{"id":1206,"date":"2017-01-26T08:25:19","date_gmt":"2017-01-26T08:25:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/?p=1206"},"modified":"2025-11-11T12:02:56","modified_gmt":"2025-11-11T12:02:56","slug":"twitter-museos-y-creacion-de-contenidos-analizando-discursos-curatoriales-en-los-canales-transmedia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/2017\/01\/26\/twitter-museos-y-creacion-de-contenidos-analizando-discursos-curatoriales-en-los-canales-transmedia\/","title":{"rendered":"Twitter, museos y creaci\u00f3n de contenidos:  Analizando discursos curatoriales en los canales transmedia"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\">Autora del <em>post:<\/em> <strong>Marta P\u00e9rez Ib\u00e1\u00f1ez<\/strong>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La evoluci\u00f3n que el manejo de las redes sociales est\u00e1 teniendo en la \u00faltima d\u00e9cada en museos e instituciones culturales de Espa\u00f1a es muy alta, y se ha convertido en habitual tema de discusi\u00f3n y estudio en diferentes \u00e1mbitos del sector, intentando comprender en qu\u00e9 sentido se desarrolla dicha evoluci\u00f3n y qu\u00e9 consecuencias se obtienen de ello, como demuestran los encuentros que cada a\u00f1o ponen de manifiesto el inter\u00e9s por conocer estas din\u00e1micas. No s\u00f3lo se avanza en el conocimiento de las redes transmedia como canales de comunicaci\u00f3n y difusi\u00f3n, sino que se profundiza en estrategias de creaci\u00f3n de contenidos que van m\u00e1s all\u00e1 de lo puramente divulgativo e introducen nuevos elementos para desarrollar un <em>engagement<\/em> m\u00e1s valioso y un <em>bounce rate<\/em> que multiplique la visibilidad de las exposiciones. El Museo del Prado anunciaba el pasado 16 de Enero en Twitter que ha alcanzado un mill\u00f3n de <em>followers<\/em>, lo que lo sit\u00faa como uno de los museos de arte m\u00e1s seguidos en el mundo. Su estrategia de comunicaci\u00f3n <em>online<\/em> no fue pionera en nuestro pa\u00eds, pero su incorporaci\u00f3n a las redes y el cuidado e innovaci\u00f3n que ponen en sus estrategias de creaci\u00f3n de contenidos hacen que seguir al Prado en Twitter sea atractivo y enriquecedor.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5 style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2017\/01\/Tuit-Marta-P\u00e9rez.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-1207 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2017\/01\/Tuit-Marta-P\u00e9rez.jpg\" alt=\"\" width=\"452\" height=\"264\" srcset=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2017\/01\/Tuit-Marta-P\u00e9rez.jpg 548w, https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2017\/01\/Tuit-Marta-P\u00e9rez-300x176.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 452px) 100vw, 452px\" \/><\/a><\/h5>\n<h5 style=\"text-align: center;\">Imagen: <em>Tuits<\/em>&nbsp;sobre el mill\u00f3n de seguidores del Museo del Prado.&nbsp;Fuente: Twitter.<\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sin duda, a d\u00eda de hoy la cultura se mueve con soltura en las redes, los museos lo saben y aprovechan la viralidad como una herramienta para globalizar los contenidos que transmite. En el <a href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/programas-postgrado\/master\/mercado-arte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>M\u00e1ster en Mercado de Arte de la Universidad Nebrija<\/strong><\/a> sabemos la importancia que la comunicaci\u00f3n en los museos supone para difundir y transmitir el arte a la sociedad y, por tanto, somos conscientes de que el conocimiento de las nuevas formas de comunicaci\u00f3n que transmiten los museos debe pasar por una aproximaci\u00f3n al uso que hacen de los canales transmedia, a la forma en que crean y difunden contenidos en formato <em>online<\/em>, y al retorno de informaci\u00f3n que perciben a trav\u00e9s de la red.<\/p>\n<p>Al inicio del curso 2013-2014 en nuestro m\u00e1ster me plante\u00e9 un reto que consist\u00eda en incorporar el uso que determinados museos e instituciones de Espa\u00f1a estaban haciendo de Twitter como red de <em>microblogging<\/em> a las herramientas de estudio y de investigaci\u00f3n de los alumnos, intentando combinar la inmediatez de las din\u00e1micas comunicativas de esta red social con la creaci\u00f3n y desarrollo de contenidos y el <em>bounce rate<\/em> que estas din\u00e1micas proporcionan. M\u00e1s en concreto, el reto consist\u00eda en desarrollar una t\u00e9cnica de an\u00e1lisis de dichos contenidos que fuera lo bastante efectiva para los alumnos de postgrado como para ofrecer un resultado adecuado para sus trabajos de investigaci\u00f3n, y lo bastante novedosa como para que la propia din\u00e1mica supusiera un campo nuevo de innovaci\u00f3n docente que se pudiera desarrollar en cursos posteriores e incorporar a otras din\u00e1micas de investigaci\u00f3n sobre contenidos curatoriales que desarrollamos cada curso en esta asignatura en concreto, y que a su vez pudiera incluirse en otros programas y asignaturas, adapt\u00e1ndose a distintos temas o \u00e1mbitos de investigaci\u00f3n. Durante aquel curso, el estudio se hizo sobre los distintos perfiles en Twitter del Museo Thyssen y el enfoque curatorial adoptado para dos exposiciones del museo que tendr\u00edan lugar en esa temporada, #SurrealismoySue\u00f1o\u201d y #MitosdelPop\u201d. En el curso siguiente, comparamos la actividad de dos instituciones, Museo Thyssen y Fundaci\u00f3n Mapfre, tambi\u00e9n muy activa en redes, eligiendo dos exposiciones, #ImpresionismoUSA y #expo_Sorolla respectivamente, y analizamos tanto las caracter\u00edsticas de las campa\u00f1as de ambos museos como la participaci\u00f3n de diferentes perfiles de profesionales de ambas instituciones como apoyo a la comunicaci\u00f3n corporativa. En el curso 2015-2016 dimos un salto internacional y comparamos la actividad de la Fundaci\u00f3n Mapfre en #expo_Bonnard con la que hab\u00eda desarrollado el Museo d\u2019Orsay parisino en su exposici\u00f3n previa del mismo artista. As\u00ed, no s\u00f3lo analiz\u00e1bamos distintos enfoques curatoriales y comunicativos en distintas instituciones art\u00edsticas, sino que pod\u00edamos percibir distintas tendencias en ambos pa\u00edses y los resultados que en los dos casos se obten\u00edan. Destac\u00f3 el trabajo del alumno Javier Illidge, completo y minucioso y muy bien documentado. Este a\u00f1o, hemos vuelto a centrarnos en la Fundaci\u00f3n Mapfre, pero ampliando nuestro objetivo de an\u00e1lisis en el desarrollo de la comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de los distintos perfiles en redes que esta instituci\u00f3n mantiene activos en cada exposici\u00f3n, comparando discursos y contenidos en una y otras seg\u00fan los objetivos de cada campa\u00f1a y cada canal, y evaluando los resultados que se obtienen en cuanto a <em>engagement <\/em>y<em> bounc rate<\/em> de su comunidad de seguidores y de todo el \u00e1mbito de la red. Los alumnos M\u00aa Encarnaci\u00f3n Calvente y Alejandro Montes han hecho un trabajo exhaustivo y un an\u00e1lisis acertado, que les ha proporcionado un conocimiento m\u00e1s profundo de las nuevas formas y medios de comunicaci\u00f3n art\u00edstica institucional.<\/p>\n<p>Los resultados en cada curso han sido cada vez m\u00e1s alentadores, ya que nos demuestran no s\u00f3lo que nuestros alumnos adquieren y desarrollan un car\u00e1cter cr\u00edtico en el an\u00e1lisis de la comunicaci\u00f3n art\u00edstica, que es uno de los objetivos previstos en nuestro M\u00e1ster en Mercado del Arte, sino que ello les permite aproximarse a una forma de comunicar que, no por ser a\u00fan menos conocida en algunos sectores, deja de tener una gran importancia en nuestros d\u00edas, como es la comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de canales transmedia y c\u00f3mo se adapta a la actividad de las instituciones culturales y los museos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/11\/Marta-P\u00e9rez_Jornada-Narrativas-Digitales.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1048\" src=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/11\/Marta-P\u00e9rez_Jornada-Narrativas-Digitales.jpg\" alt=\"\" width=\"304\" height=\"234\" srcset=\"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/11\/Marta-P\u00e9rez_Jornada-Narrativas-Digitales.jpg 703w, https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijaglobalcampus\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/11\/Marta-P\u00e9rez_Jornada-Narrativas-Digitales-300x231.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 304px) 100vw, 304px\" \/><\/a><\/p>\n<p><em><strong>Marta P\u00e9rez Ib\u00e1\u00f1ez<\/strong><\/em><\/p>\n<p><em><strong>Profesora de Mercado del Arte en Universidad Nebrija e Instituto Nebrija de Competencias Profesionales<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Autora del post: Marta P\u00e9rez Ib\u00e1\u00f1ez&nbsp; &nbsp; La evoluci\u00f3n que el manejo de las redes sociales est\u00e1 teniendo en la \u00faltima d\u00e9cada en museos e instituciones culturales de Espa\u00f1a es muy alta, y se ha convertido en habitual tema de discusi\u00f3n y estudio en diferentes \u00e1mbitos del sector, intentando comprender en qu\u00e9 sentido se desarrolla [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":97,"featured_media":1209,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[9,1],"tags":[568,572,570,567,569,28,294,571,399,528],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.1 - 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