El Servicio de Biblioteca selecciona artículos para vaciar de diversas revistas que pueden resultar de interés docente. Más información en este enlace.
Los autores José Martí Parreño, Yolanda Cabrera García-Ochoa y Joaquín Aldás Manzano repasan la vertiginosa evolución del mundo publicitario durante los últimos diez años. Una etapa en la que las agencias de publicidad han tenido que elaborar nuevas estrategias para poder satisfacer con éxito caprichosas demandas del mercado, y revisar metodologías y formatos de la comunicación. Se habla de eficacia publicitaria para calificar la adaptación a un escenario global y con la tecnología más avanzada, en el que ya se empiezan a exigir al consumidor y a la marca una mutua transparencia y honestidad.
Encontrarás el artículo en la revista “Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias”, volumen 6, número 2, 2012 –disponible en el Campus de La Berzosa– y su localización en el Catálogo-Opac de la Red de Bibliotecas.