{"id":1704,"date":"2021-07-12T09:11:32","date_gmt":"2021-07-12T07:11:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nebrija.com\/medios\/innomedia\/?p=1704"},"modified":"2021-07-26T13:54:48","modified_gmt":"2021-07-26T11:54:48","slug":"perfiles-profesionales-de-la-publicidad-digital-la-continua-adaptacion-de-la-universidad-a-la-realidad-de-la-industria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/innomedia\/2021\/07\/12\/perfiles-profesionales-de-la-publicidad-digital-la-continua-adaptacion-de-la-universidad-a-la-realidad-de-la-industria\/","title":{"rendered":"Perfiles profesionales de la publicidad digital: la continua adaptaci\u00f3n de la Universidad a la realidad de la industria"},"content":{"rendered":"\n<p>Dra. Marta Perlado-Lamo de Espinosa, Nebrija_Innomedia<\/p>\n\n\n\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os<strong>&nbsp;<\/strong>los cambios en la publicidad plantean la <strong>necesidad de adaptar los estudios universitarios&nbsp;del \u00e1rea&nbsp;a los procesos disruptivos que internet&nbsp;est\u00e1 produciendo&nbsp;en la industria<\/strong>, de modo que tanto desde la universidad, como desde la empresa y de la uni\u00f3n universidad-empresa,&nbsp;se desarrollan trabajos focalizados en el estudio de los nuevos perfiles,&nbsp;roles y puestos de trabajo en agencias y medios, de cuyos resultados se evidencian&nbsp;conclusiones significativas.<\/p>\n\n\n\n<p>En primer lugar,&nbsp;esta l\u00ednea de an\u00e1lisis se aborda con intensidad desde la entrada del nuevo milenio, cuando asociaciones profesionales organizan foros de discusi\u00f3n y debate e investigadores acad\u00e9micos publican <strong>trabajos sobre hibridaci\u00f3n de roles y perfiles profesionales<\/strong>. Sin embargo, es realmente en la \u00faltima d\u00e9cada (2010-2020) cuando destaca un n\u00famero notable de textos, algunos centrados en la publicidad y,&nbsp;particularmente, en los \u00e1mbitos de la gesti\u00f3n medi\u00e1tica y la creatividad.<\/p>\n\n\n\n<p>En segundo lugar, existe un consenso sobre cu\u00e1les son&nbsp;los motores de arranque&nbsp;de este inter\u00e9s, de manera que&nbsp;<strong>la digitalizaci\u00f3n y la innovaci\u00f3n&nbsp;a nivel global, y la necesidad de reducir costes y de llegar a los p\u00fablicos objetivos m\u00e1s delimitados<\/strong>, en un nivel espec\u00edfico,&nbsp;explican la necesidad de adaptaci\u00f3n a un ecosistema&nbsp;que evoluciona constantemente y&nbsp;que precisa de profesionales preparados para dominarlo. Los nuevos perfiles y el cambio de roles se originan en virtud de estos procesos de popularizaci\u00f3n del medio digital y de las grandes posibilidades comunicacionales que ofrece.<\/p>\n\n\n\n<p>Como tercer punto de relieve, en la \u00faltima d\u00e9cada muchas investigaciones recogen la&nbsp;<strong>adaptaci\u00f3n de los perfiles tradicionales<\/strong>, con ampliaci\u00f3n de funciones,&nbsp;utilizando&nbsp;el apellido \u201cen nuevos medios\u201d (e. g. planificador de cuentas experto en nuevos medios), pero sobre todo y fundamentalmente se evidencia la&nbsp;<strong>creaci\u00f3n de nuevos puestos,&nbsp;funciones y competencias<\/strong>, como aquellos relacionados con la gesti\u00f3n en las redes sociales, el posicionamiento org\u00e1nico o de pago en buscadores (SEO o SEM), dise\u00f1adores webs, expertos en usabilidad, analistas web, directores de marketing online, entre otros muchos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tal y como se recoge en el trabajo&nbsp;<strong>\u201cNuevos perfiles profesionales en la comunicaci\u00f3n publicitaria digital\u201d de las profesoras Pap\u00ed-G\u00e1lvez y Perlado- Lamo de Espinosa<\/strong>, publicado en&nbsp;<a href=\"https:\/\/sites.google.com\/view\/cartografiapostdigitalaranzadi\"><em>Cartograf\u00eda de la comunicaci\u00f3n postdigital: medios y audiencia en la sociedad de la Covid<\/em>&nbsp;<\/a>(Aranzadi, 2020), los \u00faltimos estudios apuntan a una&nbsp;mayor presencia de perfiles y grupos de trabajo h\u00edbridos en la industria y el aumento de perfiles tecnol\u00f3gicos, que abren importantes interrogantes sobre la formaci\u00f3n en comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En \u00faltimo lugar, se constata que el m\u00e9todo elegido en estas investigaciones ha sido el de las&nbsp;entrevistas a profesionales y expertos&nbsp;de la industria, y el&nbsp;seguimiento de las ofertas de empleo en las redes sociales especializadas. Asimismo, cabe se\u00f1alar que se han desarrollado estudios desde una&nbsp;perspectiva geogr\u00e1fica comparativa, nacional e internacional, lo que enriquece este campo de estudio.&nbsp;Las&nbsp;l\u00edneas de investigaci\u00f3n&nbsp;que se abren est\u00e1n relacionadas, entre otros, con el <strong>seguimiento de&nbsp;la tendencia tecnol\u00f3gica de los perfiles y el necesario equilibrio con valores m\u00e1s creativos<\/strong>; tambi\u00e9n con la necesidad de abarcar la intensa&nbsp;actividad en las redes de los perfiles m\u00e1s j\u00f3venes, que requerir\u00e1 de nuevas t\u00e1cticas y herramientas para llegar hasta ellos; con el&nbsp;cambio de formatos, dispositivos y h\u00e1bitos en medios, e igualmente con la necesidad de&nbsp;modelos de predicci\u00f3n y de medici\u00f3n de audiencias <em>online<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/innomedia\/wp-content\/uploads\/sites\/48\/2021\/07\/marta-perlado.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1705\" width=\"182\" height=\"182\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dra. 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