{"id":11288,"date":"2014-11-25T12:27:27","date_gmt":"2014-11-25T11:27:27","guid":{"rendered":"http:\/\/nebrijamedia.com\/?p=11288"},"modified":"2014-11-25T12:27:27","modified_gmt":"2014-11-25T11:27:27","slug":"los-anunciantes-buscan-creativos-que-entiendan-su-negocio-y-se-comprometan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nebrija.com\/medios\/nebrijamedia\/2014\/11\/25\/los-anunciantes-buscan-creativos-que-entiendan-su-negocio-y-se-comprometan\/","title":{"rendered":"Los anunciantes buscan creativos que entiendan su negocio y se comprometan"},"content":{"rendered":"<ul>\n\u2022\tUn estudio del Club de Creativos y la Universidad Nebrija concluye que los profesionales que trabajan en Comunicaci\u00f3n necesitan formaci\u00f3n continua<\/p>\n<p>\u2022\tEl informe sugiere ampliar conocimientos en \u00e1reas relacionadas con la digitalizaci\u00f3n y la conectividad y en t\u00e9cnicas espec\u00edficas como el Branded Content<\/p>\n<p>[Madrid 25-11-2014.]- Las marcas quieren que los creativos que trabajan en su Comunicaci\u00f3n entiendan su actividad y se impliquen con sus modelos de negocio. Esta es la principal conclusi\u00f3n del estudio \u201cDeconstrucci\u00f3n\/reconstrucci\u00f3n del creativo: el creativo en el entorno actual\u201d elaborado por el Club de Creativos (c de c) y la Universidad de Nebrija. Para afrontar las nuevas exigencias de los clientes, el informe concluye que estos profesionales necesitan someterse a procesos constantes de formaci\u00f3n, especialmente en cuestiones relacionadas con la digitalizaci\u00f3n, como el an\u00e1lisis de datos, o en \u00e1reas muy espec\u00edficas como el Branded Content, entre otras.<\/p>\n<p>\u201cLas empresas nos han dicho que quieren trabajar con creativos comprometidos con sus modelos de negocio\u201d, afirma Concha Wert, gerente de c de c. \u201cEl estudio muestra que el creativo actual, adem\u00e1s de ideas, debe tener conocimientos y habilidades que le permitan conectar estas ideas con las tecnolog\u00edas sobre las que se van a desarrollar, as\u00ed como con las necesidades reales del usuario\u201d.<\/p>\n<p>\u201cEn un entorno de crisis econ\u00f3mica y de explosi\u00f3n de la cultura digital, en el que el consumidor ocupa un papel cada vez m\u00e1s relevante, la formaci\u00f3n de los creativos tiene que evolucionar de manera constante\u201d, dice Marta Perlado, decana de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la Universidad Nebrija. \u201cEn consecuencia, nosotros \u2013como formadores\u2013 tenemos la obligaci\u00f3n de actualizar continuamente nuestra oferta educativa para dar un mejor servicio a las empresas, a trav\u00e9s de los profesionales que salen de nuestras aulas\u201d.<\/p>\n<p>Nuevas capacidades profesionales<\/p>\n<p>El estudio \u201cDeconstrucci\u00f3n\/reconstrucci\u00f3n del creativo\u201d apunta hacia un panorama de \u201csuperespecializaci\u00f3n\u201d con exigencias y capacidades profesionales nuevas para el creativo. Tiene que tener nociones de Empresa y Finanzas, as\u00ed como mejores conocimientos de Marketing y de Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica. Adem\u00e1s, necesita saber manejar t\u00e9cnicas, herramientas y datos. Es decir, necesitan conocer c\u00f3mo funciona la conectividad en el mundo digital, c\u00f3mo funcionan las m\u00e9tricas, modelos de an\u00e1lisis de la experiencia de usuario, y t\u00e9cnicas innovadoras como, por ejemplo, el Branded Content o la Gamificaci\u00f3n.  Por \u00faltimo, su actitud debe ser de vigilancia constante de la actualidad. <\/p>\n<p>\u201cEl di\u00e1logo entre las marcas y la gente ahora es casi contin\u00fao y hay que saber qu\u00e9 es actualidad, d\u00f3nde se mueve la gente, de qu\u00e9 habla\u201d, afirma el informe, porque \u201cmuchas de las nuevas funciones tienen que ver con satisfacer los deseos, los gustos y las necesidades reales de los consumidores. En este sentido, el conocimiento del individuo se vuelve m\u00e1s relevante, adem\u00e1s de lo que se puede desprender del estudio del big data\u201d.<\/p>\n<p>El informe \u201cDeconstrucci\u00f3n\/reconstrucci\u00f3n del creativo\u201d enfatiza adem\u00e1s que, dada la creciente complejidad, un creativo debe ser capaz de trabajar en equipo y de desarrollar un pensamiento digital nativo. A este respecto, el estudio refleja la creciente brecha existente entre los profesionales m\u00e1s senior, a quienes les cuesta m\u00e1s pensar en digital, y los llamados \u201cnativos digitales\u201d.<\/p>\n<p>Una metodolog\u00eda exigente<\/p>\n<p>A la hora de lanzar este estudio sobre el entorno actual de la creatividad, c de c y Universidad Nebrija se marcaron tres objetivos:<\/p>\n<p>1.\tIdentificar el perfil del creativo actual, sus competencias y sus habilidades.<br \/>\n2.\tDescubrir qu\u00e9 herramientas necesitan los creativos, hoy para mejorar y enriquecer su trabajo y poder proyectar su talento.<br \/>\n3.\tPronosticar escenarios de futuro para este colectivo.<\/p>\n<p>En una primera fase, desde un punto de vista cuantitativo, se lanz\u00f3 una encuesta online a creativos, obteni\u00e9ndose m\u00e1s de 1.000 respuestas. <\/p>\n<p>Posteriormente se llevaron a cabo una serie de entrevistas cualitativas tanto a profesionales de la creatividad como a un nutrido grupo de representantes de los anunciantes.<br \/>\nPor \u00faltimo, se desarrollaron diversas sesiones de co-creaci\u00f3n con la colaboraci\u00f3n de la firma de consultor\u00eda Quid.  <\/p>\n<p>Sobre Club de Creativos<\/p>\n<p>\u00abEl Club de Creativos (c de c) es una organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro que trabaja para mejorar la calidad del trabajo creativo en Espa\u00f1a y que busca la uni\u00f3n de los profesionales de este sector en favor de la educaci\u00f3n y la formaci\u00f3n. Fundada en 1999 por los principales referentes de la creatividad publicitaria espa\u00f1ola, es la \u00fanica organizaci\u00f3n de su g\u00e9nero que existe actualmente en nuestro pa\u00eds y tiene su equivalente en todos los pa\u00edses desarrollados del mundo (D&#038;AD, en Inglaterra; Art Directors Club, en Estados Unidos; Club des DA, en Francia, etc\u00e9tera). Actualmente agrupa a cerca de 600 socios, entre profesionales y estudiantes, y a medio centenar de socios institucionales. Los miembros del c de c son creativos que trabajan en las diferentes disciplinas de la comunicaci\u00f3n comercial y profesionales que colaboran con ellos, tales como fot\u00f3grafos, realizadores, programadores o dise\u00f1adores. Todos los socios eligen cada dos a\u00f1os al presidente, que nombra a su vez a los vocales de entre los socios para formar la junta directiva. Los presidentes que ha tenido hasta el momento el c de c han sido, por orden cronol\u00f3gico, Juan Mariano Mancebo, Toni Segarra, Jos\u00e9 Luis Esteo, Miguel Garc\u00eda Vizca\u00edno, Rafa Ant\u00f3n, Antonio Montero, Ezequiel Trivi\u00f1o, y en la actualidad, Carlos Holemans.\u00bb<\/p>\n<p>Sobre Universidad Nebrija<br \/>\nLa Universidad Nebrija es una instituci\u00f3n universitaria privada, con vocaci\u00f3n de excelencia acad\u00e9mica, que cuenta con pleno reconocimiento oficial desde julio de 1995. Con m\u00e1s de 5.000 alumnos al a\u00f1o, se ha posicionado como una Universidad de intensidad acad\u00e9mica e investigadora, internacional e innovadora, que contribuye tanto a la formaci\u00f3n y desarrollo profesional y humano de los estudiantes, como al progreso de la sociedad.<br \/>\nEl dise\u00f1o del tama\u00f1o de la Universidad permite garantizar a los alumnos una formaci\u00f3n personalizada y eminentemente pr\u00e1ctica, a trav\u00e9s de una metodolog\u00eda basada en la transmisi\u00f3n de conocimientos, competencias profesionales y habilidades directivas que facilitan el completo desarrollo de los alumnos como personas y como valiosos profesionales de \u00e9xito. Esto es posible, adem\u00e1s, gracias a la adaptaci\u00f3n a las nuevas tecnolog\u00edas y la inclusi\u00f3n en todos los planes de estudios de periodos de pr\u00e1cticas profesionales obligatorios que complementan la formaci\u00f3n de todos sus titulados con los conocimientos y actitudes adquiridas en el entorno profesional. La Universidad Nebrija ha apostado desde su creaci\u00f3n por un modelo de educaci\u00f3n basado en la renovaci\u00f3n pedag\u00f3gica, que se ha materializado en una propuesta docente de titulaciones oficiales que incluye las facultades de Ciencias Sociales, con Nebrija Business School en el \u00e1rea de postgrado, Ciencias de la Comunicaci\u00f3n y de las Artes y las Letras, la Escuela Polit\u00e9cnica Superior y la Escuela de Arquitectura, y el campus de Ciencias de las Salud San Rafael-Nebrija.<\/p>\n<p>M\u00e1s informaci\u00f3n y contacto<\/p>\n<p>c de c &#8211; In\u00e9s Fern\u00e1ndez \u2013 Comunicaci\u00f3n<br \/>\nines@clubdecreativos.com  +34 91 591 54 98 \u2013 Web corporativa: www.clubdecreativos.es<\/p>\n<p>Universidad Nebrija -Sergio Naves \u2013  Responsable Relaci\u00f3n con Medios<br \/>\nsnaves@nebrija.es   +34 91 452 11 01 &#8211; Web corporativa: www.nebrija.com &#8211; S\u00edguenos en twitter: @Nebrija<br \/>\n, con <em>Nebrija Business\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2022 Un estudio del Club de Creativos y la Universidad Nebrija concluye que los profesionales que trabajan en Comunicaci\u00f3n necesitan formaci\u00f3n continua \u2022 El informe sugiere ampliar conocimientos en \u00e1reas relacionadas con la digitalizaci\u00f3n y la conectividad y en t\u00e9cnicas &hellip; 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