La primera edición de los Premios BELSILVER, una iniciativa de la Cátedra BELSILVER Nebrija-L’Oréal Groupe en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver, ya tiene ganadores: la empresaria Matilde Pelegrí, en la categoría de Persona Física; la Fundación Edad&Vida, en la categoría de Instituciones/Asociaciones; y el programa Hablando en Plata, de Atresmedia, en la categoría de Medios de comunicación.
La Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, en su campus de Madrid–San Francisco de Sales, albergó un encuentro que reconoció el impulso de las nuevas miradas sobre la generación silver (de más de 55 años) integradas en proyectos e iniciativas que “contribuyen a una representación actual, diversa y rigurosa de los silver en el ámbito de la comunicación, la imagen y el bienestar”.
Matilde Pelegrí, fundadora y presidenta de Grupo Senda, grupo editorial fundado en 1986 con especial dedicación al colectivo senior, y presidenta de la Fundación Mayores de Hoy, recordó que la publicación Senior 50 comenzó su andadura en los inicios del siglo XXI tratando temas como el envejecimiento activo con “la sensación de arar en el desierto”. A partir de ahí hubo otras iniciativas de comunicación y de empresa. “La generación silver está de moda, se habla mucho de nosotros, pero a veces no desde una perspectiva real, por eso animo a la Cátedra a seguir en esta línea”.
Envejecer con calidad de vida
En el acto auspiciado por la Universidad Nebrija, Maria José Abraham, directora de la Fundación Edad&Vida, recogió el premio en la categoría de Instituciones/Asociaciones. “Cuando nadie hablaba de envejecimiento surgió un grupo de empresarios locos que vio que el cambio demográfico era una realidad que no podíamos parar. Envejecer con calidad de vida es un proceso al que todos nos sentiremos abocados y debemos planificarlo con la mayor dignidad posible”, afirmó.
Fundación Edad&Vida es una entidad de referencia en el ámbito del envejecimiento activo, la calidad de vida y la longevidad en España. Impulsa desde hace más de veinte años estudios, propuestas de política pública e innovación social dirigidas a mejorar el bienestar de las personas mayores desde una perspectiva positiva, técnica y no asistencialista.
Galardón a Hablando en Plata
En representación de Hablando en Plata, su directora, Raquel del Castillo, se refirió al “propósito transformador” del programa, que pone en valor a las personas mayores y combate el edadismo: “Las personas mayores han de situarse en el centro del debate público, no como un colectivo vulnerable, sino como una parte valiosa de nuestra sociedad”.
Hablando en plata es un programa especial de Antena 3 y La Sexta, sobre el mundo senior, que cuenta con la presentadora Sonsoles Ónega y ha lanzado entre otras iniciativas el Primer Barómetro de Edadismo, una radiografía del problema de la discriminación por razón de edad que sufren los mayores de 55 años.
Además de los galardonados, la primera edición de los Premios BELSILVER también distinguió la labor de los finalistas Cèlia Hil (consultora, formadora y conferenciante sobre talento sénior), Iñaki Ortega (director general de LLYC en Madrid y autor de La revolución de las canas y De los zeta a los silvers), la Fundación MAPFRE y su programa Generación Sénior, la Fundación “la Caixa” y su Programa de Personas Mayores, el medio digital 65ymás, y el diario digital El Español y su Foro sobre Silver Economy.
Transferencia social
En representación de un jurado compuesto por una docena de personalidades del mundo de la empresa, la comunicación y la academia, entregaron los premios Encarna Samitier, presidenta del diario 20minutos; Agustín Medina y Francisco González, socios fundadores de Presidentex; y Javier López Zafra, secretario del Consejo y director de Relaciones Institucionales de L’Oréal Groupe España y Portugal.
Marta Perlado, directora de la Cátedra BELSILVER Nebrija-L’Oréal Groupe en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver y decana de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, mostró su agradecimiento a L’Oréal Groupe, Presidentex y Nebrija en “una unión de universidad y empresa con el objetivo de la transferencia social”.
Como cierre del acto, Gregorio Martínez, director de Relaciones Institucionales de la Universidad Nebrija, felicitó a la Cátedra por su implicación en la conversación social para que la generación silver sea entendida “como parte de una solución y no un problema”.
La gala, conducida por la periodista y profesora Laura M. Otón, también contó con vídeos relacionados con la Cátedra y los galardonados, con un desayuno de intercambio de ideas y con una performance de lectura de fragmentos de poemas sobre “el paso del tiempo, la plenitud de vivir y el poder de ser y de estar presentes”. Mónica Asensio, alumna egresada del grado en Artes Escénicas de la Universidad Nebrija, alentó a todos a no perderse el ahora de una vida hecha solo de momentos.
Estudios y colaboraciones
La Cátedra BELSILVER Nebrija-L’Oréal Groupe en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver ofrece un espacio de análisis y debate donde investigadores especializados exploran la generación silver desde el punto de vista de su comportamiento de consumo y su relación con los medios de comunicación. La Cátedra cuenta con la colaboración de Presidentex, un laboratorio de ideas con amplia experiencia en consultoría y asesoramiento estratégico.
Uno de los últimos hitos de la Cátedra es el I Estudio en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver, en la que han participado Presidentex, Toluna, Inma Aragón, The ROOM Research & Solutions y Symanto Psychology AI, así como el equipo investigador asignado a la cátedra de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija.
Según el informe, las mujeres de entre 55 y 75 años son las responsables de la mitad de todo el consumo femenino de productos de belleza en España. Contando con ambos sexos, la generación silver supone el 28 % de la población y es la que tiene un mayor poder adquisitivo. Representa el 60 % del consumo privado y el 25 % del PIB.
Texto: Javier Picos / Fotos: Zaida del Río.
