{"id":1672,"date":"2021-05-18T08:56:26","date_gmt":"2021-05-18T06:56:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nebrija.com\/medios\/innomedia\/?p=1672"},"modified":"2021-05-18T09:03:36","modified_gmt":"2021-05-18T07:03:36","slug":"branded-content-o-como-conectar-marcas-y-personas-en-un-mundo-saturado-de-informacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/innomedia\/2021\/05\/18\/branded-content-o-como-conectar-marcas-y-personas-en-un-mundo-saturado-de-informacion\/","title":{"rendered":"Branded Content. O c\u00f3mo conectar marcas y personas en un mundo saturado de informaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

Dr. Jos\u00e9 Olivares, Nebrija_Innomedia<\/p>\n\n\n\n

La transformaci\u00f3n digital ha cambiado la forma en la que se relacionan las marcas y sus audiencias. Anunciantes, creadores, productores y agencias est\u00e1n construyendo estructuras y modelos de trabajo que requieren profesionales con comprensi\u00f3n y desempe\u00f1o en el ecosistema de medios actual. Este contexto posdigital, en el que se lucha esencialmente por la atenci\u00f3n de las personas m\u00e1s all\u00e1 de categor\u00edas de marcas, productos o servicios, contenidos de entretenimiento o ficci\u00f3n, ha provocado una convergencia de las disciplinas de comunicaci\u00f3n<\/strong> \u2013marketing y publicidad, comunicaci\u00f3n audiovisual, comunicaci\u00f3n corporativa o periodismo- que se superponen y complementan entre s\u00ed para formar propuestas completamente integradas, en un modelo innovador tanto acad\u00e9mica como profesionalmente.<\/p>\n\n\n\n

Cobra as\u00ed m\u00e1s relevancia que nunca el\u00a0branded content,<\/em>\u00a0entendido como un activo de comunicaci\u00f3n producido o coproducido por una marca que tiene como fin comunicar su prop\u00f3sito y valores para conectar y relacionarse con su audiencia<\/strong>. No es nuevo. No es una tendencia. Ni una moda. Sino una soluci\u00f3n de comunicaci\u00f3n esencial en el contexto actual. Por eso, acaba de ver la luz en la editorial Tirant Lo Blachl libro colectivo\u00a0El Branded Content en la comunicaci\u00f3n posdigital: estructuras, aplicaciones y casos de \u00e9xito<\/a><\/em>.\u00a0<\/strong>Esta obra, coordinada por los profesores de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija e investigadores de Nebrija INNOMEDIA Roc\u00edo Gago <\/strong>y Jos\u00e9 P. Olivares<\/strong>, es la primera que agrupa a investigadores acad\u00e9micos y profesionales de prestigio abordando la disciplina del\u00a0branded content<\/em> desde una perspectiva compartida.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Estructurada en dos partes \u2013una primera que aborda metodolog\u00edas y aplicaciones del branded content<\/em> m\u00e1s all\u00e1 de los formatos, y una segunda que contempla buenas pr\u00e1cticas y casos de \u00e9xito\u2013, la obra cuenta con los siguientes contenidos y autores: <\/p>\n\n\n\n

\u2014 Pr\u00f3logo: La Academia frente al branded content en el siglo XXI<\/span>,<\/em> por Juan Benavides<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Introducci\u00f3n: El branded content como activo estrat\u00e9gico de comunicaci\u00f3n para las marcas en la comunicaci\u00f3n posdigital<\/span>, <\/em>por Pablo Mu\u00f1oz<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Cap\u00edtulo 1. La transformaci\u00f3n digital de la industria de la comunicaci\u00f3n: nuevas f\u00f3rmulas de creaci\u00f3n, producci\u00f3n y financiaci\u00f3n de contenidos de marca<\/span><\/em>, por Fernando Toledano<\/strong>, David Selva<\/strong> y Javier D\u00edaz-Masa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Cap\u00edtulo 2. El branded content como herramienta de consecuci\u00f3n de objetivos de marca y marketing<\/span>,<\/em> por Gemma Bar\u00f3n<\/strong>, David Alameda<\/strong> y Elvira Pacheco.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 Cap\u00edtulo 3. La articulaci\u00f3n creativa de contenidos de marcas de gran consumo orientadas hacia un prop\u00f3sito<\/span>,<\/em> por Patricia N\u00fa\u00f1ez<\/strong>, Luis Ma\u00f1as<\/strong> y Jon Lav\u00edn<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Cap\u00edtulo 4. Contenidos de marca y ficci\u00f3n televisiva. Del product placement al branded content: historia de una convergencia<\/span><\/em>, por Roc\u00edo Gago<\/strong>, Bego\u00f1a Miguel<\/strong> y David Molina<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Cap\u00edtulo 5. Activaciones y producci\u00f3n de eventos en la generaci\u00f3n de contenidos de marca<\/span><\/em>, por Elena Borau<\/strong>, Mar\u00eda Abell\u00e1n<\/strong> y Ana Uceta<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

\u2014 Cap\u00edtulo 6. El branded podcast como herramienta de comunicaci\u00f3n para la amplificaci\u00f3n de marca: comunicaci\u00f3n interna, pedagog\u00eda social o ficci\u00f3n<\/span><\/em>, por Toni Sellas<\/strong>, Laura Mart\u00ednez-Ot\u00f3n<\/strong> y Juanma Ortega<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Cap\u00edtulo 7. Estructuras de distribuci\u00f3n y difusi\u00f3n de contenidos de marca<\/span><\/em>, por Jos\u00e9 Mart\u00ed Parre\u00f1o<\/strong>, Mar\u00eda Bergaz<\/strong> y Fernando P\u00e9rez-Penas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014 Cap\u00edtulo 8. El especialista en branded content: funciones, formaci\u00f3n y competencias del perfil profesional<\/span><\/em>, por Cristina Barbosa<\/strong> y Marta Perlado-Lamo de Espinosa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Cap\u00edtulo 9. La expansi\u00f3n del universo narrativo de marcas sin \u00e1nimo de lucro: el caso Ecoembes<\/em><\/span>, por Maril\u00e9 Pretel <\/strong>y Amanda Pons<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Cap\u00edtulo 10. Chocolates Trapa y el branded content como plataforma de activismo de marca<\/span><\/em>, por Nora Lado<\/strong> y Jes\u00fas Revuelta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Cap\u00edtulo 11. \u00bfPueden ser los contenidos de marca palanca para promover la transformaci\u00f3n social? Aproximaci\u00f3n a la iniciativa Aprendemos Juntos de BBVA<\/span><\/em>. por Pablo Garrido<\/strong> y Gonzalo Madrid.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cap\u00edtulo 12. La convergencia de disciplinas de comunicaci\u00f3n en la construcci\u00f3n de relaciones entre marcas y personas: el caso Vodafone Yu<\/span><\/em>. por Jos\u00e9 P. Olivares<\/strong>, Celia Montalb\u00e1n<\/strong> y Toni Garrido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

De esta manera, el libro busca constatar y consolidar las estrategias y t\u00e9cnicas de creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos de marca verificando la integraci\u00f3n efectiva tanto de los distintos modelos de trabajo como de los nuevos perfiles con aptitudes y habilidades interdisciplinares <\/strong>que conectan transversalmente las diversas disciplinas acad\u00e9micas dentro de la profesi\u00f3n de la comunicaci\u00f3n, cohesionando, de manera efectiva, Universidad y Empresa.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

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