{"id":1661,"date":"2021-05-18T08:31:07","date_gmt":"2021-05-18T06:31:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nebrija.com\/medios\/innomedia\/?p=1661"},"modified":"2022-04-19T11:48:43","modified_gmt":"2022-04-19T09:48:43","slug":"perfiles-profesionales-en-la-moda-el-influencer-de-marketing-y-el-visual-merchandiser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/innomedia\/2021\/05\/18\/perfiles-profesionales-en-la-moda-el-influencer-de-marketing-y-el-visual-merchandiser\/","title":{"rendered":"Perfiles profesionales en la moda: el influencer de marketing y el visual merchandiser"},"content":{"rendered":"\n<p>Dra. Carmen Llovet, Nebrija_Innomedia<\/p>\n\n\n\n<p>Reci\u00e9n cerrada la 73 edici\u00f3n de la pasarela MBFW Madrid 2021 en fechas no habituales debido a la pandemia, su presentaci\u00f3n ha concentrado las importantes propuestas que el sector de la moda espa\u00f1ola hace para superar una ca\u00edda de ventas de los <em>retailers<\/em> de hasta un 80% en los \u00faltimos meses, un 47% en total en el \u00faltimo a\u00f1o. <strong>La revitalizaci\u00f3n de la moda espa\u00f1ola se presenta m\u00e1s social y multicultural<\/strong> \u2013diversa en raza y funcionalidad, de mujer empoderada\u2013, <strong>m\u00e1s tecnol\u00f3gica<\/strong> \u2013la primera pasarela internacional en formato h\u00edbrido\u2013, <strong>m\u00e1s cercana y artesana<\/strong> \u2013producci\u00f3n local y de autor\u2013, <strong>m\u00e1s ecol\u00f3gica<\/strong> \u2013con colecciones atemporales una vez al a\u00f1o\u2013 <strong>y m\u00e1s apoyada<\/strong> por nuevos patrocinadores y certificados de seguridad en los procesos de creaci\u00f3n, comunicaci\u00f3n y venta.<\/p>\n\n\n\n<p>Tomando como referencia el impacto de la moda en la sociedad espa\u00f1ola (el sector supone el 2.8 del PIB en Espa\u00f1a), la <em><a href=\"https:\/\/revistas.udc.es\/index.php\/REDMARKA\/article\/view\/redma.2020.24.2.6861\">Revista de Marketing Aplicado REDMARKA<\/a><\/em> public\u00f3 en diciembre de 2020 un monogr\u00e1fico sobre los perfiles profesionales y los modelos de consumo llamado <a href=\"https:\/\/revistas.udc.es\/index.php\/REDMARKA\/issue\/view\/redma.2020.24.2\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/revistas.udc.es\/index.php\/REDMARKA\/issue\/view\/redma.2020.24.2\">Nuevas narrativas: marketing de influencia en moda<\/a>. En el especial, dos profesoras del Grado en Dise\u00f1o de moda y Patronaje de la Universidad Nebrija han contribuido aportando investigaciones en torno al <em>visual merchandiser<\/em> y al <em>influencer de marketing<\/em>. En este post damos a conocer estos perfiles a los estudiantes que se preparan para ser dise\u00f1adores, pero tambi\u00e9n al sector, a los medios y a todos lo que hacen posible. Cualificaci\u00f3n que requieren en los dos casos precisa conocer al prosumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>La docente de Estrategia de marca <strong>Marga Velar<\/strong> estudia en su art\u00edculo <em><a href=\"https:\/\/revistas.udc.es\/index.php\/REDMARKA\/article\/view\/redma.2020.24.2.7106\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/revistas.udc.es\/index.php\/REDMARKA\/article\/view\/redma.2020.24.2.7106\">Relevancia del modelo 4E en las narrativas del influencer marketing: el caso Daniel Wellington<\/a><\/em> la actividad en red de los usuarios de los relojes millenial Daniel Wellington y de la propia marca en 200 publicaciones entre 2019 y 2020, y constata el importante papel de los <em>micro-influencers <\/em>en el \u00e9xito de la marca.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/innomedia\/wp-content\/uploads\/sites\/48\/2021\/05\/Visual-merchandiser-1024x768.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1663\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>La profesora de Tendencias en comunicaci\u00f3n en moda <strong>Carmen Llovet<\/strong> analiza en su art\u00edculo <a href=\"https:\/\/revistas.udc.es\/index.php\/REDMARKA\/article\/view\/redma.2020.24.2.6861\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/revistas.udc.es\/index.php\/REDMARKA\/article\/view\/redma.2020.24.2.6861\"><em>Narrativas que venden moda: el visual merchandiser<\/em><\/a> el rol del <em>visual merchandiser <\/em>de moda entrevistando a los profesionales que trabajan en comercios minoristas en Espa\u00f1a, y concluye que para ejercer una r\u00e1pida respuesta al consumidor a trav\u00e9s del personal de tienda, precisa de la<strong> integraci\u00f3n de su actividad en la estrategia de la compa\u00f1\u00eda y de las habilidades de estratega, creativo, cient\u00edfico y formador<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/innomedia\/wp-content\/uploads\/sites\/48\/2021\/05\/CarmenLlovet.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1670\" width=\"149\" height=\"149\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Este post resume el art\u00edculo de Carmen Llovet \u201cNarrativas que venden moda: el visual merchandiser\u201d, publicado en la <em>Revista de Marketing Aplicado REDMARKA <\/em>(vol. 24, n\u00fam. 2, 2020). DOI: <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.17979\/redma.2020.24.2.6861\">https:\/\/doi.org\/10.17979\/redma.2020.24.2.6861<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dra. 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