VIII edici\u00f3n del Premio Lorenzo Gomis de Tesis Doctorales 2025 a Alba C\u00f3rdoba (Universidad de M\u00e1laga) por su tesis Periodismo de datos: est\u00e1ndares de calidad y pr\u00e1ctica period\u00edstica en los principales peri\u00f3dicos espa\u00f1oles<\/em>, dirigida por el profesor Pedro Farias. Al galard\u00f3n, dotado con un diploma y 500 euros, se presentaron once candidaturas.<\/p>\n

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\u201cPasi\u00f3n y ganas por hacerlo bien\u201d<\/strong><\/h3>\n

Carlos Jim\u00e9nez Narros, en la clausura oficial de un congreso en el que ha compartido la responsabilidad con Egl\u00e9e Ortega, investigadora principal del grupo INNOMEDIA, y Andreu Casero Ripoll\u00e9s, mostr\u00f3 su agradecimiento a los que han hecho posible un encuentro en el que \u201cnos hemos volcado con pasi\u00f3n y ganas por hacer las cosas bien\u201d.<\/p>\n

Por su parte, Andreu Casero Ripoll\u00e9s reconoci\u00f3 la profesionalidad del equipo de la Universidad Nebrija y defini\u00f3 la cita de 2025 como \u201cexcelente, de alta calidad cient\u00edfica y de gran transferencia acad\u00e9mica\u201d. El presidente de la SEP anunci\u00f3 que el pr\u00f3ximo congreso se celebrar\u00e1 en el campus de Gand\u00eda de la Universitat Polit\u00e8cnica de Val\u00e8ncia del 10 al 12 de junio de 2026.<\/p>\n

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Jornada de j\u00f3venes investigadores <\/strong><\/h3>\n

Por primera vez en su historia, el programa oficial del Congreso Internacional de la SEP incluy\u00f3 una jornada precongreso destinada a j\u00f3venes periodistas investigadores. Los doctores y los doctorandos inscritos pudieron participar en talleres sobre inteligencia artificial, an\u00e1lisis de contenido o publicaci\u00f3n de contenido en revistas especializadas.<\/p>\n

Arropados por Marta Saavedra, vicedecana de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija, y Andreu Casero Ripoll\u00e9s, presidente de la SEP, las sesiones intensivas contaron con la docencia de Juli\u00e1n C\u00e1rdenas (Universidad de Valencia), Marisa Humanes (Universidad Rey Juan Carlos), Bel\u00e9n Puebla (Universidad Rey Juan Carlos) y Lorena Cano (Universidad de Valencia).<\/p>\n

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M\u00e1s de noventa comunicaciones<\/strong><\/h3>\n

El XXXI Congreso tambi\u00e9n integr\u00f3 cinco paneles<\/a> con m\u00e1s de noventa comunicaciones. Los expertos divulgaron aspectos de siete \u00e1reas tem\u00e1ticas: incorporaci\u00f3n e impacto de la inteligencia artificial en el periodismo, redefinici\u00f3n del periodismo e innovaciones tecnol\u00f3gicas en el contexto digital, formatos informativos para el periodismo en el entorno digital, nuevas f\u00f3rmulas en los procesos de creaci\u00f3n, producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y consumo de contenidos informativos, innovaci\u00f3n docente en la ense\u00f1anza del Periodismo, perfiles profesionales, modelos de negocio disruptivos y emprendimiento en el periodismo, y mecanismos contra la desinformaci\u00f3n e impulso de nuevas f\u00f3rmulas de alfabetizaci\u00f3n medi\u00e1tica.<\/p>\n

La revista Journalism and Media<\/a>, indexada en Scopus Q1, publicar\u00e1 un n\u00famero especial sobre la tem\u00e1tica del Congreso en acceso abierto.<\/p>\n

Texto: Javier Picos \/ Fotos: Zaida del R\u00edo, Andy Tav\u00e1rez y Pablo Mart\u00ednez Dorado<\/em><\/p>\n\n\t\t