El trabajo pasa revista a la evolución, situación actual y previsiones futuras de las Marcas del Distribuidor (MDD)
El profesor Víctor Conde, de la Facultad de Ciencias Sociales, ha obtenido la calificación de sobresaliente cum laude por su tesis “Panorama de las marcas blancas. Su peso en el desequilibrio actual fabricante-distribuidor y estrategias futuras de reacción de las primeras marcas”, dirigida por el profesor José Manuel Saiz, director académico del Doctorado en Ciencias Empresariales de la Universidad Nebrija.
El trabajo del profesor Conde hace un recorrido por la evolución, la situación actual y las previsiones futuras de las Marcas del Distribuidor (MDD), popularmente conocidas como Marcas Blancas y cómo su imparable avance ha supuesto un retroceso en participación de mercado de las marcas principales, llamadas Marcas de Fabricante.
“Este es un fenómeno bastante universal, aunque con distintos niveles de desarrollo, siendo Europa la región donde mayor peso tienen estas MDD. De hecho, este fenómeno ha supuesto una integración vertical hacia atrás por parte de la distribución, situación que ha generado un desequilibrio en la relación y negociación entre Fabricante y Distribuidor, dado que éste es ahora “juez y parte” (ambos roles simultáneamente)”, explica el profesor.
La tesis plantea cuál debería ser la reacción estratégica a futuro por parte de las Marcas de Fabricante para contrarrestar este fenómeno y restablecer el equilibrio, apuntando en la dirección de que los fabricantes deberían abordar una integración vertical hacia delante como una de las estrategias más eficientes, aunque no exenta de dificultades y riesgos.
La defensa de la tesis tuvo lugar el viernes 22 de enero en el Campus de La Berzosa. El tribunal estuvo compuesto por Fernando Tomé, en calidad de presidente, Carlos Cuervo-Arango, como secretario, y los vocales Ignacio Urrutia, Ignacio López y Jorge Colvin.