La Universidad Nebrija ha acogido la presentación del libro El creativo publicitario en la era digital, que ha sido publicado por los profesores de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad, Marta Perlado, Fernando Toledano y Begoña Miguel, en la editorial Síntesis.
El libro ofrece un retrato actual de cuáles son los requerimientos de los anunciantes respecto a los creativos publicitarios y al mismo tiempo qué perfiles se encuentran en el sector; sus competencias y habilidades, escuchando la voz de profesionales y docentes expertos en el ámbito de la publicidad. “El creativo publicitario en la era digital responde a la preocupación de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija de profundizar en los cambios que se están produciendo en las sociedades digitales y a los que los docentes e investigadores debemos dar respuesta. Nuestra obligación es conocer el entorno actual y ofrecer una formación coherente. Esta publicación proporciona una visión actualizada del creativo publicitario y de su hábitat tras el despliegue digital”, explica Marta Perlado, decana de la Facultad.
La publicación ofrece la visión de 15 autores, entre asociaciones (Club de Creativos), anunciantes, creativos y docentes, repartidos en diez capítulos.
En la presentación han estado presentes Frutos Moreno, presidente y CEO de la agencia de publicidad TBWA, y César García, director de estrategia y creatividad de Katapult. Ambos han reflexionado sobre los roles de los profesionales de la publicidad actualmente y cómo ha cambiado el mundo digital la forma de trabajar.
Frutos Moreno ha destacado la rapidez e inmediatez que se busca a la hora de dar resultados que puede hacer que “se pierda la búsqueda de la excelencia y las campañas a largo plazo”. Además, afirma que hay una “masificación en los departamento de marketing de los clientes, mucha gente para opinar y tomar decisiones”. Para hacer frente a los cambios que las nuevas plataformas y públicos diversos están produciendo en la manera de hacer publicidad, Moreno recomienda la especialización y buscar expertos en cada campo para que las estrategias y acciones sean mucho más efectivas.
En la misma línea, César García ha explicado cómo el perfil del creativo ha cambiado mucho con la variedad de soportes y plataformas y las distintas audiencias que hay en cada una de ellas. “Hay que saber adecuarse y adaptar el lenguaje a cada audiencia y a cada plataforma”. García incluso ha acuñado un nuevo término para la sociedad a la que denomina “sociedad mi-we” producida por lo que está introduciendo el mundo digital: “la personalización absoluta y la socialización a través de las comunidades de consumo, que es lo que ahora nos define”.
