![\"\"](\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/innomedia\/wp-content\/uploads\/sites\/48\/2021\/04\/herramientas-1024x205.png\")
<\/figure>\n\n\n\nPara internet todav\u00eda no se ha llegado a ese consenso del mercado. A pesar de que desde 2011 ComsCore<\/strong> es el medidor oficial de la audiencia del medio digital, y en 2018 volvi\u00f3 a ser elegido, su renovaci\u00f3n estaba sujeta a un serie de condiciones establecidas por la mesa de contrataci\u00f3n, que actualmente ComsCore no ha podido cumplir, por lo que su per\u00edodo como fuente oficial s\u00f3lo se extender\u00e1 hasta finales de 2021.<\/p>\n\n\n\n A pesar de contar con una amplia oferta, las agencias de medios y los anunciantes no ven cubiertas todas sus necesidades<\/strong>. Por un lado, demandan herramientas de an\u00e1lisis que contemplen las nuevas variables de segmentaci\u00f3n que tiene el medio digital, es decir, no se puede segmentar a los individuos s\u00f3lo por variables sociodemogr\u00e1ficas o actitudinales, sino que se deben contemplar aquellas relativas a la manera de consumir el propio medio: contenido, intereses, conversaci\u00f3n, puntos calientes, entre un sinf\u00edn m\u00e1s. Por otro lado, las agencias de medios deben poder dise\u00f1ar campa\u00f1as de medios integradas, lo que significa que, para crear una estrategia, deben trabajar con el mismo target<\/em> en todos los medios, y actualmente las fuentes de medici\u00f3n del mercado no ofrecen esta opci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Con este panorama, las agencias de medios han tenido que buscar alternativas que complementen la oferta de los medidores oficiales<\/strong> y les permitan asesorar a sus clientes y dise\u00f1ar sus campa\u00f1as de manera eficiente. Es por ello por lo que los grandes grupos publicitarios, que aglutinan las principales agencias de medios, cuentan con software<\/em> propios que posibilitan segmentar el target<\/em>, de a acuerdo a los nuevos par\u00e1metros de consumo de los medios, y estimar previsiones y resultados de campa\u00f1a de manera agregada.<\/p>\n\n\n\n El futuro pasa porque agencias, anunciantes y medidores sigan trabajando, de manera colaborativa, en el desarrollo de herramientas que nos permitan acercarnos m\u00e1s a la realidad actual de los consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dra. Mar\u00eda Bergaz Portol\u00e9s, Nebrija_Innomedia La definici\u00f3n del p\u00fablico objetivo de campa\u00f1a supone uno de los pilares fundamentales para lograr el \u00e9xito de una campa\u00f1a de medios, pero la aparici\u00f3n de internet, la transformaci\u00f3n del consumidor, de su manera de consumir y de relacionarse con los medios, ha hecho que este proceso se complique. En […]<\/p>\n","protected":false},"author":437,"featured_media":1647,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"yoast_head":"\n