Es un evento organizado íntegramente por alumnos, especialmente por los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas, lo que lo hace diferente y único, y que en los últimos años se ha convertido en una cita obligada en el ámbito de la Publicidad, el Marketing y la Comunicación, entre agencias, anunciantes y medios.
Los objetivos de la actividad pretenden completar la formación de los estudiantes y facilitar su futura incorporación al mundo profesional. Ya que el festival, aparte de convertirse en un perfecto escaparate de su trabajo, consiste en:
- Una actividad docente, en la que intervienen diversas áreas formativas, con la que se intenta que los alumnos de los últimos años tengan una panorámica completa de lo que implica la actividad profesional de la comunicación.
- Una práctica pre-profesional, en la que los estudiantes fortalecen y desarrollan una serie de habilidades y competencias, orientada a facilitar su futura inserción en el ámbito laboral.
Nuestros alumnos analizan y premian los anuncios de televisión e Internet que mejor reflejan los valores e ideas de la juventud y que, por tanto, más han «tocado» a los jóvenes a lo largo del año por su creatividad y efectividad, además de reconocer aquellas marcas que han logrado la comunicación más eficaz a lo largo del año. Las categorías de los premios son:
- Gran Tocado: Mejor anuncio del año.
- Joven Tocado: Anuncio con el que más se han identificado los jóvenes.
- Trayectoria Profesional: Premio a la trayectoria publicitaria más destacada (entregado por el profesional premiado el año anterior).
- Mejor Idea Creativa: Idea más original.
- Mejor Sonido/Música: Spot que más ha llegado a través del oído.
- Mejor Eslogan/Claim: Frase que mejor transmita la manera de ser de una marca/ producto.
- Mejor Imagen/Realización: Mejor estética y calidad de imagen del spot.