{"id":1035,"date":"2016-11-10T08:25:34","date_gmt":"2016-11-10T08:25:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/?p=1035"},"modified":"2016-11-10T08:29:01","modified_gmt":"2016-11-10T08:29:01","slug":"cultura-y-comunicacion-2-0-evolucion-de-las-narrativas-digitales-como-canal-de-difusion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/2016\/11\/10\/cultura-y-comunicacion-2-0-evolucion-de-las-narrativas-digitales-como-canal-de-difusion\/","title":{"rendered":"Cultura y comunicaci\u00f3n 2.0: Evoluci\u00f3n de las narrativas digitales como canal de difusi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\">Nadie duda hoy en d\u00eda de c\u00f3mo ha evolucionado la comunicaci\u00f3n en todos los sentidos durante los \u00faltimos a\u00f1os. El papel como soporte del texto escrito ha dejado paso a la pantalla, en la que ese texto convive, dialoga, incluso a veces lucha por la supervivencia, con contenidos en muchos otros formatos, contenidos audiovisuales, multimedia, im\u00e1genes est\u00e1ticas o din\u00e1micas, que completan no s\u00f3lo el canal por el que un mensaje llega hasta nosotros, sino tambi\u00e9n el impacto que genera en nosotros esa forma de comunicaci\u00f3n e incluso c\u00f3mo es percibido el mensaje. Nuestro d\u00eda a d\u00eda est\u00e1 hoy condicionado tanto por la informaci\u00f3n que nos llega como por la que nosotros transmitimos, tanto por los canales que utilizamos para recibir dicha informaci\u00f3n, ya sea a nivel personal o profesional, como por los que elegimos como m\u00e1s id\u00f3neos para colocar nuestro mensaje, para comunicarnos con nuestro entorno, para hablar de nosotros, de nuestra actividad. De la simbiosis entre canales y mensajes, situ\u00e1ndonos en el centro de esta red de nodos y conexiones, surge y evoluciona cada d\u00eda la comunicaci\u00f3n que rige en nuestro mundo globalizado y digital. A nivel profesional, la elecci\u00f3n de canales es tan importante como la elecci\u00f3n de mensajes y de discursos, y el necesario equilibrio entre unos y otros ha de ser lo que nos lleve a conseguir nuestros objetivos, ha de primar a la hora de dise\u00f1ar nuestras estrategias, sobre todo nuestras estrategias en la comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">En la docencia de materias relacionados con el \u00e1mbito cultural, conocer dichas din\u00e1micas es vital, ya que el contacto directo con nuestros alumnos, el lugar de enlace entre el mundo profesional y el \u00e1mbito acad\u00e9mico, nos obliga a conocer el medio digital en profundizar y a movernos por \u00e9l con soltura. Y si, como vemos, el mundo de la textualidad escrita ha pasado por mutaciones dr\u00e1sticas en los \u00faltimos a\u00f1os, que nos han llevado actualmente a relacionarnos con los recursos digitales de una forma m\u00e1s natural, m\u00e1s org\u00e1nica, la siguiente fase en la que hoy estamos inmersos nos habla ya de nuevos lenguajes y c\u00f3digos de s\u00edmbolos a los que no podemos ser ajenos, ya que nacen de nuestra propia identidad h\u00edbrida, digital y anal\u00f3gica combinadas. Y en esos nuevos lenguajes, el di\u00e1logo se manifiesta como elemento determinante de las nuevas din\u00e1micas de comunicaci\u00f3n, un di\u00e1logo expandido hacia todos los canales transmedia, expres\u00e1ndose en todos los dialectos de la nueva comunicaci\u00f3n y llegando a objetivos distintos de muy distintas maneras. En este \u00e1mbito se desarrollan las narrativas digitales, el <em>inbound storytelling<\/em> y las <em>modal stories<\/em>, que se han introducido con fuerza en la comunicaci\u00f3n 2.0 y reinan en las estrategias de difusi\u00f3n de contenidos, sobre todo en el sector cultural.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">El pasado 28 de octubre tuvo lugar una jornada de debate en la Biblioteca Nacional sobre este tema, sobre c\u00f3mo las nuevas formas de relato digitales, de marcado car\u00e1cter multimedia e interactivo, est\u00e1n posicion\u00e1ndose como en el centro de la comunicaci\u00f3n cultural, abarcando todos los canales transmedia y trascendiendo el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n como lo hemos conocido hasta ahora. Con un marcado car\u00e1cter pr\u00e1ctico, tuvimos ocasi\u00f3n de conocer modos y estrategias de <em>storytelling<\/em> cultural desarrollados actualmente tanto por algunas de las m\u00e1s destacadas instituciones culturales de nuestro pa\u00eds, como la propia Biblioteca Nacional, como por parte de empresas de comunicaci\u00f3n y marketing, gestores implicados en el emprendimiento y la creatividad, proyectos dinamizadores y profesionales del sector, que aportaron su experiencia, sus casos de \u00e9xito, y tambi\u00e9n sus reflexiones sobre este mundo de la comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Tras una interesante charla de Carlos Scolari, experto en la materia y profesor del Departamento de Comunicaci\u00f3n de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, que nos puso sobre la pista tanto de la r\u00e1pida y profunda transformaci\u00f3n de los canales y de los lenguajes digitales como de lo que podemos esperar para el futuro m\u00e1s pr\u00f3ximo, que ya casi es presente, tuvimos ocasi\u00f3n de moderar la primera mesa redonda, \u201cLa narrativa digital y la comunicaci\u00f3n cultural\u201d, que pretend\u00eda definir conceptos y avanzar en experiencias y estrategias. Contamos con la participaci\u00f3n de Luc\u00eda Ybarra cont\u00e1ndonos su experiencia en la Factor\u00eda Cultural en el apoyo al emprendimiento cultural, para el que el desarrollo de \u00f3ptimas estrategias de comunicaci\u00f3n es vital; Juan Gasca, director de Thinkers.co, desarrolladores de din\u00e1micas comunicativas digitales para las m\u00e1s variadas empresas y proyectos, siempre enfocados en definir c\u00f3mo y a qui\u00e9n comunicar y por qu\u00e9 v\u00edas; y Arantxa Alviz, de Utopic-us, que nos adentr\u00f3 en uno de sus proyectos, Zinc Shower, en el que la comunicaci\u00f3n por canales transmedia alcanza su m\u00e1ximo exponente. Las siguientes mesas redondas profundizaron en los campos de la educaci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n colaborativa, etc., siempre planteando una cr\u00edtica constructiva y un debate amplio y profundo. La necesaria definici\u00f3n de objetivos, a qui\u00e9n nos dirigimos y con qu\u00e9 mensaje, y c\u00f3mo queremos llegar a nuestro p\u00fablico, demostr\u00f3 ser uno de los aspectos imprescindibles a la hora de dise\u00f1ar buenas estrategias de comunicaci\u00f3n transmedia, junto a la elecci\u00f3n de los canales adecuados en funci\u00f3n de esos objetivos y de las caracter\u00edsticas de esos mensajes. Y por \u00faltimo, la imperativa necesidad de discernir d\u00f3nde poner los l\u00edmites, c\u00f3mo evitar la \u201cinfoxicaci\u00f3n\u201d comunicativa, en una sociedad profundamente inmersa en el mundo digital.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/11\/Marta-P\u00e9rez_Jornada-Narrativas-Digitales.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1048\" src=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/11\/Marta-P\u00e9rez_Jornada-Narrativas-Digitales.jpg\" alt=\"Marta P\u00e9rez Ib\u00e1\u00f1ez\" width=\"253\" height=\"195\" srcset=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/11\/Marta-P\u00e9rez_Jornada-Narrativas-Digitales.jpg 703w, https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/11\/Marta-P\u00e9rez_Jornada-Narrativas-Digitales-300x231.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 253px) 100vw, 253px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><em><strong>Marta P\u00e9rez Ib\u00e1\u00f1ez<\/strong><\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><em><strong>Profesora de Mercado del Arte en Universidad Nebrija e Instituto Nebrija de Competencias Profesionales<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nadie duda hoy en d\u00eda de c\u00f3mo ha evolucionado la comunicaci\u00f3n en todos los sentidos durante los \u00faltimos a\u00f1os. 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