{"id":1482,"date":"2021-01-17T13:58:20","date_gmt":"2021-01-17T12:58:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nebrija.com\/medios\/innomedia\/?p=1482"},"modified":"2021-02-12T18:21:29","modified_gmt":"2021-02-12T17:21:29","slug":"el-aspecto-formal-de-las-cabeceras-de-la-prensa-online-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/innomedia\/2021\/01\/17\/el-aspecto-formal-de-las-cabeceras-de-la-prensa-online-en-espana\/","title":{"rendered":"El aspecto formal de las cabeceras de la prensa online en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"\n

Dr. Carlos Jim\u00e9nez Narros, Nebrija-Innomedia, 15\/01\/2021<\/p>\n\n\n\n

La mancheta de los peri\u00f3dicos de informaci\u00f3n general mantiene su car\u00e1cter identitario y una ubicaci\u00f3n de jerarqu\u00eda dominante en sus versiones online, y sin embargo el bloque de la cabecera se articula en ellas mediante un c\u00f3digo visual independiente, sustentado en el uso de los gr\u00e1ficos y el color para diferenciar tanto las opciones de navegaci\u00f3n y los recursos ofrecidos como para resaltar algunos de ellos. As\u00ed se desprende del estudio llevado a cabo por los profesores Carlos Jim\u00e9nez Narros<\/strong>, investigador del grupo INNOMEDIA de la Universidad Nebrija, y Manuel Montes Vozmediano<\/strong>, de la Universidad Rey Juan Carlos, sobre los diez diarios generalistas de mayor audiencia en Espa\u00f1a, que acaba de ser publicado en el n\u00famero 21 de la revista Fonseca<\/em>, Journal of Communication<\/em><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Carlos Jim\u00e9nez y Manuel Montes son especialistas en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n visual, en concreto en dise\u00f1o period\u00edstico. Los dos hab\u00edan realizado de manera independiente varios art\u00edculos en torno a este \u00e1rea de conocimiento, pero aqu\u00ed a\u00fanan fuerzas para publicar por primera vez de manera conjunta en esta revista recientemente indexada en Scopus y publicada por Ediciones Universidad Salamanca. La investigaci\u00f3n examina el aspecto formal de las manchetas, as\u00ed como la comunicaci\u00f3n visual y el aporte funcional de los bloques de cabecera en la prensa online espa\u00f1ola de informaci\u00f3n general, con el prop\u00f3sito de averiguar las pautas comunicativas y el sustento pr\u00e1ctico que aportan al usuario de estos medios.<\/p>\n\n\n\n

La muestra para el an\u00e1lisis est\u00e1 compuesta por los diez primeros diarios espa\u00f1oles generalistas del ranking de audiencias seg\u00fan los datos obtenidos de Comscore en enero de 2019. Los diarios digitales estudiados son: El Pa\u00eds<\/em>, El Mundo<\/em>, ABC<\/em>, La Vanguardia, 20 Minutos<\/em>, El Confidencial<\/em>, El Espa\u00f1ol<\/em>, OK Diario<\/em>, El Peri\u00f3dico<\/em> y El diario.es<\/em>. La investigaci\u00f3n emplea la metodolog\u00eda del an\u00e1lisis de contenido, y el registro de los datos se realiza a trav\u00e9s de un instrumento de an\u00e1lisis de elaboraci\u00f3n propia conformado, en su mayor\u00eda, por variables manifiestas. La aproximaci\u00f3n a la cabecera se lleva a cabo a partir de su orientaci\u00f3n, composici\u00f3n, alineaci\u00f3n y sus componentes principales<\/strong>: tipograf\u00eda (grosor y color), leyenda, icono y grafismo. De igual manera se exploran el bloque de cabecera \u2014que integra diversos elementos (textos, iconos y grafismos)\u2014 y el bloque de cabecera abreviado, que permite, cuando estamos navegando, no perder de vista el medio en el que nos ubicamos.<\/p>\n\n\n\n

La cabecera o mancheta es el elemento gr\u00e1fico con mayor fuerza visual y que \u2014como ning\u00fan otro elemento gr\u00e1fico\u2014 vincula a los lectores con el medio que consumen. El estudio pone de relieve que la mancheta mantiene su car\u00e1cter identitario, ya que en todo momento est\u00e1 visible, incluso cuando el usuario se desplaza verticalmente<\/strong>, y presenta una dominante ubicaci\u00f3n de jerarqu\u00eda. La orientaci\u00f3n de la cabecera es apaisada (el eje horizontal es mayor que el vertical), con un predominio de tipograf\u00edas con serif, y en cuanto al color, los acrom\u00e1ticos (negro y blanco), junto con el azul, conforman las combinaciones tonales preferidas. Prevalecen las cabeceras sin componente ic\u00f3nico, a excepci\u00f3n de los diarios El Espa\u00f1ol<\/em>, que incorpora la ilustraci\u00f3n de un le\u00f3n, y Ok Diario<\/em> y El Diario.es<\/em> que a\u00f1aden ambos unos pictogramas de iconicidad baja.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el bloque de cabecera se articula mediante un c\u00f3digo visual independiente, sustentado en el uso de los grafismos y el color, tanto para diferenciar las opciones de navegaci\u00f3n y los recursos ofertados, como para resaltar algunos de estos. Predominan los medios que incluyen un segundo men\u00fa, aunque en su presentaci\u00f3n formal no comparten patrones comunes destacados<\/strong>. Se emplean recursos gr\u00e1ficos que ya son convencionalismos dentro de la web de car\u00e1cter ic\u00f3nico y esquem\u00e1tico, como newsletter<\/em> (sobre), inicio de sesi\u00f3n (figura humana), buscar (lupa), men\u00fas desplegable (tres l\u00edneas paralelas iguales) o \u00e1ngulo de 90\u00ba (contenido desplegable).<\/p>\n\n\n\n

En el caso del bloque de la cabecera abreviado, en casi todos los medios, el espacio de la mancheta aparece a todo el ancho de la p\u00e1gina y con la mancheta completa. Excepto El Mundo, <\/em>el resto de diarios ofrecen la posibilidad de acceder al men\u00fa, bien mediante una etiqueta nominativa con el t\u00e9rmino men\u00fa o a trav\u00e9s del icono estandarizado de las tres l\u00edneas paralelas de igual distancia. El fondo que domina es el blanco, seguido del azul y el rojo.<\/strong> El bloque de cabecera se convierte as\u00ed en el espacio vehicular de la navegaci\u00f3n y de los recursos ofertados por los diarios; cada uno adopta unas pautas comunicativas propias, que atienden a la propia idiosincrasia del medio y a sus preferencias e intereses comunicativos.<\/p>\n\n\n\n

El profesor Carlos Jim\u00e9nez sigue trabajando e investigando de manera conjunta con el profesor Manuel Montes sobre el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n visual. En la actualidad est\u00e1n sumergidos en un nuevo estudio sobre dise\u00f1o publicitario que ser\u00e1 publicado pr\u00f3ximamente..<\/p>\n\n\n\n

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